当前高校体育产业发展存在的问题及对策研究

□甘茂尧（重庆水利电力职业技术学院重庆402160）



当前高校体育产业发展存在的问题及对策研究

□甘茂尧（重庆水利电力职业技术学院重庆402160）

摘要：近些年来，随着我国高校不断与世界接轨，给我国高校体育产业的发展提供了巨大的发展空间。机会更多了，但是我国高校体育产业的潜力和优势在现在还没有得到足够的发挥。目前，我国高校以体育教学为主导的教育产业尚未形成，尤其是高水平运动员以及后备运动人才还没有得到足够的开发。造成这种现象的原因主要是因为对高校体育产业的价值没有足够的认知，对高校体育产业投资不足，体育产业也缺乏完善的科学性以及合理性。本文将针对当前我国高校体育产业发展中存在的问题进行探讨，并提出相应的解决对策，希望能够对我国高校体育产业的发展带来一定的促进作用。

关键词：高校体育产业存在问题解决对策

目前，我国高校体育产业尚处于发展起步阶段，在其发展过程中我们也发现了许多急需解决的问题。从发展中我们可以看出来，不论是在发展规模、发展形势还是经济效益相对于国际上其他发达国家的高校体育产业仍然存在着比较大的差距。因此，对我国高校体育产业的发展现状以及问题进行分析，并探讨出有利于我国高校体育产业发展的对策，促进我国高校体育产业更加健康稳定的发展有着十分重要的意义。

1、我国高校体育产业发展现状与问题分析

在发展我国体育事业、并普及“全民健身计划”来说，高校是一个重要的发展场所。随着我国国民经济的发展以及高校大学生们的健康意识得到了不断提高，高校也成为体育发展的潜在场所。在我国高校体育事业的发展中来说，高校体育产业的发展是其发展的重要成分。虽然近些年来我国高校体育产业发展迅速，但是仍然没有形成一种支柱性的产业，这也就说明目前的高校体育产业的发展现状没有很好的体现出我国高校体育产业的发展潜力与优势，在新时代下，高校体育产业的发展空间还有待发掘。

下面针对目前我国高校体育产业在发展中遇到的问题进行分析：

1.1、思想没有得到足够转变，组织行为封闭

在目前我国的市场经济下，高校体育事业的发展一直被单纯的认为是公共福利性质的一个行业，而很大程度的忽略了其商业性与产业性。因为受到长期的传统思想观念的影响，我国高校体育课程的较多更多的是集中在课余的体育训练与体育竞赛上，对于高校体育产业的发展无论是体育老师、高校领导或者是体育部门都没有得到足够的认知。同时，也因为我国体育产业整体发展水平并不高，这也在一定程度上限制了高校体育产业的发展。现行学校所组织的体育活动很大一部分都是限制在校园内的，与外界社会并没有很大的交流与合作，这在组织形式上就显得比较分散了，业很大程度的被限制了发展项目与发展规模。

1.2、缺乏市场运作的商业赞助

对于体育产业的发展来说，体育赞助是一种很好的发展促进方式。很多高校因为缺乏经费不得不简化体育赛事，这样一来对于体育产业的模式就显得小了，而且相关体育专业水平也很难得到提高。目前，在高校的体育产业中，还没有得到市场规律的运作，企业也没有重视到高校体育产业这一块的发展前景，也没有意识到校园体育对企业文化发展的渠道意识。高校体育事业存在着很多无形资产，如赛事的冠名赞助或者是运动员的赞助都对企业的文化开发有很大的益处。但是目前高校的体育赞助经营还不规范，赞助资金流向模糊也会影响到企业的赞助积极性。

1.3、缺乏高校体育产业管理经营人才

要想发展高校体育产业，离不开专业人员。而高校体育产业的管理经营人员必须具备熟悉高校体育产业特点，还要具备优秀的管理经营能力，尤其是在目前这个行业尚处于起步阶段。高校当中虽然聚集了很多高学历、高知识、高文华的专业人员，但也因为受到我国传统教育培养体制的影响，体育经营人才严重缺失。目前的人才当中，有很大一部分是懂得经营，却不懂体育，或者是懂体育却不懂得经营，或者是管理意识在这个产业中不足。在经济社会下，如果不能适应经济运行规律的话就很难得到发展，这就造成目前体育产业管理经营人才的严重不足。所以，从目前现状来看，专业素质不足、人数少、学校对体育经营管理人员培养不足这些都是造成高校体育产于发展缓慢的主要因素。

