新媒体时代党报微博的应用与定位

2016-03-09 15:27:04易静
人间 2016年2期
关键词:新媒体时代定位应用

易静

(兰州大学,甘肃 兰州 730000)



新媒体时代党报微博的应用与定位

易静

(兰州大学,甘肃 兰州 730000)

摘要:在新媒体时代,党报作为纸媒代表之一也纷纷加入微博行列,但几年时间,绝大多数党报官方微博的时效性与互动性与纸媒无异,发展形势不容乐观以至于舆论影响力更不尽如人意。本文通过党报新浪官方微博的应用、发展现状进行梳理分析,指出党报微博在应用与定位方面存在的问题,试图为众多的各级党报微博指出更好的发展路径。

关键词:新媒体时代;党报微博;应用;定位

一、党报微博的应用现状

新媒体(New Media),顾名思义,是相对于传统媒体而言的。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。如今,新媒体已经大大挤压了传统媒体的生存空间,尤其是纸媒。在我国,党报作为传统纸媒的代表之一更是显得“高高在上”,不仅还牢牢控制着报纸的内容与形式,而且受众也只能被动地接受信息,其单向传播性使党报的市场空间越来越小,只能靠公费强制征订维持生存。

近些年,基于新媒体时代网络平台之上的新闻网站、微博等即时性新闻传播载体方兴未艾,似乎为传统党报寻求双向与互动传播提供了一种有效途径。在此背景下,党报这种以报纸为传统信息载体的传媒形态,进驻微博领域,开通官方微博,是党报力争在新媒体时代占据一席之地的必由之路。开通新浪官方微博的中央级党报有《人民日报》《光明日报》《工人日报》等,省级党委机关报有《南方日报》《广州日报》《辽宁日报》等。

本文对党报媒体新浪官方微博进行分析,发现其微博的应用现状主要体现在以下几个方面:

(一)展示党报信息。推介自身报纸内容,与转发其他媒体微博相结合,间或进行节目预告。许多党报微博每天的基本内容基本上都是对报纸上当天内容的简要叙述加上数字报的相关链接对新闻进行二次呈现。有时直接采用标题加链接、从数字报网站直接分享、或者转发其他媒体微博。除此以外,有时会提供一些服务类的实用信息如天气预报或生活小常识等。

(二)巩固形象品牌。公布党报内部活动,进行民意投票调查活动,有时还发起社会公益活动。例如《人民日报》微博经常将报纸内部举办的各种活动,媒介之间的茶话会以及与读者之间的互动过程都通过微博发布出去。比如其在微博主页里就有“话题”一项,通过网上调查、投票或设置互动话题等,吸引读者选择自己感兴趣的话题参与讨论。

(三)发挥互动作用。及时发布重大消息,在微博上积极与受众互动,发挥正确的舆论导向作用。例如《人民日报》等党报微博与受众的互动主要通过发布即时重大消息,引发微博博主或是该报读者积极参与到话题讨论中,同时利用微博作评论,引导正确的舆论。

二 党报微博的应用与定位问题

从目前微博发展的整体来看,少数党报官方微博虽然起步较晚发展却非常迅速,但绝大多数党报微博却鲜有人问津,现状堪忧,党报微博正面临着以下问题:

(一)应用度低,粉丝量少,整体影响力弱。这个问题可以从报纸微博粉丝量的数据中看出端倪。虽然不能简单地将粉丝数量等同于影响力,但类似于报纸的发行量来说,粉丝数量越多说明其覆盖面越广。目前,整个党报群体面临的重要问题就是在新浪微博平台上的应用度不高,粉丝数量少,造成整体影响力很弱。

(二)新型通信软件兴起,微博用户减少。目前党报微博面临的另一个困境来自于微博自身的应用问题。2013年,微博发展出现转折,用户规模和使用率均出现大幅下降。截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。而类似移动即时通信等以社交元素为基础的平台应用发展稳定。[6]微信、易信等新型即时通信软件的大规模应用大大冲击微博的发展,有人甚至认为微信时代已经到来,微博已经落伍了。

