武术文化创意产业的管理策略与人才培养对策

汪俊祺

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

武术文化创意产业的管理策略与人才培养对策

汪俊祺

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

从企业、行业协会、政府的管理策略及人才培养角度分析了武术文化创意产业发展的现实问题。认为武术文化创意产品通过文化认同获得消费者认可，实现经济效益和社会效益的双赢；行业协会需要快速成长，加强自身建设，甘当铺路石，做好间接管理工作；政府需要转变职能，履行服务型政府职责，做好顶层设计，实行有效政府管理；政府及社会各方要加大武术文化创意人才培养力度，为武术文化创意产业发展提供人才支撑。

武术文化创意产业；企业；行业协会；有效政府；人才

近年来，国家高度重视体育文化创意产业的发展。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）明确提出，要推动体育与文化创意和设计服务融合。武术作为中国传统文化，与创意融合，其产业发展前景广阔，可以成为我国体育产业发展新的增长点。值得一提的是，我国武术文化创意产业发展还存在管理滞后、人才瓶颈等问题，需要引起各级政府及社会组织的高度重视。只有这些问题得到了解决，武术文化创意产业的发展才可持续。

1 企业：武术文化创意产业发展的基石

改革开放以来，武术的健身、教育、技击、传承文化价值被充分挖掘出来。2008年北京奥运会的筹备及其开幕式上2008人的太极拳表演，使武术的社会影响、普及程度越来越高。尤其是太极拳的蓬勃发展，强化了人们对武术社会效益认识，经济属性被边缘化。当下，我国武术产业发展之路并不顺利。除了登封市等少数地方武术产业发展较好以外，全国绝大部分地区武术产业发展还比较艰难，甚至还没有形成产业，武术文化资源处于大量闲置状态。产生这种现象的原因是多方面的，创意不足所导致的产品吸引力弱是其中重要的一个方面。

简单地说，武术文化创意产业是该行业企业的集合。武术文化创意企业经营状况决定了该产业发展前景。为此，在武术文化创意产业发展的各个阶段，企业必须处理好产品创意与品质、质量关系，艺术性与表达情感、建构现实关系，商业利润追求与服务社会关系，社会分享度与社会影响力关系[1]。武术创意产品要始终把弘扬武术文化道德价值、技击哲学价值作为重要原则，以确保其获得大众的广泛认同，实现经济、社会效益的双赢。如上世纪80年代电影《少林寺》的热播、本世纪初3D动画影片《功夫熊猫》在北美发行所获得的巨大成功就是佐证。当然，由于文化差异，《功夫熊猫》存在着有意的或无意的对中国文化（群体价值、孝文化等）的误读成分，然而其弘扬正能量部分是值得肯定的。有学者认为，误读有时还可以起到使文化从原来的没有联系状态向有联系状态转变的作用，是文化价值被接受、认同的起始，是新意义生成、新文化内容构成的良机[2,3]。《功夫熊猫》已经形成了系列产品，2016年1月在中国上映的《功夫熊猫3》融入了更多中国武术文化元素，票房收入已经超过了10亿人民币（其投资却只有1600美元）。武术文化与熊猫的创意融合所产生的巨大经济效益在《功夫熊猫》系列影片中得到了充分体现。值得一提的是，中国电影市场2015年票房收入已经达到了440亿元人民币，这一现象进一步说明了属于典型文化创意的武术影视业将大有作为。

当然，武术文化创意产品如果一味追求感官上的血腥暴力刺激场面，忽视内容创意；甚至丢失武术优秀传统文化价值，逾越社会道德底线；那么，它将得不到政府、社会及大多数消费者认可；在丢掉社会效益的同时，经济效益也将失去。为此，作为武术文化创意产品设计者，在创造性地发挥聪明才智，使作品在体现自己对社会、对人生独有理解的同时，要将武术优秀传统文化内涵与消费者认同的普世价值对接；科学合理地运用新技术、新手段展现武术价值，使其成为大众文化认同的一部分。作为武术文化创意企业管理者，要了解消费者群体的文化背景，在产品生产、传播、营销管理过程中，始终坚守文化道德价值，提升产品在消费者群体中的口碑，以获得政府、社会及大众的认可和支持。

