中超又卖了27亿元

叶雨晨

距离2016赛季中超联赛开赛还有11天，我们又一次感受到这项赛事即将到来的火爆。

2月23日，乐视体育召开发布会，宣布以27亿元的价格获得了中超联赛未来两年的独家网络媒体转播权。此外，乐视体育和体奥动力双方承诺在2018/2019/2020三个赛季共同经营中超版权。去年9月，体奥动力以80亿元成功竞标到2016年至2020年5年的中超版权。体奥动力目前是乐视体育的投资方之一，乐视体育也入股了体奥动力。

近两年，中超各大俱乐部逐年加大投入，大牌球员的引入让赛事的激烈性和观赏性都有所提升，球员实力水平的保障就是联赛竞争力，中超联赛不仅成了中国最顶级的足球赛事，也排在国际职业足球联赛的前列。

目前中超16个俱乐部已经对2016赛季投入了150亿元。在全球各大联赛中，中超的上座率排名第五，平均每场2.258万人观看。

另一方面，政策引发了投资热潮，投资人对中超联赛的收益预期提高，各大公司都加大了在中超上的投入。这导致中超转播权价格的上涨幅度逐年增大，从2012年的730万元到2015年的8000万元，再到2016年至2020年平均每年16亿元，增长了219倍。传统媒体目前还是一个买方市场，在谈判上的空间很小，但在互联网界，乐视、腾讯、PPTV等都在着力布局体育产业，它们愿意花大价钱购买转播权。2015赛季中超版权分销的8000万元收入中，近40%来自四大门户网站，这也是体奥动力敢出80亿元购买其5年期版权的原因。

现在，互联网公司对中超版权的投入更是达到了一个新高度。乐视体育年均13.5亿元的独家网络媒体转播权收入基本摊平了体奥动力年均16亿元的购买成本，风险已经转移。如何利用好目前中国本土最好的赛事IP，是乐视体育未来最重要的课题。

通常情况下，用户付费是最普遍的回收方式，然而对中超联赛收费是不合适的。中国的足球基础薄弱，人才金字塔结构和民众的消费习惯并没有养成，短期内砸钱也不能一蹴而就。乐视体育更多还是期待与乐视TV、手机这样的硬件结合，通过逐步增加有黏性的用户的数量，从乐视商城、衍生品、虚拟物品和硬件产品上获得更多收入。

“短期内通过收费的途径实现成本回收是不可能的，但可以凭借对内容的再加工、再创造引来更多广告或植入，衍生出更多的玩法，比如游戏和竞猜等，产生新的价值。”关键之道体育咨询公司CEO张庆说。

乐视体育已经在内容制作上投入了相当多的精力。为了提高节目的制作水平和门槛，乐视体育挖角了李欣、董路、詹俊、黄健翔、王涛等一众著名解说员，央视体育中心原主任、盈方中国董事长马国力也将加盟乐视体育。乐视体育希望能在内容制作上创造出对体育流行文化有深远影响的栏目，以增加贴片广告收入、平摊版权成本。

另外，今年1月27日，乐视体育还宣布以3亿元收购中国最大的体育主播直播平台章鱼TV的全部股权，目前章鱼TV拥有包括前国脚徐亮、台球女皇付小芳等超过5000人的个人主播团队。“成千上万主播的个性解说与网络互动，满足了细分运动、细分群体的个性化观赛需求，章鱼TV将成为乐视体育旗下的UGC直播平台，目前每天稳定播出的主播在400人以上。”乐视体育CEO雷振剑说，章鱼TV也将转播接下来两个赛季的中超赛 事。

乐视体育和体奥动力的合作分成两个阶段：2016/17赛季乐视体育、章鱼TV、乐视网全终端将直播480场中超比赛，2018/19赛季至2019/20赛季，共同开发中超媒体资产，培养用户付费看中超的习惯。

获得中超联赛独家网络媒体转播权是乐视体育在版权领域占位中的重要一环。乐视体育作为市场的后来者，为了建立核心竞争力，一直以来都在版权购买上不遗余力。

最近半年，乐视体育在版权购买方面动作频繁。2015年9月，乐视体育花费超过2亿美元买下2016至2019年3个赛季英超在香港的独家转播权。2015年10月，乐视体育以1.1亿美元购买2017年至2020年亚足联旗下所有足球比赛在中国内地的全媒体版权，包括世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚冠联赛等。2015年8月，腾讯、新浪、乐视则各自掏出1800万美元获得了2015/16赛季英超的新媒体转播权。欧洲足球方面，乐视体育已经拥有了除西甲外英超、德甲等所有重要联赛的转播权或独播权。

乐视体育最早进入小众赛事的版权市场，在它拥有的120多个赛事版权中，有超过一半的合作伙伴之前都没有进入过中国市场，乐视体育建立了独特的差异化优势。截至目前，乐视已经拥有了17类运动项目、121项顶级比赛的版权，实现平均每年4000场的赛事直播，其中75项为独家版权、7项为两家共享版权、39项为非独家版权。

但乐视体育始终缺少一个真正意义上的垄断赛事版权，毕竟小众赛事的独播和热门赛事的联播对广告主的吸引力远远弱于核心赛事的独播，中超联赛的收视率远高于英超，是最好的选择。一个月前，乐视体育刚刚宣布以1亿元冠名北京国安足球队，将球队名称变更为“北京国安乐视队”。

最终，版权争夺战将成为资本的竞争。为了直面竞争，2016年2月15日乐视体育宣布获得B轮融资，是“中国体育行业最大规模的融资”。对于这些看起来不计成本的版权投入，乐视体育并没有期待能在两年内回收成本，而是更希望能够给投资者一份好看的数据，获得更多资本市场的青睐。毕竟，大量的资本涌入体育板块，可以激发赛事IP的所有方和分销方的创造力，这或许会推动体育行业最终走向职业化运营。