在对比中探讨电视娱乐节目主持人的形象塑造——以中央电视台和湖南卫视综艺娱乐节目主持人为例

赵武 刘鸽（吉林大学法学院，吉林 长春 130000）



在对比中探讨电视娱乐节目主持人的形象塑造——以中央电视台和湖南卫视综艺娱乐节目主持人为例

赵武 刘鸽
（吉林大学法学院，吉林 长春 130000）

摘要：在众多类别的电视节目中，娱乐节目主持人与节目的联系最为紧密，可以说主持人的形象在一定程度上决定了节目定位和受众群体。主持人形象的塑造要有明确的目的，并形成自己独特的风格。不能仅仅追求外表上的与众不同，而是要内外兼修。本文以中国中央电视台和湖南卫视娱乐节目主持人为研究对象，从个性特色、语言特色、适度表演、化妆造型、人文内涵等五方面分析娱乐节目主持人如何才能塑造良好的形象。

关键词：娱乐节目；主持人；风格；形象塑造；央视；湖南卫视

“娱乐节目是以快乐、有趣的娱乐性、趣味性为主要功能的文艺节目，包括游戏、益智、竞技、速配、模仿秀等节目类型。”①如今，娱乐节目已经与新闻、电视剧构成中国电视综合性频道的三大传播内容，然而，娱乐节目层出不穷却骂声不断。“娱乐至死”不再是一个耸人听闻的理论，反而已经成为一些娱乐节目的宗旨。一档优秀的娱乐节目离不开专业的制作团队，更离不开一个出色的主持人。娱乐节目主持人除了培养过硬的职业素质之外，还应在塑造形象方面下功夫。

一、个性特色

当下娱乐节目众多，娱乐节目主持人更是数不胜数，要想在众多娱乐节目主持人中脱颖而出，主持人就必须要有自己的个性特色。这就需要主持人根据自己的性格和外貌特征找到适合自己的主持风格，并且有一个长久的计划和策略，坚持这种风格。

受人欢迎的不一定是高雅的，而高雅的又注定不是受所有人欢迎的。电视节目属于大众传播范畴，在节目的制作过程中顾忌最大多数人的感受也无可厚非，但是仅仅给人带来笑声是不够的，让受众高雅地笑才应是电视人的终极追求。作为一名娱乐节目主持人，必备的三个性格特征一是幽默、二是团队精神。幽默可以消除紧张、活跃气氛，但是也要保证善意为本、把握分寸，这就有赖于主持人的文化底蕴和语言功力。欧弟在节目中经常在节目的小间隙插科打诨、活跃气氛，他的表演成为了《天天向上》中必不可缺的环节。

二、语言特色

语言表达能力是主持人的基本专业素质之一，在主持娱乐节目中仅仅做到语言有感染力、收纵自如是不够的，主持人还要形成自己的风格。娱乐节目的主持与其它类型的主持不同，它需要轻松、欢乐的气氛，所以主持人的语言状态尽量要生活化——语气上亲切，语感上自然，语态上放松。央视《星光大道》节目主持人毕福剑由于一次在开场报幕时紧张加了“嗯”字，后来被选手在年度决赛中模仿，最后竟然成了他报幕的方式——“嗯，欢迎步入星光大道。”，这成为了他的报幕特色。

语言特色体现在主持人的用词特色、句式特色、语气特色等方面。有些主持人会说很多种方言，这不仅能制造一种欢乐的气氛，还能拉近与观众的距离。比如，湖南卫视《天天向上》主持人汪涵基本上在每期节目中用长沙俚语调节气氛。但是有些地方卫视的娱乐节目主持人在节目中始终用方言主持，这就会严重限制受众范围，这种方言区外的受众不一定能听懂，更不能谈喜欢了，这种主持风格时间久了还会让本地受众产生审美疲劳。

三、适度表演

娱乐节目的演播中，主持人经常会有意识地运用恰当的“声调、音韵、节奏、神色、手势、姿态等手段去传播信息”②，以达到感染受众的目的。在节目中的表演一定要以适度、适合、真实、真诚、自我、自然，且符合节目定位为原则。主持人和演员都会在工作环境中进行表演，但是其区别是主持人表现的是自己，演员表现的是虚构的形象。谢娜经常在节目中运用肢体动作和夸张的歌声来制造气氛，她并不是按照自己的喜好而随意表演，而是选择恰当的时机。尽管有时会失控，但幸好旁边还有“快乐家族”这个主持群在旁圆场，这也正是她的可爱之处。李咏在《非常6+1》中的手势形成了他的特色，赵本山还将这个手势融入到了他的春晚小品中，这足以证明这个手势的的成功。湖南卫视娱乐节目主持人的表演中耍宝成分较多，而央视特殊的性质注定了它的主持人不能有出格的动作和语言，这在一定程度上制约了主持人在节目中的表演。

