小李总算赢了，终于可以正经聊点儿奥斯卡了

胡晨希

好莱坞颁了一堆奖，中国网友们也在周一就过上了狂欢节。谢天谢地，今年李奥纳多总算是拿到奖了，全球看热闹的人都可以收工啦。

不知道别的国家什么情况，反正在中国，这几年但凡提到奥斯卡，联想内容的第一顺位一定是李奥纳多，反过来也一样—任何一则消息都免不了涉及他如何被奥斯卡虐，如何努力，一个眼神一个动作又包含多少辛酸—这事儿已经持续了好几年，年年开春颁奖的时候就会拿出来发酵一番，神烦。

现在我们终于有机会我们能“正经”聊一下奥斯卡啦。就算从小李多年被提名但还是没拿到小金人的老梗切入，也可以讨论一点更有营养的东西嘛。

李奥纳多的演技到底够不够奥斯卡级别？这事儿很难找到公认的标准，艺术嘛。但若把奥斯卡与艺术造诣划上等号，想法的确太傻白甜了，好莱坞始终是受商业驱使的，它就是一个商业机构。更简单粗暴地说，奥斯卡的参赛电影都是电影公司游说出来的，40年来，没有一部电影能够单凭艺术感获奖。已经拿到好几座小金人的大导演Steven Spielberg今年也吐槽了，“奥斯卡把游说的能力看得比讲故事的能力还重要。”

比如今年李奥纳多已经拿下一堆前哨颁奖礼的影帝，感觉他与奥斯卡已经无限接近了，但他还是得亲切会见教皇，出席达沃斯宣传环保，与评委自拍互动，展示软实力，因为显得像个“三好学生”也是夺奖必备的技能之一。

为红毯制造了无数热门裙子的Marchesa的设计师Georgina Chapman的丈夫正是奥斯卡专业户、简单粗暴玩转奥斯卡的制片人哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）。韦恩斯坦长得很粗犷，但他特别懂好莱坞，在娱乐至上的美国，把奥斯卡宣传操作成如总统竞选般才是正经事。

这位创办了Miramax后跳槽，与亲兄弟创办Weinstein Company的韦恩斯坦在过去的25年里成功忽悠来了300项奥斯卡提名。通常在选剧本拍片阶段，他就已经瞄准了那些价值取向保守且现实主义题材的电影。如果电影主演自带充满腐国魅力的英国口音，则更讨人喜欢。

3年前，《逃离德黑兰》成为当年的奥斯卡大热门，韦恩斯坦为了让《乌云背后的幸福线》显得与竞争对手一样“政治正确”，不但让男主角布莱德利·库珀拉着导演与副总统拜登亲切交流心理健康问题，还悄悄请来了奥巴马的竞选总监。通过一系列精心安排的运作，他让Jennifer Lawrence获得了奥斯卡最佳女主角。今年韦恩斯坦公司主推的女同志电影《卡罗尔》又很符合美国的女权潮流，两名主演凯特·布兰切特、鲁妮·玛拉也顺势入围了最佳女主角及最佳女配角。

好莱坞大部分的游说活动，开销从300万美元到1000万美元不等，其实就是多请美国电影艺术与科学学院的会员吃吃喝喝，多做些路演宣传增加曝光度和话题度。从2008年开始，奥斯卡认为要限制电影公司奢侈的游说行为，然而韦恩斯坦总能钻到空子，不择手段地推销自己的电影，毕竟韦恩斯坦不能也不会直接操控票房。

回到奥斯卡颁奖典礼，这个美国春晚也不会太有意思。今年的主持人Chris Rock果然是吐槽了一番奥斯卡太多白人的政治问题，小李用获奖感言为多年的梗做了一个总结陈词，并且在最后还政治正确地谈到了环保，所以最好看的部分还是红毯环节，毒舌的“时装警察”们还是能找到一些别具一格的槽点的。

而更多围绕奥斯卡的有营养的话题，看看我们也不错哦。翻页就是呢。

01.