1.4、缺乏规模性的高校体育产业消费群体

高校体育产业的发展与在校师生及周边居民体育消费的观念和体育消费能力息息相关。然而，现在许多高校对体育产业没有引起充分重视，在校师生虽有比较强的体育锻炼意识，但没有积极的体育消费观念。一些在校师生及学校周围居民认为体育锻炼没必要到健身场馆去，觉得把钱投到那里很冤枉，宁愿到家门口的空地或附近的公园去跑步或晨练；一部分在校学生和周围居民虽有体育消费的意识，但对体育消费的资金投入可能会受其经济条件的制约，造成高校体育产业市场狭小。

1.5、政府扶持力度不够

体育产业的发展是国家政策扶持的，也是国家为了实现我国未来体育事业的发展所指定的一个行动方针。它既是国家规范发展体育事业的一项经济政策，也是国家宏观调控、优化、指导以及监督我国体育事业发展和运行的重要手段依据，这对于推动我国体育事业发展有着十分重要的作用。高校体育产业作为一个新兴的发展产业，自前期发展中，还处在摸索阶段，虽然取得了不少成果，但是仍然存在许多方面诸如资金、土地等因素的影响。而目前政府部门在这方面所出台的政策扶持还不能够满足高校体育产业的发展。

2、高校体育产业发展的对策

2.1、转变观念，引入市场机制

高校体育产业的发展，观念转变是关键。不管是高校领导、体育教师还是高校中其他后勤人员，都必须要转变观念，树立起新的体育文化意识，并在高校中引入市场机制。比如可以采取校企联办高水平运动的方式，这样一来不仅能够解决资金问题，还能够提高高校与企业的知名度，双方受利；还可以采取一些有偿、资助、共享等方式来吸收社会资金，弥补高校体育产业发展中的资金不足问题。在加快高校体育产业的发展下必须建立起有效的效益机制，追求更大的经济效益。这样一来不仅可以在经济社会上形成一种良性循环，还有利于高校体育产业的发展。

2.2、探寻适合高校发展的体育项目

高校可以结合自身的资源优势开展体育产业项目。高校中有现有的体育场所跟体育设施以及师资力量，所以高校可以适当的开展培训服务，包括优秀运动员、教练员的培养，体育辅导员、健身指导员、裁判员以及其他体育爱好者的培训等。通过开设必要的体育教学班、进修班等方式更好的利用高校资源优势。

2.3、注重体育经营管理人才的培养

在现有体育市场中，体育方面的人力资源是很重要的，解决人力资源问题对于提高体育经营管理，促进高校已与产业的发展都是十分有利的。要更好的实现高校体育产业的可持续发展，人才是重点，不许培养出大批体育产业经营管理人才。一方面，高校可以开展一些体液产业的经营管理相关专业来培养相关人才；另一方面，高校要充分利用自身优势，加强各个专业之间的渗透融合，建立起新型的高校体育广告、体育竞技、体育管理等互补的培养方式。

2.4、充分利用资源优势，增强人们的体育消费意识，积极开拓培育体育市场

高校集高知识、高学历的体育专门人才和先进的基础设施于一体，应充分利用自身人才和设施的优势，在完成正常教学、训练、工作任务的同时，面向社会开展有偿服务，实现教学、创收的双赢。坚持经济效益与社会效益相结合，实行企业化管理，逐步做到全面开放，为社会提供多样化的体育服务，逐步实现“自我补偿，自我更新”的能力；与社会建立协作机制，互动、互补和互助，实现资源共享、产业联动。通过学术讲座、技术交流、举办表演、组织比赛，与当地文化部门合作，组织承办大型文体活动，从而实现高校体育产业在经营者与消费者双赢的目标下不断发展壮大。

2.5、政府要加大扶持力度

高校体育产业的发展离不开政府的扶持，高校本身就是政府扶持的人才培养机构。而高校体育产业也将逐渐发展成为高校的发展方向之一，政府部门也必须考虑到这一方面的发展。政府部门可以出台一些更加符合高校体育产业发展的政策或者法规来促进高校体育产业的良性发展。

3、结语

高校体育产业是我国体育事业的一个重要组成部分，而随着我国体育事业的发展，必须更好的带动高校体育产业的可持续发展。经过一段时间的发展实践，我们也能够更好的探知出未来高校体育产业的发展方向，更好的利用我国现有的资源，从而使得高校体育产业能够更加符合市场经济运行规律，健康、持续的快速发展。

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