新媒体环境下群众文化活动的开展

刘俊芳 （太原市清徐县文化馆 030000）

新媒体环境下群众文化活动的开展

刘俊芳 （太原市清徐县文化馆 030000）

新媒体同传统媒体不同，其依托现代信息技术为平台，实现信息的高速传播，同时受众广泛，并能够同受众实现高效的即时信息交互沟通，因而新媒体因其所体现的包容性与开放性特质，使得其能够为群众文化的传播提供优质高效的平台服务。新媒体在当今社会文化传播中扮演了至关重要的作用，如何借助新媒技术和手段开展群众文化工作，成为群众文化工作者应思考的重要问题。

新媒体环境；群众文化活动；媒介环境

地方文化建设工作关系到公众文化素质的提升，而践行与落实群众文化是保障地方文化建设工作的关键所在，依托行之有效的群众文化工作，能够满足公众的精神文化诉求，并且实现对公众精神文化活动内容的丰富。群众文化活动的吸引力和生命力源于活动的自身特色和方式创新，突破保守与陈旧观念的局限性，展示创新意识和拓展性，成为当前群众文化工作开展的重要课题。而媒体作为宣传的载体和平台，对促进社会发展和进步起到了不可磨灭的作用。

一、新媒体的崛起

在数字化技术、无线通讯技术和网络信息技术的高速发展下，以微博和微信为代表的新媒体成为了社会文化沟通的重要方式之一。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：时间灵活性、区域灵活性、主体灵活性、交互灵活性等。时间灵活性指的是信息随时可以进行发布；区域灵活性是指地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。主体灵活性是指，传播不再是传媒机构的事情，每一位普通民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑；交互灵活性是指，新媒体不再是单一的单项信息传播，而是具备有效的信息沟通的功能，可以实现信息的快速反馈。

二、新媒体对传统群众文化活动的现实影响分析

基于实效性角度审视新媒体技术对公众参与社会活动方式的改变能够发现，新媒体技术使得公众的精神文化诉求得以满足，不过同时使传统文化无法保持对公众的吸引。有鉴于此，应辩证的分析新媒体技术对公众精神文化活动境遇的影响，从而实现对其中正面效用的发扬以及对负面效用的摒弃。

（一）新媒体技术的普及应用为群众文化活动提供全新的发展契机。新媒体技术使得群众文化活动的外延得以扩大，实现了对传统群众文化活动形式与内容方面的创新，为群众文化提升了全新的多样化发展契机，尤其是新媒体技术以其高速的信息传播性以及受众的广泛性，使得群众文化的传播获得全新的传播介质，并为公众提供了实现线上文化高效互动的契机，从而打破了空间与地域的限制，使得群众文化的交流学习更为便捷。

（二）新媒体技术对传统群众文化活动带来的挑战。新媒体技术依托信息技术创设而来，其藉由视频、音频、图片等形式实现使用者之间的高效信息传递与互动，因而使群众文化活动以往所遵循的模式面临失效的境地；新媒体技术能够实现信息的即时发布，使得公众能够依托新媒体技术第一时间获取相关信息，因而造成公众的注意力转移，使其对群众文化活动的关注度与参与度下降；新媒体技术能够满足使用者的个性化使用诉求，这也是以往群众文化活动无法实现的；新媒体技术藉由高效的信息互动与话题讨论模式，能够充分激发公众参与热情，此种情形也是传统的群众文化活动所无法给予和提供的。

三、新媒体背景下开展群众文化活动的应对策略

在新的时代背景下使群众文化活动继续保持活力，则必须实现对受众实际文化活动诉求的精准把握，进而实现群众文化活动的创新。基于此种考量，笔者认为，应从下述方面实现新媒体技术影响下群众文化活动的创新。

（一）实现群众文化活动内容的扩充与内涵的发掘。基于群众文化活动顺利开展的考量，应实现对群众文化活动工作理念的创新以及模式的创新，依托新媒体技术的应用，使群众文化活动对受众形成吸引力，进而使公众主动参与其中。具体而言，应依托线上培训、线上信息发布与信息互动、微信公众号等方式，提升群众文化活动对公众的现实影响力。

（二）实现群众文化活动的形式创新。传统群众文化活动的开展方式较为单一，因此应充分利用新媒体技术的资讯发达性，借助信息传播载体多样性，实现对传统群众文化活动的效度化创新。

（三）实现群众文化活动受众范围扩大。群众文化活动意味着参与群体的广泛性。因此，对于现今的群众文化活动开展而言，应依托新媒体技术的社交功能，进而尽可能多的使公众知悉、了解进而参与到群众文化活动之中。同时应依托新媒体技术对受众个性化使用诉求的满足，针对不同的受众群体进行针对性信息与资讯发布，从而使不同人群均能从中获益。

（四）实现群众文化活动领域扩宽。以往群众文化活动影响不大的原因在于空间与地域限制，而借助对新媒体技术的应用，能够实现对以往空间与地域限制的突破，从而扩宽了群众文化活动的领域，使处于不同地域的公众均能够参与到群众文化活动的共享与互动过程之中来。此外，应依托新媒体技术组织不同地域的公众对群众文化活动进行线上打分，从而调动公众的参与热情。

（五）创设群众文化活动品牌。在依托新媒体技术进行群众文化活动推广过程中，应着力避免同质化现象，以免降低公众的关注度，有鉴于此，应注重挖掘与提升群众文化活动的品牌价值，进而使得公众能够藉此实现对群众文化活动品牌的高度辨识。

（六）注重群众文化活动宣传策略。基于保障公众充分参与的考量，因此群众文化活动应注意依托新媒体技术，实现对活动的有效宣传，扩大对受众的影响，使公众能藉由信息的获取进而参与其中。

同时，新媒体背景下创新群众文化活动应注意，一是要强化作为参与主体的社会群众的自律意识，引导其积极参与健康向上的群众文化活动，以避免为低俗文化的传播提供机会和市场；二是作为新媒体的主要使用者，尤其是网站管理者要恪尽职守，严守职业道德，努力营造良好的文化活动氛围；三是政府应当发挥适当的引领作用，通过行政指导和制定政策路线等方式为群众文化活动的开展创造良好的社会环境和良好的媒介环境。

四、结语

行文至此，笔者认为新媒体技术对传统群众文化活动的影响仍然有很大的研究空间。对于当前的群众文化活动开展与组织而言，不能固步自封，而是应秉承创新思维，依托新媒体技术提升公众对群众文化活动的认可度与认知度，进而使群众文化活动焕发出卓然的生机，实现对公众精神文化生活诉求的满足，同时成为一个与业界共同合作、共同发展、多方共赢的平台。我们要充分发挥新媒体新媒体的渗透性和快捷性的作用，搭建起与群众之间的桥梁，开展群众性文化活动。

[1]刘琳．关于如何做好新时期群众文化工作的新思考[A]．山东省群文理论研讨会论文集[C]．2000．

[2]马文石．对群众文化工作现状及未来的思考[A]．山东省群文理论研讨会论文集[C]．2000．

[3]曹锦扬．群众文化工作创新的关键在领导[A]．不老的长江——第二届长江沿岸城市群众文化发展论坛论文选[C]．2001．

[4]荣世生．关于当前群众文化工作的现状与思考[A]．山东省群文理论研讨会论文集[C]．2000．

[5]马楚西．漫谈知识经济与群众文化工作[A]．荆楚文化与民俗论丛——1997—2001湖北省群众文化获奖论文汇编[C]．2001．