苏芒：时尚之巅的“慈善女王”

张亚斌

她本是音乐才女，却因业余爱好成为国内顶尖时尚杂志的掌门人，一句点评就能引发时尚风暴。被业界称为“时尚女魔头”的她，一直对慈善事业情有独钟，由她发起和组织的“芭莎明星慈善夜”，将“时尚”与“慈善”结合，10年间募集善款超过2亿元。

音乐才女，胡同小院里办杂志

苏芒1971年出生在济南一个音乐世家，父亲是位作曲家。苏芒5岁就开始学弹琴，整天沉浸在音乐世界里。

1986年，15岁的苏芒考入中央音乐学院，成为学校有史以来年龄最小的大学生。那时大家都认为，这个弹得一手好琴的女孩正走在一条通往音乐家的路上。其实，苏芒还有另一个业余爱好——文学。

苏芒曾经发表过散文、小说和诗歌，获得过众多奖项，18岁的时候还出版了个人诗集《旱季》。少年时代她就喜欢买港台杂志看，这也使得她对品牌和时尚的了解比其他人多一些。渐渐地，苏芒发现自己并不想成为一个音乐家，她希望成为一个作家，或是从事与文字打交道的工作。

大学毕业后，苏芒进入武警文工团当起了古筝演奏员。但她心里一直燃烧着一个当作家的梦想。

1994年的一天，有人打电话给她说有一个初创的杂志，问她要不要去试一试，这本杂志就是《时尚》。

苏芒骑着自行车，走进了东单西裱褙胡同的小院，那时的中国，“时尚”这个词只存在于词典里，人们顶多知道“时髦”。当时《时尚》杂志社只有7个人，工作条件也很艰苦。但老板很坚定地说，他们要做国际一流的杂志，他甚至都没说做中国最好的，这让苏芒很受鼓舞。当老板跟她谈待遇时，她语气坚定地说：“不给钱我也干。”

初来乍到的苏芒在采编之外还得干生炉子、抄信封、整理资料等杂活甚至要催收广告款。但她却做得很开心。刚到一个月，老板就交给她一个催款的活儿，她骑上自行车就去了。在对方公司的前台，她说她是来催款的，要找谁谁谁。负责接待的人说她要找的人去开会了，她就坐在那里等。后来接待的人说：“他开会不知道什么时候回来，要不然你别等了，明天再来吧。”苏芒说：“不行，我老板让我把钱要回去。”其实，当时她要找的人已经在她旁边经过了好几次，也知道她是找他的，但一直没理会她。后来看她一直坐在那儿不走，忍不住过来对她说：“今天款结不了，你先回去吧。”可是苏芒却说：“不行，老板让我拿着支票回去。”一直缠着磨着，直到太阳下山，对方终于把支票交给了她。她高高兴兴地骑自行车回去交差。老板感到很惊讶，虽然他让苏芒去催款，但根本没想到她当天真能把支票带回来。

一次，《时尚》想拿下一个信用卡广告。当时苏芒接到任务根本不知道应该找谁谈，就打114查询，再骑自行车到银行去问，结果被推来推去满北京找。苏芒骑着自行车从东单骑到长城饭店，又从东三环骑到西三环，终于从一家银行拉回了杂志社的第一份信用卡广告。这是信用卡第一次在杂志上投广告。不经意间表现出的销售能力，让老板对苏芒刮目相看。老板没征得她同意，就将她的办公桌从编辑部搬到了广告部。因为她的执着，成功收回广告商的欠款，她也开始越来越多地承担广告方面的工作。

长期的销售工作，锻炼了她敏锐的市场嗅觉与坚强的意志，拍摄、选片、策划，她有了更为精准的眼光与判断。到2000年，她已成为《时尚健康》杂志的执行出版人。

拼出来的“时尚女魔头”

2001年7月的一天上午，苏芒办公室的门突然被推开，老板刘江甩出一句：“我们要与BAZAAR合作了，你来做《时尚芭莎》的主编。”“BAZAAR？全球第一本高级时装杂志？”苏芒在座位上惊愕了半分钟。

