河南休闲文化产业发展对策研究

李智伟



河南休闲文化产业发展对策研究

李智伟

（河南科技学院文法学院，河南新乡 453003）

基于休闲文化产业的经济价值与文化价值，探讨了休闲文化产业的内涵与外延，并结合河南休闲文化产业发展所涉及的对象及其发展的方向与渠道，分析了河南休闲文化产业规模小、产业结构不完善、缺少品牌等问题。休闲文化产业的发展应在促进文化演进与发展的基础上，加大政策支持与资金投入、优化相关产业链、整合优势资源，加大对产业发展趋向的监督与管理，对于调整产业结构、发展城乡经济、建构社会主义核心价值观具有重要的文化价值、学术价值及实践意义。

河南；休闲文化产业；城乡经济

0 引言

近年来随着中国经济的快速发展，无论是城市居民还是城镇或乡村居民都日渐步入小康生活。当人们满足了物质需求之后，自然就会进一步追求精神需求的满足。这就使得休闲文化产业成为一种社会发展趋势。无论是为缓解紧张工作的疲劳还是为满足精神层面的需求，人们对休闲文化产业的热衷都展现了这一产业巨大的经济价值与文化价值。与其他省份相比，河南休闲文化产业无论是在学术研究方面还是在实体经济产业发展链中的比重，都相对较弱。所以对河南休闲文化产业发展对策的研究具有其学术价值、实践意义与文化价值。

1 休闲文化产业发展的重要性

1.1 休闲文化产业的概念解读

休闲文化可以说是一个国家或者一个省份的经济发展水平的标准，同时也是一种社会文化发展的标尺。在《辞海》中“休闲”被解释为欢乐与吉庆之意，可见休闲是一种诉诸精神的生活方式，是一种人们赖以消除身心疲惫，获得精神享受的手段。而当下经济飞速发展带来的疲劳感、生活节奏的紧张感，正需要通过休闲来缓解。而文化的内涵“一个层次是一定人群的生活方式；另一层次是精神文明以及精神文明对人的影响和教化”[1]3。文化产业就是“向消费者提供精神产品或服务的行业”[2]3，是“在社会高度工业化、技术化和商品化条件下，文化领域中出现的使文化产品具有鲜明的技术性、复制性、批量性、商品性的文化产出方式”[1]7。也就是说，文化产业是一种精神层面的消费，是服务于人们的精神需求的一种产业。而休闲作为一种娱乐方式，它所包含的内容严格来说根据国家统计局《文化及相关产业分类(2012)》，文化休闲娱乐服务属于文化产品生产的范畴。

1.2 发展休闲文化产业是社会发展的趋势

休闲文化产业的发展是经济飞速发展的必然结果之一。“商品经济与市场具有很强的渗透性，它在物质生产领域站稳阵地后，就向服务业的广大领域扩张，此后进一步向文化生产领域渗透扩展，一浪又一浪地把文化活动卷入市场交换，从而使文化产品成为商品，使作为精神活动的文化生产转化为财富生产，使文化产业成为实力强大的支柱产业。”经济的发展在满足了生存的基本条件之后，人们就具有更多的时间与财力投入到精神层面的享受中。所以经济的发展必然会为文化产业的发展提供巨大动力，而休闲文化产业的发展也必然成为经济产业链中极其重要的一环。所以，经济越发达的地区其产业链中休闲文化产业所占的比重就越大。

休闲文化产业具有其经济价值与文化价值。“文化产品在发挥自己商品功能的同时，也不可避免地发挥着意识形态的功能，如政治舆论功能，教育功能，凝聚社会精神功能，培养国民素质功能等。一个国家在出口文化产品的同时，也在输出特定的生活方式和价值观念。文化产业的这种意识形态性，使它可以成为宣传或者抵制其他意识形态的工具。”[3]文化产业不仅是经济发展的有机组成部分，同时作为一种文化产品，文化产业具有其独特的文化价值。文化产业的发展能够促进文化的演进与发展，同时文化产业对于推广大众文化及社会主义核心价值观都具有促进作用。学校教育、家庭教育具有其受众的局限性，而文化产业面对的是全民，它所具有的精神内核以及文化内核将能使更大范围内的民众受到影响，所以休闲文化产业同样具有重要的教育价值与文化价值，是提升国民文化修养、道德修养以及传播民族文化、民族精神的最直接、最有效、受众群体最广泛的一种渠道。

