我国会展业区域布局分析

赖言宁

摘 要：会展业是现代市场经济中很重要的一个部分，是我国很多地区优先和扶持发展的现代服务业。很多国家和地区把会展业作为促进经济发展的重要手段和方式。全国很多城市都投入到了会展市场的竞争大潮之中。然而会展业的布局尤其独特的区位要求，只有少数区位条件优良的地区才能在世界市场中立足。本文通过探析会展业的空间布局理论，分析我国会展业空间布局的问题和特点，理解会展业区域布局的影响因素，特点和规律。同时借鉴国外会展业发展，提炼一些会展业布局的区位选择因素。对比国内现状，提出一些建议和措施。

关键词：会展业；区位选择；空间格局

一、引言

会展不仅是商品的展示厅，更是经济的推进器。会展，尤其是大型国际会展不仅是文化多样性的展示场所，更是跨文化交流的舞台。改革开放以来，我国一直保持着良好的发展势头。伴随经济全球化的趋势，国内会展业得到了前所未有的发展，尤其是2008年北京奥运会和2010年上海世博会后，更将我国会展业发展推向了高潮。

现代会展业是一种流通媒介，在一个地区的布局产生了集聚和扩散的效益，在其现实区域内的经济发展中为区域布局带来很多经济，社会和政策的效益。会展业不但促进了区域内商品流通，实现了信息传递与交流。加速了外向型经济的发展，促进了企业生产的飞速发展，拉动了城市的基础设施建设，提升了城市的知名度，树立举办城市的形象，丰富了文化生活，提升了劳动就业，提高国民素质。

会展产业的巨大关联效应，以及为区域城市带来的显著社会效益，使得越来越受到我国政府的重视，各级政府部门、民间组织和企业团体举办并参与会展活动的热情也日益高涨。

二、文献综述

世界上第一个具有现代意义的德国莱比锡样品展览会开始，会展业就因为其巨大的拉动作用而备受关注。国外会展业研究传承于经验，主要集中在展会介绍、会展务实、会展经济影响研究、经济全球化与会展经济、世博会研究、会展旅游、会展史等方面，其中大部分出现在20世纪70年代与90年代之间，相关的理论和研究成果被系统引入国内的还比较少。

现代会展业在我国的起步较晚，因而会展业研究时间也不长。我国的会展研究是以1990年中国农业展览馆协会组织编写的《展览学概论》为标志开始的。此后，随着我国经济、文化交流的迅速发展，国内会展活动变得日益频繁，相关的实践总结和理论研究也逐渐增多。总体上，我国的会展研究尚处于起步阶段，数量和研究范围都十分有限。研究者多为展览馆、行业协会、会展公司等会展从业人员或政府管理人员，研究重点是会展组织与管理、场馆设计、会展经济与行业政策。

国外的会展研究主要集中在会展的经济影响、会展地点选择，参展观众的决策行为和目的地营销等多个方面。中国会展业发展研究主要集中在会展业发展问题，会展对经济社会影响以及竞争力评价上。

（一）会展经济学研究

马勇、王春雷认为，会展经济是现代化的会展场馆为基础，以完善城市设施健全服务体系为支撑，通过举办各种形式会议或展览，吸引大批与会，参展人员及观众前来进行参观访问，经贸洽谈，文化交流，获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。

马晓燕认为，会展经济就是通过举办各类会议展，传递信息，提供服务，创造商机，灾区的直接效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。

邹树梁、王铁骊强调，会展经济指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流、直接推动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。

（二）空间结构与会展

空间结构理论在一定程度上可看作是各种区位理论的综合，但空间结构理论的研究目标与着眼点与区位理论不同，它不是寻求单个经济客体的最佳区位，而是从各种经济客体在空间的集聚程度及其相互作用关系中，寻求各种经济客体在空间的最优组合与相对位置，并考证它们在相互作用中随时间的动态变化规律。

在知网上查阅会展业空间的研究的资料比较少，朱春森从德国、香港的会展实际得出，会展正在向全球扩散、会展中心由城市中心向城市边缘扩展的结论。

马勇等人采用定性评价的方法确立了城市会展业发展的评价指标体系，主要涉及到了“会展场馆设施状况、经济发展水平、旅游接待能力、商贸发展水平、区域交通条件、社会事业发展水平、地理区位条件”等指标。郑建瑜则从交通条件、会展展馆设施、配套服务设施、审批制度和办展能力等几个方面评价上海会展业。

