如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用

侯邦军

摘 要：随着经济的不断发展，信息技术的不断提升，媒体的传播方式也发生着变化，新型的媒体逐渐的走进人们的生活，并影响着人们的生活方式，使人们能够更加快捷的得到更多的资讯，作为企业的精髓成分，企业文化对企业的发展发挥着重要的作用，而宣传企业文化就变得极其的重要，因此选择良好的企业文化建设与宣传方式对企业的发展具有促进作用，对提升企业的形象，促进企业经济的发展，带动企业进步都具有重要的作用。

关键词：新媒体；企业文化；建设作用

如今是信息技术不断发展更新的时代，人们获得资源与信息的方式越来越多，因此为了使更多的人了解想要宣传的信息时，就需要采用不同的宣传渠道，最近新媒体的宣传方式慢慢地渗透进人们的日常生活，因此很多企业便借助这个渠道进行新的建设和宣传。

一、新媒体的特点以及优势之处

新媒体的产生是区别于旧媒体的，以前人们生活中媒体的传播方式就是以来报纸、书刊、杂志等，但是随着科学技术的提升，人们的生活方式发生着变化，科技的不断进步使得越来越多的科技产品走进人们的生活中，而新媒体则是借助这些新兴的科学技术进行信息传播的媒体方式，它通常包括互联网、手机、平板电脑等电子平台。

从新媒体的产生原因便可以知道它的产生所带来的最直观的优势，那就是提高了使用的效率，因为新媒体是借助手机、互联网这样的平台，对其内容进行宣传，首先，互联网的使用率极高，并且相对来说十分的方便，因此新媒体搭上这个顺风车后自然会享受其带来的便利的优势，并且借助网络宣传媒体内容更加的及时，首先它可以去除普通报刊报道的印刷的时间，只要手指轻轻一点，一条信息便可以及时的发送出去，可以减少很多中间环节带来的繁琐的问题，提高工作的效率。其次借助网络的平台还便于对资源进行整合，方便对资源的管理，促进更好的发展。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

从媒体的作用便可以清楚地看出媒体的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。首先可以通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端，并通过网络、电视等进行宣传，在移动客户端上进行企业的文化宣传，使更多的人有机会了解到企业的特色，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传，享受着“分享”的快乐。这种快乐是低成本、零门槛的，而企业完全可以借助手机媒体的优势，策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”，比如在企业职工健身运动会中，推出“微视频”、“微摄影”比赛，使爱“动”爱“静”的员工都有份参与。企业团党委还可以推出了“掌上党建”，等定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。由于新媒体逐渐全部覆盖人民的生活，因此借助新媒体的平台可以更好的推进企业的发展，并且在文化建设中通入新媒体，可以提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业的文化发展，进而带动企业的经济发展。

三、新媒体推进企业文化建设探讨

（一）新媒体平台的开发和利用，实现媒体传播的多样化、现代化

企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和新媒体的平 台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统 媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。所以，企业要重视和发挥微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器，以小博大，扬长避短。

（二）新媒体平台的维护和管理

对新媒体平台的维护管理是目前许多企业的短板，网站建起来了，却很少更新内容；微博开通了，却无“话”可说，有“问”不 答。要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫，这是因为，新媒体是企业展示形象的窗口，需要把最好的东西展现出 来；新媒体是信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球；新媒体是听取民意的通道，需要时时和大众互动；新媒体是观察舆情的哨卡，只有时刻关注舆论动态，才能做到未雨绸缪，因势利导。我们要下大力气对新媒体平台进行维护管理，及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，切实发挥好新媒体在企业文化建设中的重要作用。

（三）新媒体人才的培养和使用，提升新媒体的运营水平和管理水平

新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才。一方面要发现人才，引进人才，一方面又要使用人才，培养人才。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运用管理，培养和锻炼媒体人才队伍、文化人才队伍，来实现新媒体健康发展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。

四、结束语

一个企业的发展最重要的就是经济利益的提升，而企业的经济利益最重要的影响因素就是企业的文化建设，因此建设良好的企业文化对企业的发展以及经核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复济利益的提升都具有积极有效地促进作用，探索新媒体在企业文化建设中的作用对促进企业的发展也同样具有重要的意义，提高企业的整体的竞争能力，是企业更好地持续的发展下去。

参考文献：

[1]高娃.如何发挥女工在企业文化建设中的作用[J].钢铁文化，2014（08）.

[2]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（06）.