现代包装设计中传统文化元素的影响和作用

杨一达

云南经济管理学院

现代包装设计中传统文化元素的影响和作用

杨一达

云南经济管理学院

随着经济水平的不断提高，商品流通的速度不断加快，包装设计在商品流通中的作用也逐步显现。相关资料显示，有63%的消费者是受商品包装的影响而决定购买商品的。在日常生活中，相当一部分的家庭主妇在出入超市时容易受商品精美包装的影响而产生购买行动。中国有句老话，“人靠衣装马靠鞍”，包装对于商品的重要性不言而喻。好的包装能够为商品锦上添花，为企业带来实实在在的经济效益。在本文中，从包装设计中文化元素的重要影响入手，深入探讨传统文化元素在现代包装设计中的应用提出看法。

包装设计；传统文化元素；作用

在经济飞速发展的同时，商品的生产规模也在日益扩大，商品流通的广度及深度也在不断升级，在此过程中，包装设计成为推动商品更好流通的重要因素。俗语有云，人靠衣服马靠鞍，在如今的市场环境中，包装设计早已是流通中商品的“衣服”和“脸面”，并且作为消费者关注商品的第一视觉印象，有效地刺激了消费者的购买意愿。

1 包装设计与民族元素

包装设计是平面设计的一个分支，是对产品信息做表达和介绍的重要媒介之一，它作为产品与消费者连接在一起的最重要和最有亲和力的手段，能够直接影响到消费者的消费欲望。包装的功能是保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售和提高产品附加价值等。同时，包装设计也体现现代社会文化，所以在做包装的设计时，设计者要考虑到商品属性和文化属性的双重价值，那么中国民族传统文化元素就是代表文化属性的一个很好的手段。

在人类漫长的发展历程中逐步积淀出深厚的文化，文化包括物质财富与精神财富两方面。在中国传统文化中，最普遍的价值观与审美观为“美之为美”。在现代包装设计中，只要应用得当，传统文化元素一样可以添砖加彩。况且现代包装设计多少会受到传统文化的影响，这种影响会随着社会的变迁而不断变化。在传统文化元素的基础上，我国在包装设计方面取得了巨大的成就，涌现出了大量优秀的设计作品。那些将传统文化元素巧妙融合的现代包装设计，有效地提升了商品形象，促进了企业的长远发展。

2 包装设计中的民族元素应用

2.1 传统图形在现代包装设计中的运用

从古到今，中华民族的先辈们就用自己的聪明才智创造出很多辉煌的文化，也创造出很多图形纹样，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样都是有很好装饰性的的，在各类设计中也经常被应用。但是我们说的将传统图形应用到现代包装中，并不是说要将这些传统的纹样生硬的使用在设计中，而是要考虑到产品的现实背景，应该使用什么元素，怎样使用这些元素和元素的再造加工。不一样的产品包装就有不一样的文化，要提前对这些进行了解，找到能够被合理应用的传统图形元素进行创意，避免错误的运用。包装设计中使用传统的图形纹样进行装饰，也是对传统文化的传扬，是应该被鼓励的。比如：“黄鹤楼香烟”的设计创意就采用了黄鹤楼建筑特征和其他的传统元素结合，将传统图案和地域特征结合出符合人们审美的作品，表现了湖北省黄鹤楼的文化，给人古老中带着现代感觉，设计出了非常经典的的现代香烟包装。

2.2 剪纸艺术的应用

剪纸是一种民间艺术，来源于民间是一种珍贵的艺术。剪纸根据地域分为北方剪纸和南方剪纸，还有少数民族剪纸。不同地域的剪纸具有不同的特征，北方剪纸的特征与北方人的特性相关，北方剪纸善用大的面和粗壮有力的线条塑造；南方的剪纸如同南方的女子，端庄秀丽。剪纸是一门技艺高超艺术，融合了多种艺术，具有装饰性和趣味性的特征，从剪纸的艺术中可以感受到浓浓的传统气息。现代包装设计利用剪纸艺术可以促进商品在市场的流通。利用剪纸艺术感动消费群体提升商品的销量，要根据商品的特性进行剪纸包装设计，运用科学的包装材料，提高消费者对于剪纸艺术的认知，促进销售。

2.3 传统色彩的应用

“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”，色彩在视觉上具有很强的象征性和识别性，色彩运用的效果会直接影响商品的销量。在进行商品包装设计时，设计者首先要对色彩的搭配、色彩的效果等要有详细的了解，培养自己对于色彩的运用能力。传统的色彩分为色彩和色泽，若要在现代包装设计中运用传统色彩，首先要了解传统色彩的发展历史，色彩色泽的区别等。传统的色彩具有象征性和情感性，在表现商品时具有鲜明的表现能力。

2.4 文字元素的应用

中国的文字发展历史悠久，同一个字从古至今有好几种写法，中国的文字是中国独特的文化艺术。在现代的包装设计中，文字属于必不可少的元素，文字在商品中的作用是解释说明商品。在进行现代包装设计时，要选择具有代表性的字体、字形，利用文字能够很好地传达出商品的内涵。每一个汉字都具有某种内涵，对于汉字的语义，每个人的经历不同对于汉字的理解也会不同，所以看到某个汉字时，会有意识地将汉字的情感进行夸大，达到自己的理解范围。文字的独特性，促使产品给人的感受发生改变。现代人再决定购买之前会先通过文字对商品进行理解，所以在包装设计中，汉字的设计至关重要。

2.5 图案和符号创新运用

将传统元素巧妙地体现着在包装设计中，是一种可以体现出时代审美观念的创造性活动，将传统的图案和符号与现代因素相结合进行再创造，能够有效地将民族神韵传递出来，并且可以起到良好的推广效果。中国传统的文字是书，同时也是画，而且每笔都有着具体的形象与各自的含义，有着浓厚的装饰意味，可以说是现代设计中较为珍贵的宝藏。例如，著名的设计师陈幼坚设计的竹叶青标志，则是以修长而流畅的茶叶形态形成“竹”字，这既是对茶叶和竹叶共性的提炼，也是对“竹”字笔画的重新排列。

综上所述，在现代包装设计中，传统文化元素给设计师提供了灵感源泉。为了使得传统文化能够更加具有生命力，设计师应深入挖掘传统文化元素的内涵，结合当前的时代背景，创作出符合受众审美需求的设计作品。

[1] 李鹏斌. 传统文化元素在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程，2014，08：18-20+25.

[2] 毕凤霞. 传统文化元素在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程，2010，18：69-72.