2 河南休闲文化产业发展现状

2.1 河南发展休闲文化产业的优势

文化底蕴浓厚，文化产业资源丰足。一个国家、一个民族的发展，首先是指文明与文化的发展。河南地处中原，具有悠久的历史文化。自古就有得中原者得天下的说法，可见河南从古至今在整个国家的经济体系及文化体系中占有极为重要的地位。河南休闲文化产业的发展也同样地具有重要的经济价值与文化价值。河南自2005年提出建设文化强省的规划，不断地加大对文化产业的投入。截至2010年底，全省共有文化产业单位一万七千多个，实现增加值三百六十多亿。不仅仅有包括河南有线电视网络集团、河南文化影视集团等大型的文化企业，还建设了五个省级文化产业示范园区和十个省级文化改革发展试验区。近年来这些数值还在不断地攀升，总体来说河南省近年来文化产业表现出了强劲的实力[4]11。

2.2 河南休闲文化产业发展存在的问题

产业规模小，产业结构不完善。2010年河南省文化产业法人单位增加值仅仅占据生产总值的1.6%，远远低于全国2.75%的平均水平[5]。近年来这种情况依然没有得到明显改善。产业结构不完善首先表现为传统优势休闲文化产业缺少革新，相关产业链发展不完善。河南虽然具有少林寺、龙门石窟、清明上河园、云台山等知名旅游资源，但是由于长期以来缺乏对相关产业链的深层次拓展，仅仅依赖于现有的旅游资源，使得游客缺乏多次游玩的动力。河南休闲文化产业中最具特色的当属豫剧、各大知名旅游景点以及祭祖大典等，但河南的《梨园春》等推广豫剧的优势栏目在近年来由于缺乏对节目内容以及节目形式的革新，也逐渐地失去了在各大卫视栏目中的竞争力。

休闲文化产业缺少品牌效应。河南的休闲文化产业的发展仅仅是依赖于政府对重点项目的推广以及以往积累的口碑，缺乏一种时代性的推广模式以及一个具有吸引力的品牌形象。当下休闲文化产业不仅仅需要完善自身的产业结构，更需要像其他商品一样具有一种时代化的推广模式，需要树立一种核心的文化价值观念，集中推广一种文化形象符号，从而在广大的消费者中形成强大的吸引力。通俗来讲就是缺少品牌，缺乏宣传模式的创新，缺少对新产品的研发。如近年来真人秀节目中明星所到的景点都成为热门旅游景点，而河南则缺乏这种新型的推广方式与推广模式。

城镇休闲文化产业缺乏监督管理。河南属于人口大省，其城镇人口相对也较多，而在城镇中推广休闲文化产业就显得更加困难。由于长期以来政府专注于对优势旅游产业产品的扶持与关注，专注于对动漫、影视业的发展，这些产业又大多集中在大城市，所以河南的休闲文化产业的管理与发展也集中在这些大型城市的优势产业项目上。而在城镇中休闲文化产业仅仅局限于乡镇的春节晚会、乡镇的戏曲社团的小型演出等项目，这些项目由于长期的缺乏政府资金投入以及缺乏专业的就职人员使得产业发展缺少动力。另外城镇休闲文化产业中还存在着低俗演艺小社团等不良现象。所以说河南省要想大力发展休闲文化产业就不能忽视对城镇的休闲文化产业发展的监督与管理，要将对大型文化产业的投入进一步地投射到乡镇中去。

3 河南休闲文化产业发展的对策

3.1 加大政策支持与资金投入

任何产业的发展首先都要依赖于政府的政策支持，只有在政府政策支持这一大前提下才能够真正使得一个产业有其发展的广大空间。政府首先要在政策上支持休闲文化产业的发展，其次要加大对休闲文化产业的资金投入。只有不断地投入资金，扩大产业规模，提升产业的综合竞争力才能真正使得休闲文化产业不断发展壮大。可以加大对优势旅游品牌的进一步开发与扶持，例如少林寺可以通过旅游景点与影视文化的多层次的结合来开展体验式的旅游方式，让游客在少林寺中可以感受到影视作品中少林功夫的魅力。另外，还要加大对乡镇休闲文化产业的资金的投入，例如对乡镇中的戏曲广场、休闲广场的建设。再如，当下广场舞已经遍及各大城市与乡镇，可以利用这一社会热点大力地发展相应的休闲文化产业，例如组织广场舞会演、比赛等等，要结合社会热点以及乡镇中的优势文化资源进行文化产业的开发与资金投入。

