宋代的广告

春晓



宋代的广告

春晓

《东京梦华录》、《梦粱录》等宋人记载其时民风物尚的笔记，以及《清明上河图》画作中所见的招牌，有当时一些名牌，如“张戴花洗面药”、“傅官人刷牙铺”等，这些都是一千年前的品牌。

中学时代读历史，总是从宏观大时局分析，死背什么政治重大事件、朝代兴亡原因，觉得无甚趣味，因为不够切身，难以代入。反而闲读那些记录各朝市井游观的著作，却感过瘾非常。幻想“张戴花”是北宋的“碧柔”，“傅官人”是宋朝的“欧乐B”，进而想象一千年前的人有否暗疮，会否口臭，自然联想到当时的品牌究竟如何宣传和推广。

中国广告史上一件重要文物，正与宋代的广告推广有关，那是现存于中国历史博物馆，一块用作印制广告推广物的铜版，证明当时商家在应用雕版印刷术，能大量制造品牌宣传单张。铜版上清晰见到“济南刘家功夫针铺”这品牌名字，中间印有品牌商标，用上一只白兔抱着铁杵捣药的图案，商标旁左右共八个字：“认门前白兔儿为记”。铜版下方详列文案：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”当中的“转卖兴贩，别有加饶”，意指作批发有特惠价。

在未有大众传媒作为宣传媒介的古代，除了店面的招牌、直幡广告，以及沿街叫卖的推广，派发广告单张是大众传播的有效之法。而另一广传之道，是户外广告。宋代诗人陆游所写的《老学庵笔记》中，提到宋高宗赵构当年定都杭州，其政府衙门用上朱红色大墙，有品牌马上看中它所在战略位置的宣传价值，将大墙当成今日超市门口的宣传栏，写上“王防御契圣眼科，陆官人遇仙风药”、“干湿脚气四斤丸，偏正头风一字散”、“三朝御裹陈忠翊，四世儒医陆太丞”等对联式广告。