安沃传媒 做纯粹的移动营销公司

郭伟

程序化购买是2015年移动营销的主要方向，精准投放已经起步，但还没有迎来“移动程序化购买的元年”，2016年还有发展的机会。

2015年，安沃传媒业绩相比2014年复合增长率超过200%，总体收入达到了8亿人民币，并且全部收入来自于移动营销，为此我很自豪，安沃是纯粹的移动营销公司。

安沃传媒业务模式专注于移动营销，业务高度聚焦帮助安沃在2015年取得了不俗成绩。以康师傅冰红茶移动O2O项目为例，安沃考虑到投放时间在旅游高峰期，启用了用户外出时比较常用的手机旅行APP“高铁管家”，并通过HTML5互动技术实现线上硬广和高铁管家积分商城的原生广告这两种投放方式，最终品牌曝光量超3亿，发放赠饮4万余瓶，点击量超180万。

其实，随着移动互联网的快速发展，广告主也在发生改变，广告投放开始转向移动端，且投放需求更明确，更加关注投放渠道和效果，不再只是单纯地关注广告表现形式。

基于对国内外营销市场的判断，我认为“出海”和“移动程序化购买”将是2016年营销行业的关键词。

可以预见，2016年，将会有更多中国品牌广告主尝试出海，比如华为。随着一带一路的快速延伸，我相信很多品牌都会跟着走出去。然而，走出国门后国内积累的优势不再奏效，同样都将面临扩大知名度的难题，其实，推广国外市场只有一个方法：适应人家的途径，遵循别人的游戏规则。对此，2016年安沃将对接国内及国外各大移动平台，例如：百度、广点通、优酷土豆、Google、Facebook、Twitter等，帮助国内客户走出国门，相信海外业务将在2016年成为安沃新的业务增长点。

如果用一个词汇概括国内移动营销市场的话，2014年是“爆发”、2015年是“优胜劣汰”。随着广告主对移动营销的认知和认可度越来越高，在移动营销上的投入也在不断增加。程序化购买是2015年移动营销的主要方向，精准投放已经起步，但还没有迎来“移动程序化购买的元年”。与国内广告主对程序化购买还处于尝试阶段不同，国际广告主已经理解得更加深入，相信2016年在国际市场的带动下，国内移动程序化购买市场将迎来爆发。

2015年，我们已经在移动程序化购买方面进行了很多尝试，产品研发、市场销售都做好了充分准备，我们有信心2016年顺利应对趋势的变化。虽然现在程序化购买还只是新技术模式的引进阶段，但对整个行业格局将会产生深远影响，国内整体市场不乐观导致广告主对投放效果的关注更加迫切，这必将给程序化购买带来更广阔的发展机会。

2016营销关键词

移动大数据

如果用一个词概括2016年整体移动营销趋势，就是“数据”，主要指用户数据的分析、精准投放，将越来越多围绕用户数据展开。移动大数据，就是2016年的营销趋势。

2015营销感悟

移动营销不断增长的市场规模是2015年的另一个亮点，相比2014年、2013年，移动营销市场份额有了很大提高。个人预计，2015年移动营销占整体市场份额的15%左右，有的客户甚至达到20%。2016年，这个比例会有更大的提高，上升到20%以上。其中，汽车、快消、金融这三个行业，在移动营销领域投入比较多。