3.2 优化相关产业链、整合优势资源

休闲文化产业不仅仅要开发多类型的文化产品，还要进行相关产业链的开发。例如在开发旅游资源时，要根据该旅游景点的特色开发更多有吸引力有价值的旅游纪念品。另外，要能够整合优势的休闲文化资源。例如河南省的豫剧作为在全国具有深远影响的剧种，其传统文化的魅力足以成就一个休闲文化产业集团的核心产品。就像赵本山的文化产业集团就是以东北二人转为核心产品，德云社是以传统相声为其文化产品，河南省也可以将豫剧与优势的影视文化以及动漫文化产业进行结合，进一步用现代化的影视作品对传统的戏曲表演进行包装与革新，从而在推广传统文化的同时提升河南省的休闲文化产业的品牌形象。打造像《梨园春》这样的具有一定影响力的戏曲节目，打造河南休闲文化产业的核心品牌形象，这是河南休闲文化产业发展的方向。另外诸如少林寺、龙门石窟等在国内外具有深远影响的旅游景点应该结合影视剧的拍摄以及文艺表演这些休闲文化产业产品进行资源的整合，一方面能够提升文艺演出与影视作品的文化内涵，另一方面能够更广泛地推广旅游景点的核心文化价值。对此类优势资源的整合将能够在节约产业发展的资本的同时提升整个产业的竞争力。

3.3 加大对产业发展趋向的监督与管理

每一个产业的发展不仅仅是大步伐的拓展产业规模，更重要的是要能够进一步优化产业结构，使其保持可持续发展。这就需要加大对产业发展方向的监督与管理。近年来随着电子平台的日益普及，休闲文化产品中常常杂有淫秽、暴力、低俗等不良影响产品。对我省休闲文化产业健康、长远的发展产生很大的负面影响。所以，对于城镇的休闲文化产业要加强制度化管理，对乡镇的演出团体进行有效的监督与管理。可以将一些小规模的文化团体进行整合，例如将乡镇的表演团体进行统一的管理，从而提升其整个演出团体的规模与竞争力。

河南具有丰富的文化底蕴，有着休闲文化产业发展所需要的文化资源，在这样的优势条件的基础上，发展休闲文化产业相较其他省份是具有优势的。提升整个河南省的文化产业产品的品牌核心价值，这是今后河南休闲文化产业发展的一个可行的方向。任何一个产业的发展都是在不断的改革与完善中进行的，河南省的休闲文化产业的发展既不能急于求成，又不能任其自由发展，要在不断地摸索与改革中走出适合于河南历史文化背景以及产业发展模式的道路。在今后的发展过程中，要能够不断地调整产业结构，完善产业相关的链条，这样才能够保障河南省的休闲文化产业的可持续的发展。

（责任编辑杨文忠）

[1]唐任伍，赵莉.文化产业：21世纪的潜能产业[M].贵阳：贵州人民出版社，2004.

[2]江蓝生，谢绳武.2001—2002年中国文化产业蓝皮书[M].北京：社会科学文献出版社，2002.

[3]刘诗白.文化与经济的互动[N].人民日报，2005-04-01（7）.

[4]李思屈.文化产业概论[M].杭州：浙江大学出版社,2007.

[5]河南省人民政府关于批转河南省文化产业发展战略重点方案的通知[EB/OL].http://www.henan.gov.cn/zwgk/system/ 2013/03/19/010376159.shtml，2016-05-08.

2016-06-27

河南省教育厅人文社会科学研究项目“河南休闲文化产业发展对策研究”（2015-QN-094）

李智伟（1980―），男，河南新乡人，硕士，主要从事休闲文化研究。

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1008–2093(2016)05–0042–03