三、我国会展区域及分布现状

从展览场次来看，北京、上海、广州三个城市2013年共举办展览会1 696场，较占全国会展项目总数的23%；展览面积达到2 584万平方米（见表1）。

按区域划分，2013年我国东部办展5 034场，展出面积6 594.2万平方米。中部举办展览1 083个，展出面积1 456.51平方米。西部地区办展1 201个，展出面积1 341.38万平方米。东部主导地位依然明显。

从省级行政区划分析，2013年展览活动项目数量位居前十的是上海市798场，江苏省770场，广东省702场1，重庆是581场，辽宁省527 场，山东省504场，浙江省501场，北京市418场，河北省273场，河南省252场。

会展业的空间布局会对城市结构产生影响，发达国家会展场馆及相关设施周围，都会配备酒店、旅行社、写字楼、银行等满足客人的商务和生活需求。同时还有便利和丰富的交通枢纽。会展中心是在在扩散布局到一定程度后，又引起了会展效益的集聚。伴随着集聚与分散，会展中心在城市的规中，对土地成本开发，城市基础设施，配套设施，局部景观等因素，进行了有机结合。有会展中心布局而引起会展经济集聚到扩散再到集聚的演化过程，促进了生产要素在城乡之间的配置，促进了城乡的统筹协调。

同时，由于区域内会展发展的不平衡，区域内城市之间形成了竞争。区域内的高级会展中心城市就会对次级会展城市造成抑制作用。比如广州对深圳，成都对绵阳的抑制作用。

四、会展业区域布局的原因

首先，从产业角度来说，我国会展业是新兴服务行业，但是长期建立在政府的扶植之上，本身市场化，产业化进程发展不足。产业布局过程中没有充分考虑布局的各种因素，遵循客观事实，因此出现产业、产品以及相关场馆的布局不合理。所以，我国现阶段的经济发展水平，决定了我国会展布局处于混乱的初级阶段。

其次，则是政府的干预使布局发展时，发生越位现象。政府对会展产业的干预使过程的行政指向性明显，而需求指向和产业指向被弱化。同时政府的干预，使地方保护主义盛行，布局缺乏区域统筹。最后则是政府在干预过程中，限制了中介企业和民间协会的发展。减缓了会展产业化，市场化的进程。不利于会展业的布局优化和调整。

最后，则是我国会展产业自身的水平和条件。我国会展产业的展览场馆等硬件设施和软件的管理水平，甚至展会组织者，服务人员，技术水平等产业上的各个环节都存在很大问题。理论知识匮乏，落后的观念，人才的紧缺以及陈旧的技术都是会展业的布局在宏观调控上力不从心。各地会展规划发展滞后，导致了会展业布局混乱。

五、我国会展业区域布局对策与思考

单一的中心城市作为增长极，存在一些问题。城市群是指在特定的地域范围内具有相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，依托一定的自然环境条件，以一个或几个特大城市作为地区经济的核心，借助于综合的运输网络，发展城市个体之间的内在联系，共同构成一个相对完整的城市集合体。”

城市群共同增长，有良好的互补效益。会展可以充分利用不同城市的不同资源，在城市群内合理布局，比单一中心城市更容易实现经济和社会效益。大城市发展会展业的同时，要注意和周边城市的关系。大城市发展大规模国际展，小城市集中开展专业贸易。共同协调发展。比如成都，作为西部的金融贸易中心，有条件举办大型国际商品博览会，而绵阳作为成都周边的科技城市，可以以自己独特资源举办大型会议和交流活动。

会展集中在城市群，可以更好地利用集聚效应和扩散效应。与此同时，小城市也需要结合自身实力办展。宁波的服装节、奉化的水蜜桃节、海宁的皮革展都带动了当地的第三产业、基础设施和特色经济的发展。因此，中小城市完全可以结合自身特点，开展专业性质小展会，和中心大城市互相补充。

一些城市具有产业优势，即某一项产业或某几项产业颇具世界影响力的地区，如底特律的汽车、科隆的五金刀具等；一些城市以市场需求为特色，即经济发达、金融贸易集中的地区，如纽约、法兰克福等欧美国家的多数会展名城。因此，这就需要城市进行专业的定位。各城市根据自身情况，结合当地产业优势，发展特色会展。同时也要结合自身城市的规模，硬件设施和基础设施，与之会展业相适应。

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