供给侧改革视角下许昌三国历史文化开发新探讨

张润泽

河南大学经济学院

供给侧改革视角下许昌三国历史文化开发新探讨

张润泽

河南大学经济学院

有着“中国三国文化之乡”称号的许昌地处中原，是三国胜地，汉魏故都，历史文化积淀厚重。随着许昌城市的快速发展和旅游业的盛行，急需一个平台展示三国历史文化，构建一个关于三国文化和衍生品的体验馆是正确对待三国历史与三国文化衍生品的重要途径。本文根据实地调研结果，基于供给侧改革的基础上对三国文化资源开发提出了改进的政策与建议。

供给侧改革、文化产业、文化体验模式

一、前言

众所周知，文化产业的塑造对经济的发展具有不可估量的作用。文化不仅是人民健康快乐生活的精神源泉，也是一个民族建构价值认同和不断前进的血脉与灵魂。在经济发展过程中，也是促进民族经济发展不可忽视的重要方面。因此，文化不仅具有意识形态属性，也具有公共物品的属性，在某种程度上还具有一定的经济属性。所以，分析文化产业的演变对经济的影响是经济学的应有之义。

二、当前许昌文化产业发展存在的问题

（一）中低端文化产品过剩

同类同质文化产品的生产和供给超出人民的需求，而这些文化产品一般都是打着人民群众喜闻乐见的幌子，以满足人民需求为口号，通过新老媒介，进行大力传播，一方面，污染了文化环境，传导了不正确的价值观，起不到正确的积极向上的文化舆论引导作用。另一方面，使的人民群众尤其是青少年受到不良影响，使人们逐渐习惯于这种文化消费模式，对正确的有益的文化宣传产生抵触，而这又会反向刺激文化产品生产商，继续生产中低端的文化产品来迎合这部分人民的需求，从而形成恶性循环。以许昌市原有的三国文化开发项目为例，各个文化遗址功能趋同，人文含义重叠，没有形成完整的文化开发建设的总体规划，大多是散兵游勇的单打独斗，又因为有效需求是一定的，随着同类型景区供给的不断增加，各个以三国文化为主题的旅游景区可能陷入盲目的价格战之中，之后又会产生虚假宣传，导游宰客等恶劣现象，影响城市整体旅游形象，拉低了文化产业效益，反而起不到以旅游开发拉动经济的目标。

（二）文化供给存在结构性矛盾

人民群众真正需要的社会主义优秀文化反而没有能够满足人民需求，存在着巨大的缺口，构成结构性矛盾。这些年来，由于市场经济的快速推进，我国文化生态呈现出良莠不齐的局面。巨额资本的引入和大量人才的培养为文化市场的扩张提供了产能基础，我国的文化产品生产能力不断提高。而由于优秀的传统文化和外国文化的消费需要一定的认知门槛，这一方面的生产态势呈现不断减少的趋势，而迎合了人性中的普通趣味的作品因受到普通群众的欢迎而大肆扩张，大有淹没其他文化之势。以许昌市原有的三国文化开发项目为例，真正挖掘三国元文化历史内涵的旅游景区并没有得到特别大的发展，大多数景区仍然停留在利用历史演义为基准的阶段，这些景区虽然在普及层面上起到了宣传三国故事的作用，但是并没有深入探讨三国历史与许昌这座城市的文明嬗变和历史积淀。从而起不到提升整座城市的文化底蕴的社会作用。

（三）文化创新驱动不足，对传统模式依赖严重

一方面，传统的游览参观的旅游模式现在已经不能适应年青一代游客的需要，年轻人偏好于体验共享式的旅游娱乐休闲，而传统的景区或投资较小的景区没有足够的能力去开发大规模的休闲娱乐项目。景区设施陈旧，旅游服务体验差，也是原有景区的硬伤。另一方面，从景区的自身角度来看，落后的管理体制和分配体制，制约了景区提供高质量的旅游服务。资本，技术，人力，知识等生产要素投入量的程度，仍然是景区发展的关键所在。因此，公司化股份制改革，是解决问题的必由之路。以许昌市原有的三国文化开发项目为例，原有三国历史文化景区也没有处理好与历史各个时期和各个地区国家层积的三国衍生文化的关系，没有能够形成完整的集三国历史文化梳理探索研究和三国精神内涵挖掘扩展弘扬为一体的宏观发展框架和景区建设规划，未能有效利用在东亚文化圈内颇具影响力的三国文化基础，开发国际化视野，吸引整个东亚甚至全世界三国历史文化研究者和三国文化爱好者的目光，仍以传统的参观旅游观光的形式出现，逐渐落后于当今文化旅游开发的潮流，不能吸引年青一代游客游览。景区的硬件软件设施，管理水平，服务质量，技术迭代速率都不能跟上国内外先进探索行列的潮流，所以，景区面临严重的发展模式的选择问题。

三、基于供给侧改革解决许昌市文化产业发展问题的方案

1.减少低端的同质化产品的，着力突出不同景区的特色

突出不同景区的特别之处，去除同质化景区的内容，在许昌市内可以根据不同的历史叙述，设计不同的游览参观的路线，分别以曹操，关羽，汉献帝等重要历史人物的人生经历为主线，打造这些人物的精品旅游路线，让观众在短时间内体验历史人物的悲喜人生，创作出真正有影响力的有号召性的文化消费品，让众多游客都对许昌市三国文化的开发怀有支持与希望。

2.着重打造高端的三国文化体验区，引领三国文化消费新潮流，创造三国文化旅游休闲新需求

整个三国文化体验区与许昌市的众多三国文化遗址结合成三国文化区，许昌三国文化旅游资源开发分为以点带面，以著名遗址为支撑，以散小遗址为支脉，以体验馆为核心，构成有机联动，互为依托文化旅游体系的策略。

3.以创新作为先导，大力推动文化体验中心和景区在体制机制，内容形式，呈现方式，技术更新等各个方面进行升级改造。

管理与运营体制创新：管理团队应进行充分的公司化股份制改革，允许员工个人持股，合理安排筹股配资结构，限制大股东权力，建立合理的分配激励结构，同时允许引入政府角色进行监督和公共角色的承担，进行历史文化的宣传与教育。建立科学的用人制度，积极吸引优秀人才开展相关业务。

［1］潘利.三国文化旅游研究述评［J］.河南科技大学学报（社会科学版）.2011（05）

［2］潘利.刍议许昌“三国曹魏旅游”与“文化型导游”［J］.焦作大学学报.2011（02）

［3］高洪涛.许昌三国文化旅游线路的整合开发［J］.河南科技大学学报（社会科学版）.2010（01）

张润泽（1995—）男，汉族，河南郑州人，河南大学经济学院，研究方向：公共经济学。