四、化妆造型

娱乐节目主持人与众不同的造型会带给观众新奇感，形成某种风格后会引来观众的模仿，这就是娱乐节目能够引领时尚潮流的原因之一。在化妆造型时不仅要考虑主持人的外貌特征、服装款式，还要考虑到主持人的造型与节目、舞美、背景、灯光的协调。

娱乐节目主持人在发型和着装上可以多些变化和时尚感。毕福剑和李咏两个央视王牌娱乐主持人，虽然长相其貌不扬，但是在造型化妆上各有特点，毕福剑每次在《星光大道》节目中的服装非常闪亮，应和了节目的名称，李咏极具个性的发型则与他诙谐、幽默的主持风格相得益彰，他抢眼的服装源于他自信的个性。湖南卫视的主持人在穿着上更是紧随潮流——撞色、超短、紧身类型的服装在娱乐节目主持人身上都尝试过。

“在妆面上可以运用蓝、灰、金棕等时尚流行色彩，眼影可以选用比较亮的色彩，如紫色、玫红、粉红、绿色、蓝色等。”③在化妆过程中也要考虑到灯光和背景因素，当舞台灯光强时，妆面就要明亮；背景对妆面的影响主要是色系方面的，如绿色的背景就要避免用蓝色系，蓝色背景就要避免用紫色系。央视造型师徐晶曾说过“主持人化妆首先要真实，要将主持人的精神和潜质表现出来。”董卿在主持过许多综艺节目后，又尝试了《我要上春晚》这档娱乐选秀节目。她在受众心中知性、优雅的形象有赖于她的化妆和造型——小面积妆容和简约的服饰塑造了她干练、优雅的形象。

五、人文内涵

在一档娱乐节目受到质疑时，主持人难辞其咎，因为在观众眼中主持人就是节目的代言，代表着节目的倾向和态度。主持人在节目中对嘉宾和现场观众的关怀会给观众一种亲切感，使观众欣赏主持人个人魅力，无形间提也会提高收视率。在娱乐节目中，大家的状态都很放松，很容易在不经意间开一些可能伤害到旁人的玩笑，主持人

及时圆场就能减少尴尬。《快乐大本营》的团队与嘉宾的互动很好，有些嘉宾不止一次到《快乐大本营》，还会介绍其他朋友来做客，这一现象就能反映出主持人的个人内涵对节目的重要贡献。

另一方面，主持人要在节目中正确地使用话语权。在娱乐节目中，错用话语权有两种表现——滥用话语权和不用话语权。由于主持人在节目中拥有掌控现场的特殊地位，初登银屏的主持人难免想更多地在节目中表现自己，无意中使用话语霸权打断别人说话，忘了顾及嘉宾、观众的感受和节目进程。还有另一个极端就是按部就班背台本，不顾及现场气氛和节目进程。撒贝宁在《开讲啦》中很好地履行了掌控节目进程和调节气氛的作用，在邓亚萍的那期节目中有位青年代表提问，他的第一句就是“我可能有点紧张，因为我读的书不多，现在是一个跑酷教练，您（邓亚萍）自卑过吗，又怎么克服的？”提问之后撒贝宁说“这是一个很勇敢的年轻人，我想告诉你的是你会的东西我们都不会。”随后现场响起一片掌声，仅仅一句话不仅缓解了现场尴尬的气氛，更给了这个青年人勇气。湖南卫视的两档王牌娱乐节目《天天向上》和《快乐大本营》都采用了主持群的形式，这样的主持形式对主持人的敬业精神和专业素养要求很高，既不能抢话又不能冷场。这就需要主持人的快速反应能力快、舞台经验丰富、团队精神强。

注解：

①吴郁.当代广播电视播音主持（第2版）[M].上海：复旦大学出版社，2012年

②李元林.浅谈综艺节目主持人的表演和影视演员表演的区别[J].影视与传媒

③何玉春.浅论电视节目主持人化妆造型艺术与个性魅力[J].当代文化

参考文献：

[1] 史明锋. 论娱乐节目的文化品位与社会责任[J]. 现代视听, 2008年4 月

[2] 韩宏俊、赵砚. 电视娱乐节目的“愚乐”化现象浅析[J].中央山西省机关党校学报，2012年第5期

[3]黄海滨.浅析如何做好综艺节目主持人[J].青海师范大学学报,2012年7月，第34卷第4期

刘鸽(1994-)，女，汉族，吉林省长春市人，研究生，硕士，单位:吉林大学法学院，研究方向:民法学方向。

作者简介：赵武（1990-），男，白族，云南省大理白族自治州人，研究生，硕士，单位:吉林大学法学院，研究方向:民法学方向。

中图分类号：G222.2

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）01-0249-02