新闻插画的视觉语言交流探析

罗 铭，郑 诚（安徽师范大学，安徽 芜湖 241000）



新闻插画的视觉语言交流探析

罗 铭，郑 诚
（安徽师范大学，安徽 芜湖 241000）

摘 要：插画作为一种视觉表达艺术，不仅具有丰富的表现力和感染力，而且已经被越来越广泛地应用在新闻报道中，诸如漫画（卡通）插画、速写插画、图解插画、刊头插画、电脑插画、水墨插画、影像拼贴插画等，在丰富报道形式、提高传播效果等方面发挥重要作用，本文将围绕这些插画表现类型进行阐述。

关键词：新闻；插画；视觉；传播

英国艺术史家贡布里希（E.H.Gombrich）曾说过，我们所在的是一个时刻都受到图片侵袭的视觉时代；早在20世纪60年代，麦克卢汉在《媒介的延伸》中，就将现代人类界定为浸没于图像时代的人，不同于传统的“印刷人”；在当代美国学者和思想家丹尼尔·贝尔看来：视觉观念正在居于统治地位，当代文化不是印刷文化，更是一种视觉文化；美国芝加哥大学教授米歇尔所指的“图像的转向”，标示着当今已成为一个以视觉图形、图像为中心的时代。在如今这个快节奏的读图时代，“视觉传播”已经作为一种独立的传播方式而存在，并且日渐成为一种传播效果和表现力较其他传播形态更为充分的传播方式。

1　关于新闻插画

新闻插画与新闻摄影不同，特指插附在新闻报道中的绘画性插图，具体形式如漫画（卡通）画、速写、图表、电脑插画、影像拼贴等。纵观历史，新闻报道中的插画一直在根据技术手段的变化，不断进行创新以吸引受众的关注度并迎合他们对信息接收习惯的快速变化，特别是计算机技术带来的新闻报道大量图形化和全面图像化。可以预见未来的新闻插画将更加注重视觉的符号化传递，形成与受众的互动，并不断形成自己的特点。从心理学角度分析，视觉交流就是在传受之间建立认知和情感的“共鸣”，这是一个双向调适的过程。只有做到全面的受众需求分析，视觉艺术的深刻理解和大量信息反馈所积累的经验资料，才能实现与受众的有效视觉交流［1］。

2　以新闻事实为依据，理性交流

新闻报道中的插画虽然是艺术加工的成果，但必须尊崇新闻报道的基本准则。首先必须真实、客观、公正地传达基本的新闻事实，定位于受众理智动机的视觉交流。受众经过接收、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。新闻插画以具体的信息、明晰的条理和严密的逻辑性说服，加强对报道对象的认知，引导受众对报道对象进行判断。新闻报道真实性的原则，要求新闻插画的创作必须尊重客观事实，以“新闻”与“信息”为核心，不能单纯地为吸引受众眼球而过分渲染，甚至违背新闻报道的真实性原则。

媒体为了表现一定的意识和态度，需要借助各种形式和手段作为信息传达的载体，以帮助受众做出正确的判断，防止出现理解的偏差或让受众产生逆反的视觉效果。但是从受众角度而言，新闻插画的形式必须与受众形成一定的视觉和知识上的共识。从媒体角度，形式必须依据新闻事实和报道诉求进行构思，绝不是报道对象本身的简单描述。在经济新闻报道中，可以将一些数字（数据）等专业性较强的信息通过横向或纵向的图表方式更直观形象地展现，易于受众接受。中央电视台自2014年开始在《新闻联播》栏目中开展尝试，采用新闻动态图表的方式来报道政治和经济新闻，使受众对数字和概念的理解直观而深刻，起到了很好的传播效果［2］。

以理性的观点来报道新闻事实，将传播者的主观意识和事实以具体的绘画形式融为一体，是拓宽受众接受范围的一种有效手段。通过绘画的形式去表达意义，积极主动引导受众参与新闻报道的效果传播和扩散。新闻插画在媒体上完整呈现的同时，更需要防止受众对信息的忽略和误读等的对抗性解读。因此信息的传达并非新闻插画的创作者一味主观的自我表现，它必须以客观的交流对象为诉求目标，以传播信息可视化的视觉交流为前提，传达直观的可视化的信息。否则，受众获取的信息只是停留在新闻报道的表面，无法谈及对信息本质的把握和识别，从而很难实现信息的有效传播。