奥斯卡大礼堂的冠名有多贵？

1999年柯达公司与拥有这一剧院的CIM集团签署了为期20年的冠名合同，每年的冠名费是360万美元。这座拥有3300个座位的柯达剧院在2002年成为奥斯卡的永久颁奖地。2012年柯达公司申请破产保护后，剧院的冠名权由杜比实验室夺得。

02.

还是拿下大礼包最实际

洛杉矶营销公司Distinctive Assets今年提供的大礼包的价值超过23万美元，其中包括5万美元的以色列10日游，或者为期15天的日本游，其他还有Silvercar提供的一年期奥迪A4租赁服务、无限量供应的护肤品、5000美元的SPA套餐等。这个礼包将免费赠送给25位主要入选演员、导演和主持人。

03.

传统广告还是很赚钱

今年ABC又能赚到1.1亿美元。奥斯卡的广告位还是很贵，去年30秒的广告价值183万美元，今年则涨到了200万美元。另外赞助商方面，百货商店Kohls取代了过去14年的赞助商J.C. Penney，成为奥斯卡唯一的零售赞助商。LinkedIn在奥斯卡颁奖典礼期间播出了首支广告，关于它如何帮助NASA寻找宇航员的故事，只不过没有《火星救援》的喜剧效果。

04.

冲奥还是为了挣票房

为了进入奥斯卡的候选名单，电影公司从选片阶段就瞄准了奥斯卡，它们特别爱拍评委们都爱看的、关注社会问题的任何类型片。实际上这些电影的宣传费一般不高，总开销只有100多万美元。但拍了符合奥斯卡口味的小成本电影又顺利拿奖，之后的票房就肯定没问题。艺术造诣只是锦上添花。

05.

进击的感谢名单

虽然每个人的获奖感言限时45秒，但今年的制片人还是间接地劝阻嘉宾，提前把感谢名单上交，获奖时会把这些名字打在屏幕上，这样嘉宾就能花时间大聊特聊好莱坞歧视黑人、欧洲难民潮、总统大选……不过这么长的奥斯卡直播，又不是篮球比赛，还是给大家提供了很多上厕所的机会。奥巴马演讲的前作者给奥斯卡候选人的建议很实在：给那群帮助你的人手写一封感谢信，最重要是要附上红包。

06.

小金人贵吗？

每座小金人价值约400美元，今年颁发的约50多座小金人由纽约的Polich Tallix公司负责，该公司以3D打印技术制作的小金人模型，取代了30多年来一直以传统方式制作小金人的R.S. Owens & Company公司。去年大部分没有拿奖的陪跑者，都拿到了LEGO版“小金人”，今年的落选者还会这么幸运 吗？

07.

奥斯卡的商业价值如何量化？

奥斯卡的商业价值虽然不能明码标价，但研究机构IBISWorld估计最佳影片能比陪跑影片多赚1300万美元。获得最佳女主角后，片酬也能涨50万美元，获奖男演员的收入最多能暴增400万美元。当然主办方才是最大赢家，办一次奥斯卡的成本约为4000万美元，但仅广告就能获得1.1亿美元的收入。

如果没钱宣传，起码要有点创意

与其他影片花钱张贴海报，找投票人套瓷不同，《聚焦》这部关于《波士顿环球报》如何报道天主教会神父丑闻的电影，决定成立“聚焦奖金”，让一两名记者拿着10万美元做深度报道。作为媒体同行，我们也很希望能够拿着这么一笔钱一年只写一个专题报道呢，最好还能够顺势卖个剧本，补贴一下稿费。

09.

Netflix消磨奥斯卡影响力？

奥斯卡，以及所有的电影大奖都能成为一部电影刷票房的绝招，但Netflix已经可以通过大数据预知观众想看什么，因此获奖就可能不再那么有效了。《无境之兽》（Beasts of No Nation）差点就入围今年的最佳影片。看来这个美国B站真的玩得很大，同时说明，在有钱任性的前提下，好莱坞规则也是能突破的。

10.

主持人必须是段子手

11年没主持过奥斯卡的Chris Rock又回来了，他需要无底线地开玩笑，才有可能改变对奥斯卡收视率下滑的预期。去年的收视率下滑了15%，只有3700万观众收看，ABC为了留住直播权，可能需要Rock比前两届的同志男神、同志女神主持人更会说段子。

11.