2 行业协会：武术文化创意产业发展的铺路石

党的十八大报告明确指出：深入推进“政社分开，建设职能科学、结构优化、廉洁高效、人民满意的服务型政府。”党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）进一步指出：“正确处理政府和社会关系，加快实施政社分开，推进社会组织明确权责、依法自治、发挥作用。”“重点培育和优先发展行业协会商会类……社会组织”。

在市场经济发达国家，行业协会对本国经济的发展起着不可替代的作用[4]。美国各利益集团都在努力的经过竞争向政府、议会、政党、司法系统等施以影响，期望对政府经济决策产生影响作用[5,6]。荷兰、法国等政府承认、保护公民团体的地位和联系渠道，公民团体通过合法、非竞争及垄断渠道与政府保持着合作关系，履行着向政府提意见和建议的义务[5，7，8]。拿日本来说，二战以后日本经济奇迹的出现，政府起着主导作用，同时政府善于与行业协会、企业保持良好合作关系[5,9]；二战以后，日本以行业协会为主导的经济秩序还逐步发展成经济主要治理结构[5,10]。从而使作为企业利益代表的行业协会在与政府合作过程中，对经济政策、产业政策的制定发挥积极作用。有学者认为，日本企业界及其行业协会，在影响政府经济政策方面的渠道建设和机制建设作用是促成日本经济腾飞的一个重要原因[5]。

行业协会在新中国的发展时间较短，无论是在体制上，还是机制上来说都不成熟。然而，其发展空间巨大。近年来，从中央到地方，我国行业协会的发展速度很快，一线城市的北京、上海、深圳，二线城市的南京、青岛等地都成立了文化创意行业（产业）协会。但以“武术文化创意行业（产业）协会”为关键词，在互联网上却没有搜索到相关词条。行业（产业）协会的缺失使得武术文化创意产业的利益诉求只能通过武术协会，或文化创意行业（产业）协会向政府传递，从而使得自身的利益诉求和建设性的建议不能充分表达，这无疑会大大降低武术文化创意产业的发展速度和规模。

武术文化创意行业（产业）协会的管理作用是多方面的，主要有协调作用、信息传递作用、参与治理作用，等等。武术文化创意行业（产业）协会作为非营利中介组织，有协调会员企业与政府之间、会员企业与其他行业企业之间、协会内部会员企业之间关系的重任，并能促成有利于行业发展的条件和环境形成。武术文化创意行业（产业）协会所拥有的丰富、专业信息资源，可以为政府制定武术文化创意产业战略规划提供咨询；同时还可以向会员企业传递行业信息、市场信息、技术信息、社会需求信息及国家经济政策信息等，为会员企业发展提供专业指导和服务。武术文化创意行业（产业）协会代表会员整体利益，通过各种平台和渠道向政府反映会员企业诉求，对政府制定和修改相关政策、法规提出意见、建议，以支持会员企业获得更好发展。在当下的社会转型期，武术文化创意行业（产业）协会还担负着诸多职能和责任。如承接政府转移职能，发挥好行业监督作用；当好政府参谋，做好桥梁纽带作用等；使政府从对企业直接管理的繁琐事务中解放出来[4,11]。降低政府行政成本，提高工作效率。

武术文化创意行业（产业）协会要做好武术文化创意产业发展铺路石角色，必须做到如下几点。一是要做到广泛吸收本地区武术文化创意企业入会，使协会具有广泛代表性。德国法律规定每家企业都要入会，德国的私人经济组织，其会员比例达到了本行业企业的90%以上；日本90%以上的企业也分别加入到了各种行业组织之中[4]。二是要做到提高武术文化创意行业（产业）协会自身素质。积极吸纳专业人才，优化内部人员结构，规范内部人员管理，提升服务能力和水平。建立和完善指导委员会、监督委员会制度，发挥协会综合资源和信息资源优势，通过行业规则实行行业自律[11]。三是要做到理顺与政府的关系。武术文化创意行业（产业）协会与政府共同承担着服务、管理企业的责任，互为补充、互为依存、共同发展。武术文化创意行业（产业）协会要根据国家改革战略、社会转型、社会关系变迁及市场力量壮大需要，明确行业管理机构、中介机构的身份定位[12]，理顺“私权、共权、公权”关系[13]，构筑社会经济秩序自我调控机制[14]。