3　以受众接收为目标，感性交流

新闻插画的感性交流是针对受众的心理需求、社会需求或象征性需求，表达与之相关的情感和情绪，引起受众情感上的共鸣，引导受众的视觉语言交流形式，也包含了插画在传递新闻过程中所体现出的某种思想及社会意义。新闻插画通过简单易懂的图像，直接作用于受众的视觉感官，提供直观的视觉形象，并通过这种强烈的感性认识为受众认识世界、了解信息提供服务。新闻插画所描绘的正面的、积极的内容，潜移默化、自然生动地表现于其中，受众能够凭借自己的经验和认知解读画面以外的内容和意蕴。同时，创作者在创作新闻插画时也是有所寄寓的，将态度和观点赋予新闻插画之中，让读者自己去领悟，增加受众在接收信息的参与感。

以往大众传播中常把受众作为单纯的信息接受者，忽视了受众所具有的潜在倾向和态度，忽视了受众作为传播主体的地位和作用。有效的信息传播应该实现传播者和接受者的互动和交流，要求受众参与对话，无论是信息的传播还是情感的传递，都要与受众建立公平的话语平台，实现双方的互动、交流、理解。

新闻插画以视觉元素来构建形式，并以图形语言来实现视觉交流的目的。这里的视觉交流是以人为起点，把信息通过媒体传达给人为终点，对新闻插画视觉交流效果的评价，其传播价值、审美价值的高低，决定了信息传播的效果。但是需要强调的是由于受众的生活、阅历以及所处的文化背景不同，决定了受众的视觉接受程度不同，一定要考虑信息传递对象的差异，要根据不同受众的视觉经验，不同的接受程度来创作，使信息传达更直观、更有效、更快速、更深刻。

常见的战争题材新闻插画作品把人类心理上的感受加以概括和提炼，结合新闻报道的事实以及战争新闻现场的喜怒哀乐，向目标受众传递信息；社会新闻中，常采用人们喜闻乐见的漫画形式，运用幽默、风趣、讽刺的视觉形象标明某种观点，或者以猜谜的方式，间接递进式说明，引起受众好奇、猜测，借以这种视觉交流形式传递信息。在突发案件的新闻报道中，新闻插画常采用动画虚拟复原（仿真）技术将新闻事实、现场的某一方面的客观信息向受众传递，避免有可能涉及恐怖、残酷的场面给受众带来不适反应和抵制情绪［3］。

在此，我们非常高兴地看到《南方都市报》、《解放军报》、《人民网》、《凤凰网》、安徽卫视等媒体采用新闻插画报道新闻事件及扫描社会热点，不仅得到了受众的认可，更提高了媒体自身的影响力和品牌辨识度。这说明，新闻插画在新闻报道中越来越彰显出它的优势和活力，无论是世间百态，还是自然之物，在进行新闻报道时都可尝试通过插画形式予以呈现。

参考文献：

［1］刘春燕，刘伟.报纸插画对新闻视觉的影响［J］. 新闻界，2011，8:16-17.

［2］叶浩鹏.报纸新闻插画艺术的作用与前景［J］. 军事记者，2009，11:58-59.

［3］仓小宝.报纸新闻美术插画的艺术［J］.军事记者，2007，8:35.

（责任编辑：吴 芳）

中图分类号：G213

文献标识码：A

doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01. 165

文章编号：1672–7304（2016）01–0351–02

作者简介：罗铭（1979-），男，安徽六安人，讲师，研究方向：艺术设计、文化企业经营管理。

The visual language communication analysis of news illustrations

LUO Ming， CHENG Cheng
（Anhwei Normal University， Wuhu Anhui 241000）

Abstract:Illustrations as a visual expression of art， not only has the rich expressive force and appeal，and has been more and more widely used in news reports， such as cartoon （cartoon） illustrations， sketch illustration， graphic illustrations， banners illustrations， computer illustration， ink illustrations， video collage illustrations， etc.， in such aspects as rich report form， improve the communication effect play an important role，this article will revolve around these illustrations showing type.

Keywords:News； Illustration； Visual； Spread