奥斯卡投票科学吗？

黑人演员抵制了好几年奥斯卡，今年为了应对奥斯卡“纯白”的质疑声，美国电影艺术与科学学院决定改革，终结投票终身制度，机构理事会也会为女性和少数族裔增加3个新席位，不过一大半的投票人还是中年白人男性。看来总投票人数虽然超 过了6000人，但是他们的品位集合，只会更“白”。

12.

电影公司高层也都指望着拿奖

再商业的电影投资，始终是个赌博，在没有赢得票房的情况下，电影公司的高层还是工作难保。因此好莱坞的电影公司高层都必须爱冒险。对于曾当过以色列间谍、投资了《荒野猎人》及《大空头》的New Regency的Arnon Milchan来说，虽然电影不赚钱，但如果能拿奖也能起到很大的安慰作用。

13.

奥斯卡的商业魔咒？

这次连分析师也来凑热闹，立志充当奥斯卡先知了。根据投资机构CMC Markets的报告，由于投资人预期电影公司在获得奥斯卡肯定后不会连着出产一批高质量电影，因此成为大赢家的电影公司股价在颁奖结束后一般会下跌。有3部电影入围最佳影片的20世纪福斯，其股价一直在走下坡路，如果得奖了，那它应该是哭呢，还是哭呢？

14.

疯狂的33天

在2月23日投票截止前，好莱坞有3 3天的“第二阶段”宣传期。在此前的“第一阶段”，电影公司会花1000万美元在广告上，而在“第二阶段”，只要愿意出钱，一批“奥斯卡高级咨询师”会全力提供“奥斯卡评委耳语服务”。2011年《国王的演讲》就借此打败了《社交网络》，成为所谓的最佳影片“黑马”。但这也不能说明前者的艺术造诣更高。

15.

小李其实还是投资高手，不拿奖也赢了

小李其实完全没必要自虐。他在硅谷投资了人造钻石公司Diamond Foundry、实时照片分享公司m o b l i、床垫公司Casper，这些看起来都比拿座小金人有趣多了。奥斯卡最佳女主角Gwyneth Paltrow早就看透了抢夺小金人的权力游戏，对她而言还是自己开开生活方式网店Goop最开心。

16.

奥斯卡的IP都是历史故事

听说Twitter创业这个硅谷“甄嬛传”要被改编成电影了，那么马云大师如何创造阿里巴巴神话的故事成为冲奥大片还会远吗？去年的《万物理论》告诉我们如何科学把妹，今年小雀斑教导我们如何正确抠仔，也许奥斯卡的传记电影的实用价值，比我们想的多多了。

17.

除了使劲宣传，还必须有奥斯卡面相

如果要向将奥斯卡与金酸莓视为同类，看惯了欧洲小电影，从不屑于观看《阿凡达》《为奴十二年》的豆瓣重度患者解释冲奥风味的艺术电影，可以告诉他们：有历史依据、符合中产阶级审慎品位的美国版鸡汤，或者说是闪烁着人性光辉、演技比较好的《小时代》。

18.

然而博彩公司早已看透了一切

几大博彩市场早就预测了一番最终获奖名单，根据往年的记录，博彩市场的预测异常准确，90%的夺奖热门有90%的获胜概率。如果提前参考博彩公司的结果预测，并在家多演练，那些落选演员在镜头上的表情就不会显得过分尴尬了。

19.

变着花样卖广告

艾伦用三星手机拍摄的全明星自拍，3年前估计为三星公司带来了8亿到10亿美元的收入，说明社交网络比颁奖典礼本身更有影响力：去年奥斯卡期间，全球有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡，是前年的两倍。对于不看电视但24小时在线的千禧一代，社交媒体估计会是今年的营销大赢家。

20.

作为路人甲，只要勇敢地自费，也能出席奥斯卡

2000美元的单日造型师咨询费，几百美元的礼服租赁费，再花五六百美元搞定妆发、豪华轿车租赁，一般花费四五千美元就能够光鲜地出席一次奥斯卡。