浅析中韩电视剧产业在传播中产生文化逆差的原因

梁琪

摘 要：影视文化作为文化传播的一种重要的途径和载体，对国家形象和民族精神的对外传播起到了强有力的作用。中国电视剧起步于1958年，60年间拍出了许多优秀的作品。但是这么多优秀作品中，走出国门的寥寥无几。反观“韩流”强力席卷中国，韩剧遍地开花的现状，两相对比之下，中国在文化输出方面相对来说处于劣势。

关键词：“韩流”；影视文化；逆差；原因分析

【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2016）02C-0085-02

中韩两国自古以来文化相近，又同属亚洲，使得两国对彼此文化的接受程度比较高。自1993年第一部韩剧《嫉妒》被引进中国后，细腻的情感处理方式使韩剧在中国的接受程度很高。尤其是2013年《来自星星的你》开播以后，更是引发了新一轮的韩剧热潮。虽然由于政策限制，海外电视剧在电视平台的播放量逐年递减，但是通过互联网的传播，很多最新的韩剧被引入国内，吸引了大批韩剧迷。

一、中韩电视剧在彼此国家的传播现状调查

笔者设计了一份关于韩剧在中国的传播的问卷，通过随机抽样的调查方式，对包头轻工职业技术学院学生（共462人）做了调查。

将问卷中“你学过韩语吗”和“你平时看韩剧吗”这两个问题所得的数据结合到一起，可以看到，不论是系统学过韩语的学生，还是通过某些途径大概懂一些韩语的学生或者完全不会韩语的学生，绝大多数选择了经常或者偶尔看韩剧。在调查过程中，有些学生表示，因为喜欢韩剧而学习韩语，也有一些学生表示通过韩剧学到了一些韩语。语言作为文化中重要的组成部分，通过电视剧这一媒介有效传播出去，并和电视剧互相影响形成良性循环，韩剧起到了对外传播文化的作用。

笔者在韩国首尔，光州和木浦三个城市，发放了200份“关于中国电视剧”的调查问卷，收回有效问卷159份。表2是对韩国人做问卷调查时设计的和表1同样的问题。借由两份类似的问卷对比中韩电视剧在彼此国家的传播情况。

从以上数据可以看到，在159位被调查者中，汉语专业和专门学过汉语的人数为82人，占据总调查人数的一半。这些人中，表示经常看中国电视剧的仅有4人，偶尔看的有27人，几乎不看和不看的分别为28人和23人。相较于表1，不看和几乎不看的人数比例更大。中韩电视剧在彼此国家的传播力度高下立判。

二、产生逆差的原因

（一）内因

第一，国产剧产量过剩。如图1所示，国产电视剧一年产量在15000集左右，其中2012年处于井喷状态，达到了17000多集。然而，每年制作出来的这么多电视剧全部有市场吗？

答案是否定的。目前国内每年电视剧的产量超过13000集，其中能在电视台播出的有7000集左右，剩下的6000集根本无法和观众见面；在播出的电视剧中，盈利的只有两成左右，约一半亏损。

国产电视剧的现状是，数量上供过于求，质量上又不能普遍得到观众认可。无论是哪个国家的电视剧，首先要打开的是本国市场，如果连本国市场都打不开，又何谈走出去。

第二，剧情吸引不了观众。如表3所示，在对韩国的问卷调查中，有这样一道问题：“你觉得中国电视剧的问题出在哪儿”，分析数据表明33.96%的人认为剧情没意思，20.13%的人认为电视剧制作不够精良，少数人觉得演员长得不好看。选择“其他”的人表示对中国电视剧不了解。

国产电视剧的权益分配也使得国产剧竞争力降低。在电视剧版权交易中，播出方处于强势地位，进行投资、拍摄生产的制作方却几乎没有议价权，所以大部分电视剧卖价不高。在卖不上价钱的大背景下，一部电视剧的成本刨去演员片酬、导演的费用、大大小小的各种费用，还剩余多少雕琢剧本和制作？ 好的剧情和好的制作效果才能吸引观众，而当前大部分影视剧还依靠一味请当红演员加盟提升收视率。没有内涵的电视剧不仅走不出国门，也抓不住国内观众的视线。

（二）外因

第一，韩剧紧随市场导向。不同于国产剧的先拍后播，韩剧跟随观众反馈，随时对剧情做调整。在韩剧中，编剧的作用至关重大。编剧在前期跟制作人策划探讨主题，完成剧本大纲；中期，导演根据大纲制定拍摄计划，编剧开始写剧本；后期，参选演员、参与剧本练习，开拍前，所有演员去电视台对词。一些久负盛名的资深编剧甚至有权选择合作导演、演员。韩剧一周播两集，通常是播出前的一周才拍摄，这种制作模式能最大程度上根据市场导向吸引观众，抓住观众的关注才是提升竞争力的最大保障。

第二，韩国政府对本国影视产业的支持。韩国于1988年制定了“放开国产剧、限制进口剧”的政策，并沿用至今，韩国三大电视台每年引进的海外作品只有5%，其中以美国电影居多，而且所有引进剧放在非黄金时间段播出，保障了本土作品的展示平台。 20世纪末，韩国政府通过了《文化产业振兴基本法》，将文化事业作为21世纪创造高附加值的重点发展产业。2013年2月25日，韩国第一位女总统朴槿惠在就职演说中特别强调了“文化兴盛”的重要性，并提出了“韩流文化就是国家力量”的口号。

三、总结

保护本国电视剧产业，不主动引进国外电视剧，中韩两国用了同样的国产电视产业保护手段，效果却相差甚远。相同的政策在韩国是爱国的体现，在中国却被诟病为闭关锁国，究其原因在于国产电视剧的质量不足以支撑观众的视听需求。想要从根本上解决这一问题，还需在自身发展上寻求新的改革之路。

基金项目： 内蒙古哲学社会科学规划项目（项目批准号：2014C121）；包头市科技计划项目（项目批准号：2014S2004-3-8-5）。

参考文献：

[1] 何晓燕.全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究[D].中国艺术研究院，2012.

[2] 周格洋.韩国影视产业发展原因浅析[J].现代企业教育，2013，（12）.