第二天，她就开始马不停蹄地招人、做各项准备工作，与各行业中的资深人士开研讨会，与目标读者一对一交谈。一个月之后，苏芒便带领初创团队，在临时办公室开始试刊。

那段时间，苏芒每周在数座城市飞转，穿着10厘米的高跟鞋在路上狂奔，每个月阅读十几万字的稿件，从上万张图片中精挑细选，还需要抢时间去策划选题、讨论创意。有人不解地说：“苏芒，你都做了这么多年了，还至于这么累吗？”她说：“这个世界上不仅我有梦想，很多人都有梦想。也不只有我有能力做这个事，很多人都想为之努力。我不是最聪明的，也不是最有天赋的，所以我要付出比别人更多的努力。”

那年的大年三十，苏芒还在带领同事们加班。听说艺术总监的女朋友已经在楼下的咖啡馆等了几个小时，苏芒赶紧让艺术总监把他女朋友叫上来。苏芒先是一通道歉，然后把自己的柜子打开，拿出很多名牌化妆品，全推给他女朋友，说：“抱歉，让你男朋友这么辛苦，这些你都拿去。”正是因为这份率真，苏芒收获了很多人的真心。

正因为对工作“第一、唯一、最好”的要求，《时尚芭莎》在创刊仅3年后，就成为中国最高级的时装杂志。

2006年至2008年，苏芒在时尚集团的安排下，前往中国最知名的商学院之一——长江商学院读EMBA，又接触了更多商界精英。面对拥有上亿身家的商学院同学们，苏芒想，能不能把杂志也发展成一个有规模的企业呢？

“精英女性，她得嫁给成功男性吧？为什么不为精英女性的伴侣成功男性办一本时尚杂志呢？”就这样，苏芒又全球首创了高端男士品位杂志《芭莎男士》。苏芒定义的“成功男士”正是在中国改革开放浪潮中首先获得财富的阶层——商人。2012年中国新任首富，娃哈哈集团董事长宗庆后曾登上2012年11月《芭莎男士》的封面。当期封面介绍这样写道：“他，是中国饮料帝国当之无愧的王者;他，是中国民营企业家中的一个传奇;他，用自己开创的管理模式成功将娃哈哈缔造为中国民企的样板……”

《芭莎男士》只是苏芒主导的“芭莎”品牌扩张的第一步。自2005年以来，“芭莎”品牌已经从一本《时尚芭莎》发展为《芭莎男士》两刊、《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》和《芭莎时尚全书》等七本刊物，全部由苏芒一手创立。这是一个中国式的快速增长故事在时尚出版行业的例证，在全球媒体业也十分罕见。

因为担心无法把控局面，赫斯特集团起初对这种利用其品牌扩张的做法并不认同。“我呢，就跟自己打了个赌，”苏芒把手往桌上一拍，“那我就先做嘛，做出来，财务报表放在那里，大家很开心。”

对此，邓肯评价道：“中国的芭莎团队非常具有创业思想，并且在不断为这个品牌尝试新的想法。只要它们符合芭莎的品牌价值观，我们非常高兴能与时尚集团的这些杂志进行合作。”

谈及旗下掌管的杂志，苏芒充满了自豪：“《时尚COSMO》发行量100多万，《时尚芭莎》发行量近100万，《芭莎男士》60多万，《芭莎珠宝》40多万，《芭莎艺术》40万，《时尚健康》发行量近100万……现在开始做《芭莎电影》，目前是增刊，以后独立。”

每个成功登上顶峰的人，都是流着血上战场的人。苏芒曾在微博里写道：“我曾深夜在办公室里失声痛哭;曾经在慈善夜前夜紧张到前额脱掉了一大块头发;曾经在前一天收到明星不能来的电话;曾经在当天收到歌手无法演出的通知;曾经在晚会后拍合影时找不到已经哭倒在控制台下的同事……”

几年前，好莱坞时尚电影《穿Prada的女魔头》走红，影片讲述一个刚离开校门的女大学生进入了一家顶级时尚杂志社当主编助理的故事，她从初入职场的迷惑到从自身出发寻找问题的根源，到最后成为一个出色的职场与时尚的达人。为此，人们送给苏芒一个称号——中国的“时尚女魔头”。

