同仁堂：诠释老字号的中华气韵

何尧

同仁堂就像一颗种子，将中医药养生理念和中华传统文化传播到世界各地。截至目前，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家分店、一家大型养生保健中心和一家生产研发基地。

同仁堂的历史是一部经济与文化交相辉映的发展史。“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，奠定了同仁堂诚信至上的深厚文化底蕴，也让同仁堂成为中国中医药的代名词，展现着老字号的中华气韵。时代变迁，同仁堂不断丰富和发展。现今，347岁的同仁堂在承上启下的同时，用探索与创新，以更加坚定的姿态叩开了世界的大门。

品牌出海 放眼欧美

从最初的“有华人的地方就有同仁堂”，到现在为越来越多的外国消费者认识，同仁堂就像一颗种子，将中医药养生理念和中华传统文化传播到世界各地。

2015年是同仁堂秉承创新的一年，也是丰收的一年，从8月位于荷兰商业中心区域的“北京同仁堂普度健康中心”的建立，到12月北京同仁堂瑞典有限公司的开业，再到同月捷克有限公司及其首家门店的落成，同仁堂在欧美国际市场探索的路上不断迈出创新的步伐，令人瞩目。

中國驻瑞典大使陈育明曾表示：“百年老字号北京同仁堂入驻瑞典不仅为瑞典及西方带来中国传统医药服务，更能促进中西方文化交流。” 中国工程院院士、中国中医科学院院长张伯礼称赞说：“北京同仁堂历史最久、品牌最响、质量最优，落户海外将促进中西医文化的交流与融合。”

“2015年，我们在阿联酋、新西兰、瑞典、捷克及中国香港等五个国家和地区新开了8个店面，是在欧美市场上动作最大的一年。”同仁堂集团副总经理丁永铃说，“以前同仁堂只开药店，现在中医诊所和养生中心已全面走出去。每个新店开张时，都能在当地掀起一股中医药热潮。”

截至目前，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家分店、一家大型养生保健中心和一家生产研发基地。

海外发展 文化先行

同仁堂境外开店分成“三步走”： 1993年迈出的第一步是借道香港； 2003年，以在香港成立北京同仁堂国际有限公司为标志，开始的第二步是“有华人的地方就有同仁堂”； 2013年，北京同仁堂国药有限公司在香港成功上市，同仁堂迈出了第三步，向欧美主流国家进军。经过20年的不断探索，同仁堂走出了自己独特的“经济与文化相融并进”发展之路，成为中医药行业“走出去”的成功典范。

丁永铃表示，同仁堂是一个有着几百年文化积淀的品牌，在海外不只是单纯经营产品，也是在传播中国的文化，每家药店既是经济实体，又是文化载体，承担着经济发展和传统中医药文化传播的双重责任。

让不相信中医的外国人看中医、吃中药，必须从文化宣传做起，而这种文化的渗透和影响并非一夕之功。通过百年商道，北京同仁堂向海外传播着中国文化和中药国粹，也为企业抓住了发展的契机。

坐堂医生是中国传统药店的特色，同仁堂把这种文化带到了海外，每一家海外门店都成了一座中医药文化“博物馆”。不少老外通过同仁堂办的讲座认识了中医药疗效的神奇，还爱上了太极拳、八段锦这些中国传统养生方法。据介绍，截至目前，同仁堂海外累计咨询和诊疗的患者超过3000万人次。

在荷兰，北京同仁堂普度中心为当地及欧洲民众提供了更多中医养生保健知识，设法将中医药融入当地人的生活。为此，中心特别设立了中医传统治疗、中西医结合治疗、中药保健品销售、中医保健养生四大主要服务板块，不仅融入了同仁堂“创造健康，全球共享”的企业使命，更体现着同仁堂在不断走向世界中立足于当地的战略思路。

国际视野 科技创新

面对“互联网+”的新浪潮，2015年3月同仁堂国药集团加快了发展速度，投资创办了“同仁堂国际”（TRT International），旨在通过打造健康服务生态平台，整合全球优质健康及医药资源，将高品质的健康产品与健康服务带给中国乃至全球消费者。

同年10月，同仁堂国际首个业务板块——国际跨境电商平台“天然淘”正式上线启动。“天然淘”线上所有品牌产品均从海外著名品牌商直接采购，无中间环节，为全球消费者提供100%高品质专业化的健康产品与健康服务。

“天然淘”国际跨境电商的上线，对构建中国医药保健品全程可控、全程透明的可追溯流通体制具有里程碑意义，摆脱了“洋品牌中国造”的尴尬，真正实现了国内用户用海外的价格购买海外商品，部分商品还可以做到免除当地消费税，实现了线上、线下同步发展。

如果说同仁堂海外开店展现了老字号的品牌文化，那么跨境电商的上线则体现着同仁堂与时俱进的商业风范。让传统中医药文化“走出去”的同时，同仁堂把国际健康产品有效“引进来”，使“中国的”与“世界的”更好地结合。

“尊古不泥古，创新不离宗”的持续创新，成为百年老字号同仁堂不断探索前行的立足点。海外开店、文化先行、平台上线……同仁堂让世界看到了中国的瑰宝，也展现着中华的气韵。