(三)忽视受众多样性,定位不准。使用微博的人群是多样的,微博上的信息必须适应各种人群的意见、价值观和生活方式的多样性。党报微博的受众定位是影响其微博影响力的一个关键因素。

对党报媒体来说,其微博为大众媒体设置议程,也必须依托于其纸媒本身的质量,通过其官方微博以及微博意见领袖来实现。意见领袖对微博内容进行二次传播,微博的影响力自然会上升。因此,把微博上的意见领袖作为党报微博的受众群体无可厚非。

但是,使用微博的并不都是意见领袖,普通大众也不容忽视。使用微博的群体是一个多而复杂的群体,这个群体的高学历用户正在不断减少。当他们关注意见领袖转发的微博内容时,只有后者转发的内容符合前者的切身利益、兴趣以及价值观等,才有可能间接得到前者的关注。

(四)内容匮乏,有时缺乏原则性。微博无论从表现形式还是传播规律上,都与党报本身有很大区别,将传统媒体内容照搬到微博平台上显然是行不通的。从分析党报媒体发布的微博内容来看,即使报纸拥有充足的内容资源,其微博内容也不得不适应140字、9张图片的客观限制,暴露了党报微博内容上的匮乏。

尽管许多党报微博每天在微博上积极主动,发博数量可观,但这并没有改变其微博依然无人问津的境遇。

结语

在新媒体时代,传统媒体面临更大的挑战,而党报的权威性、严肃性就是党报最大的优势,读者对党报权威信息的需求以及对党报内容的指导性需求都是党报在微博平台上的竞争力所在。因此,在这个多元传播的格局中,各级党报微博应以高度的社会责任感、良好的新闻素养、专业精神以及职业道德,准确定位于民生,传递“正能量”。各级党报都应当利用微博等新兴媒体的传播优势,打通“两个舆论场”,使党报媒体真正赢得人民的信任和尊重。

参考文献:

[1]喻国明、李彪、何睿 《论媒体微博的运营及其发展趋势》[J],《新闻传播》,2013年04月,7—9.

[2]黄楚欣、王诗雨《社会化媒体环境下党报与微博的互动—基于<人民日报>新浪微博的观察》[J],《中国青年政治学院学报》,2013年04期,114—118.

[3]宫承波,《新媒体概论》[M],北京中国广播电视出版社,2009,10—20.

[4]菲利普·迈耶,《正在消失的报纸:如何拯救信息时代的新闻业》[M],新华出版社,2007-01.

[5]CNNIC:《中国互联网络发展状况统计报告》,2014年1月.

[6]喻国明:《一个主流媒体的范本——评<纽约时报100年>》[J],《财经界》,2002年05期,104.

作者简介:易静(1992-),女,汉族,河南信阳,研究生,兰州大学,研究方向是传播理论研究。

中图分类号:D261.5

文献标识码:A

文章编号:1671-864X(2016)01-0215-01

猜你喜欢
新媒体时代定位应用
《导航定位与授时》征稿简则
Smartrail4.0定位和控制
找准定位 砥砺前行
新媒体时代微写作特征及对策研究
科教导刊(2016年26期)2016-11-15 19:49:10
探析新媒体时代下高校共青团工作的网络化转型
戏剧之家(2016年20期)2016-11-09 23:34:21
新媒体对当代青年工作的影响及对策研究
戏剧之家(2016年19期)2016-10-31 19:59:15
GM(1,1)白化微分优化方程预测模型建模过程应用分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 12:03:12
煤矿井下坑道钻机人机工程学应用分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 11:47:01
气体分离提纯应用变压吸附技术的分析
科技视界(2016年20期)2016-09-29 11:02:20
会计与统计的比较研究