10年筹款2亿，让慈善与时尚共舞

除了时尚集团的总裁，苏芒还有另一个身份——慈善家。2003年“非典”期间，所有中国人的生活都停顿下来了，在此之前，所有人都疯狂工作，不放弃任何机会。苏芒觉得，在那样的紧张氛围之下、在很多人挣扎在生死线上时，再去谈论穿什么样的衣服鞋子、再去探讨时尚潮流，实在很不合时宜。那么在那样一个非常时期，“除了时尚，我们还能做什么？”苏芒自问。

这个时候，那英的一个电话给她带来了灵感。那英问，明星有很多穿过一次就不穿的衣服，能否把明星只穿过一次的衣服拿出来拍卖，然后做慈善呢？这让苏芒很受启发，编辑们也一致赞同这个方案，他们又询问了一些其他明星，所有人都特别支持。

苏芒的工作，每天与不同的明星打交道，她与他们处成了朋友、哥们儿。据说，很多明星遇到棘手的事情，需要危机公关的时候，第一个电话都会打给他们的苏芒姐，寻求指点和帮助。而在慈善事业上，她则成功地将明星们零散的爱心表达演绎成了每年一场光彩照人的美丽晚会，为期待回报社会的中国新贵们找到了最时尚体面的捐资场合。

凭借着这些“明星资源”，2003年，苏芒举办了第一次“芭莎明星慈善夜”。首次明星慈善活动取得了很大成功，参与的明星们非常支持，他们纷纷捐出自己的物件来参与拍卖。那次活动让《时尚》的客户们深受感动，有人问苏芒，你们明年还做慈善拍卖吗？如果做的话我们可以特别定制一些东西拿给你们拍卖。明星和客户的支持，让苏芒决定将这个活动继续做下去，每年都做。虽然每年的慈善夜只有一个晚上，但苏芒和她的同事们却要为此准备七到八个月的时间。做广告、写文案、买礼品、拉赞助、请明星、定场地……

苏芒和她的伙伴们在忙碌中获得的是一种“超强的满足感和力量”。

2011年对于中国慈善界来说是一个多事之秋，是信任危机降到谷底的一年。朋友劝苏芒：“你多累啊！明星慈善夜的活动为什么不能两年办一次呢？正好可以歇一歇，把今年躲过去。”苏芒有过短暂的犹豫，但还是义无反顾地选择了坚持。

她想，如果做慈善的人都在这个时候退缩了，那么谁来帮助那些需要帮助的人呢？从2003年参与的明星寥寥、汇集善款16万余元人民币起步，到2013年集合了时尚界、影视界、企业界以及传媒界四百余位顶级人士，获得善款超过6200万元人民币，“芭莎明星慈善夜”10年间募集善款超过了2亿元，资助无数失学儿童重返校园，扶助许多贫困母亲重拾生活的信心，帮助灾后群众重新获得美好生活，成为中国最大规模和影响力的民间慈善活动之一。

在一些人眼中，“芭莎明星慈善夜”是一个名利秀场。但苏芒说，如果华服背后是一颗美好的心和真正慈善的行动的话，就应该为他们鼓掌喝彩。2005年，苏芒获得年度中国慈善家提名;2007年苏芒联手中国100名最有影响力人物，向民政部递交百位名人《申请中国慈善日倡议书》，并获得国家慈善最高奖项——中华慈善奖;2012年，苏芒被中国慈善年会评选为“慈善推动者”;2013年4月，苏芒荣获中华慈善奖“最具爱心慈善楷模”奖。

10年前的苏芒刚开展慈善事业时提出的口号是“让慈善成为时尚”，而如今，她说，下一个10年，她希望和大家一起实现更大的梦想——让慈善影响中国。“我从来没想过有一天要停办‘芭莎明星慈善夜，没有什么困难能打败我们，我们有坚持不懈致力于慈善的激情，我们会共同度过更多个10年，拥有无数的纪念！”

2015年4月15日，因对中国时尚产业发展的推动，苏芒登上了第18届哈佛中国论坛的演讲台，发表了《中国时尚梦》的演讲，苏芒动情地说：“中国正在诞生一个人数庞大、对时尚消费拥有很大需求的中产阶级。他们满怀梦想，他们对美的追求可以改变世界。一切都可以更美的，科技可以变得时尚、生活可以变得时尚。时尚，是用发现美的眼睛，去发现世界的美好;用创造美的心，来改变一个并不完美的世界。”