3 有效政府：武术文化创意产业发展的压仓石

西方一些市场经济发育比较成熟的国家，一度认为市场有实现资源优化配置的天然功能，政府被认为只要管好自己的内部事物就可以了。然而，随着1929年美国经济危机的大爆发，人们切实感受到了市场“无形之手”的“翻云覆雨”和市场自我调节的“缚鸡之力”。富兰克林·罗斯福就任总统后，果断实行“新政”，通过多方位行政干预，在第一个4年任期内就实现了经济复苏[1]。改革开放前30年，我国实行的是计划经济，市场调节功能受到抑制，企业效率低下，活力不足，经济发展出现举步维艰局面。这些现象充分说明，一切经济活动放任市场调节，所谓“大市场、小政府”的管理模式已经被证明是失败的；像计划经济那样，所有经济活动由政府说了算，所谓“小市场、大政府”的管理模式也被证明是不成功的。随着经济的发展，社会的进步，政府经济管理模式也在不断改变，从有限政府，到有为政府，再到有效政府，政府职能日益明晰[15]。

党的十八届三中全会通过的《决定》指出，“经济体制改革的核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。”社会主义市场经济，不是政府大包大揽、只手遮天经济；也不是市场万能、放任自流经济。《决定》强调科学宏观调控，实行有效政府治理，是发挥社会主义市场经济体制优势的内在要求。

武术文化创意产业的发展壮大，需要政府的有效管理，做好武术文化创意产业发展压仓石角色。具体来说，政府需要发挥如下应有作用。第一，切实做好顶层设计的战略布局及规划工作，形成有利于武术文化创意产业发展的市场环境、产权制度、投融资体制、分配制度及人才培养引进使用的体制、机制。第二，切实落实简政放权政策，下放、减少和取消相关行政审批事项，缩减武术文化创意企业办事程序、办事时间，降低企业办事成本。当然，简政放权并不是说政府可以不做事或少做事，不作为或少作为，而是对政府提出了更高要求；要求政府在职能规范下积极、有力、有效作为，切实担负起事中、事后监管职责，维护市场秩序，营造公平竞争环境[16]。保障武术文化创意企业顺利发展。第三，地方政府要切实降低武术文化创意企业准入门槛，实行负面清单制度。如在企业名称使用限制、住所使用证明限制、经营范围核定条件、股东（发起人）资格、境外投资者主体资格证明、个体业户“免登记”范围等方面给予放宽待遇[17]；以解决企业“无路走”或“行路难”问题。通过给企业松绑，使它们有更多精力、时间、资金用于产品创意开发、生产、营销。第四，创新服务于武术文化创意企业的新形式和新途径，搭建便利、集约、高效、共享的公共服务平台，提供知识产权服务、信息服务、人力资源服务、法律咨询服务。扩大服务面，提高服务能力和水平，激发企业发展活力。第五，通过为民众武术健身、娱乐提供必要的基础设施和产品来培育武术文化创意产品消费群体，引导市场需求，繁荣武术文化创意产业市场。第六，切实做好政府购买公共服务工作，解除武术文化创意企业的后顾之忧，为大众创业、万众创新营造良好环境[18]。

4 人才：武术文化创意产业发展的宝石

目前我国全日制本科“武术与民族传统体育专业”的专业培养目标基本一致，即“培养具备民族传统体育的基本理论、基本知识和基本技能，有较强实践能力与创新精神，从事以武术为主干的民族传统体育教学、训练、健身指导工作，服务社会的应用性较强的高级专门人才。”[19]通过查阅一些学校网页有关信息发现，该专业本科培养方案中普遍缺少文化创意产业方面的课程设置。也就是说，我国武术文化创意产业人才不足，顶尖人才稀缺的局面还将持续一段时间。拿《禅宗少林·音乐大典》这个典型武术文化创意产品来说，其主创人员大多为有艺术专业背景的人员，武术专业背景人员相对比较少。产生这种现象的原因，主要是我国武术文化创意产业发展处于起步阶段，同时高校还没有意识到培养有关人才的重要性、迫切性。

武术文化创意人才需要多知识储备做支撑。不仅需要掌握武术专业方面的知识、技能，能够以武术文化视角看待文化创意问题；同时还要具备艺术学、经济学、社会学、心理学、传播学等其他领域基本知识；通过扩大知识面，提高综合素养。具体来说，一是武术文化创意人才要具有开阔的文化视野。武术融儒、道、释文化于一体，其技击本身也富含哲理，是一种典型的东方文化现象。所以，武术文化创意人才一定要具备武术发展史知识。同时还要掌握人类发展史、文化史、艺术史知识，使自己达到纵贯古今的宽泛认知范围[1]。不仅如此，在国际化背景下，武术文化创意人才还要充分了解国外文化及其发展态势，使自己具有国际视野。从而做到在武术文化创意设计时，既能从原生态文化中获得营养，又能够广泛吸收域外民族的优秀文化成果，在融合贯通中提升产品设计的品味。二是武术文化创意人才要具有强烈的文化产业意识。武术文化创意人才不只是做好文化创意产品设计这个一亩三分地的事就可以了，还要关注消费者消费新理念、新动向，了解市场规律，甚至懂得营销规律，从而达到精准创意设计出符合市场、消费者价值需求及能够有效传播的产品。在提升产品盈利潜力的过程中，实现自我积累，自我发展[1]。三是要保持强烈的创意冲动，以及持续创意的坚强品质、快速创意的能力。在互联网时代，“快”体现的是一种先进生产力。西班牙“飒拉”（ZARA）服饰品牌的异军突起，走的就是“快速时尚”、“款多量少”路子；创出了高端品牌服饰与低端大众服饰的第三条经营之路；它的快速时尚设计模式及中等价位营销策略，抓住了大批青年消费群体；在满足青年消费者价值需求的同时，不断培育市场、壮大自己[20]。“飒拉”的成功经验对武术服装创意产品具有直接借鉴意义。

总之，随着武术文化创意产业的兴起，在不久的将来，其人才需求会非常大。在当下，相关高校要考虑在武术与民族传统体育专业本科培养方案中设置文化创意产业方面的课程体系，搭建创新、创业实践平台，并通过硕、博的多层次人才培养，尽快填补这方面的人才空缺。相关企业要加强对现有武术专业人才的系统化培训，尽早形成武术文化创意人才阶层，突破人才瓶颈制约。

5 结 语

武术文化创意产业的发展需要微观的企业、中观的行业协会、宏观的政府有效管理，需要人才的有力支撑。武术文化创意企业向市场推出的产品要与消费者的文化背景、审美习惯和认知水平相统一，要呼应当下社会核心价值，以获得消费者的文化价值认同，赢得广大消费者群体。要尽快注册成立各级武术文化创意行业（产业）协会组织，吸纳更多企业入会，把自律放在首要位置，切实担负起服务企业的责任。加快政府职能转变步伐，在管理上有所为、有所不为，有效的做事、做更有效的事；充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，给企业松绑，释放企业活力。人才是武术文化创意产业发展的动力源泉。目前，我国武术文化创意产业发展遭遇了人才瓶颈，然而人才的成长是有过程的。为此，政府、学校、科研机构、行业协会、企业应立即行动起来，通过多种途径培养、培训人才，为我国武术文化创意产业发展提供持续人才支撑。

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责任编辑：胡德明

Management Strategies and Talent Training Countermeasures for Creative Industry of Martial Arts

Wang Junqi
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

The article analyzes some problems in creative industry development of martial arts from the aspects of enterprise,industry association,government management strategy and talent training.The study shows creative products get consumers’recognition through cultural identity so as to realize a win-win situation of economic and social benefits.The industry association needs to strengthen itself through rapid growth to be a paving stone so as to do well in indirect management.The government needs to transform its function to fulfill its duty as a service-oriented government so as to make top-level design for effective management.The government and society should train more creative talents to provide talent support for the development of creative industry of martial arts.

creative industry of martial arts;enterprise;industry association;effective government; talents

G852

A

1672-447X(2016)05-0052-05

2016-08-27

安徽省教育厅人文社会科学重大研究项目（SK2014ZD048）

汪俊祺(1964-)，安徽歙县人，黄山学院体育学院教授，研究方向为体育文化等。