浅论地方电视媒体的竞争优势

张　卫

（武清区新闻中心，天津　301700）

浅论地方电视媒体的竞争优势

张卫

（武清区新闻中心，天津301700）

以互联网、博客、微博、网络电视等为代表的各种媒体形式已成为人们获取信息的重要手段，这些媒体是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式，具有无可比拟的优越性。而传统的电视媒体有时间和空间的局限性。新媒体的不断发展壮大使得传统媒体面临巨大的挑战，面对这些压力，节目本土化与品牌化成为各地方电视媒体的竞争优势。

地方；媒体；优势

一、立足地方资源优势打造品牌节目

随着网络时代的到来，人们获取信息的方式越来越多。各媒体为了争夺受众，都在努力提高自己的节目质量。在这场激烈的竞争中，地方电视台要想有稳定的收视率，只有立足于地方资源优势，走本土化道路。除了地方新闻，民生类新闻也是老百姓了解地方经济和商业信息的另一个窗口，这更关系他们的切身利益。电视民生新闻是以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要报道内容的电视新闻。2005年6月，武清电视台推出了电视新闻栏目《民生视点》，这是一档以民众生活为主体的新型电视新闻节目，以社会底层的普通市民百姓或叫草根阶层为受众。节目强调的是电视媒体、电视从业人员从民生的立场、观点、态度出发，对市民百姓的生活进行报道，体现媒体关注民生的姿态。节目突出与观众互动，关注民生现场，贴近百姓生活，平民化色彩浓厚，增强观众参与意识。节目播出后，深受观众喜爱，目前已成为武清电视台两大频道的王牌节目，收视率直线上升，至今仍然高居榜首。

二、地方娱乐节目的本土化

节目题材的地域性、节目题材与受众的贴近性、受众心理的满足感、受众参与活动的直接性，这些都是地方电视台所具备的独特的本土优势。因此，地方电视台要放大本土化资源优势，办出“地方特色”，使其与中央电视台、省电视台以及其他兄弟电视台的节目保持地域的差异化，成就本地方的风格。立足娱乐节目本土化是地方综艺娱乐节目的生存之道。地方综艺娱乐节目的主打方向是坚持原有的娱乐性、参与性、知识性与互动性，创造高热度、高效应、高收视。近年来，武清电视台举办的《唱响武清》等大型选秀节目因“本地色彩浓厚、互动性强、观众的现场感和参与感强”等特点大受观众喜爱。

三、优势互补，办好地方电视台的联办节目

近年来，地方电视台与社会力量联合开办的节目已成为地方电视台节目播出体系中的重要组成部分。联办节目突破了电视台自产节目能力的局限性，依靠联办方力量，让更多具有权威性和公信力的信息直达观众面前，提升了电视的影响力，也加强了联办方的社会公信度。同时，联办节目也丰富了电视台节目源，拓宽了创收渠道，推进了电视节目的市场化运作，为观众提供了实用、有效的资讯。

武清电视台早期的栏目基本上以联办方力量为主，电视台只是搭建播出平台。在节目的前期采编和后期制作方面，电视台没有什么力量直接参与，只是把握终审权，这就造成节目质量不稳定，不能持续发展。2012年，武清电视台主动出击，投入一定的人力和物力，联办节目走上新的合作方式道路，专业信息与专业队伍强强联手，推动栏目内容与收视效果持续向好。为了提升联办节目质量，我们主动与各联办单位协商并达成协议，抽出了一批编辑、记者和主持人投入到《家住武清》《车友俱乐部》《有医说一》等栏目，充分利用电视台设备、人员的专业优势和资源，为联办节目注入了动力和活力，使各联办节目的整体质量有了明显提高。这些节目都是深受观众喜爱的生活服务类栏目。这不仅丰富了武清荧屏，也让这些企业在事业发展上蒸蒸日上，达到了双赢的目的。同时，2013年武清电视台首次与教育局、文化局合作，成功举办了《唱响武清》大型选秀节目，扩大了武清在天津地区的影响力。

四、地方电视台法制栏目的品牌化

20世纪80年代，电视法制节目作为一种新的节目类型，开始在荧屏上出现；此后，在短短的二十几年间迅速普及，成为大众收视的一个热点。地方电视台的法制节目在选题上都朝着广泛性和多样性的方向发展，在深度上下功夫，通过挖掘同类案件中的不同生活背景，做出有特色的栏目。武清电视台的《警方报道》栏目就是与公安机关合作，发挥电视媒体的特长，及时发布、传播警事信息，发动群众提供破案线索。同时，沟通警民之间的联系，加强社会治安管理，宣传普及法律知识。这档节目与地方生活联系密切，受到地方社会各界的关注，在地方电视台有较大的生存空间。另外，节目还起到了普法教育和警示的作用，有力地促进了武清区法制工作的开展。

五、打造具有地方文化色彩的精品节目

地方电视台要在媒体竞争中站稳脚跟，必须拥有自己独特的魅力。以本土的社会经济、历史文化为出发点，坚持差异化原则，发掘自身的地域特色，塑造品牌栏目。武清区是天津地区的新兴城市，更是有着悠久历史的文明古城，千年京杭大运河穿境而过，积淀了深厚的运河文化，孕育了武清这片发展的热土。几千年的发展与传承，赋予武清地方文化丰富的内涵和独特的魅力。武清电视台充分发挥本土媒体的优势和特色，着力精心经营的《今日话题》《雍阳记事》《我爱武清的N个理由》等栏目，立足武清，放眼津沽大地具有独特魅力的人和事，有效地扩大了本土节目的市场占有份额。《雍阳记事》栏目通过展示武清籍海内外乡贤名流具体人物的鲜活形象、传奇故事、人格魅力、奋斗精神，体现武清独特的人文精神。打造品牌的最终目的是提升电视台的竞争力和美誉度。整体实力的大幅度提升，使武清台成为天津地区影响力较高的强势媒体之一。

六、结语

将地方电视台的栏目发展与当地的文化、发展定位有机结合，同时提升地方电视台的品牌效益，冷静地分析省级以上电视台的发展趋势，然后结合自身情况，更好地满足地方观众个性化、多样化、专业化的收视需求，这样才能办好特色节目，在夹缝中更好地生存和发展。

［1］ 刘凤琴.谈地方电视媒体的竞争优势［J］.大庆社会科学，2003（04）：58.

［2］ 袁金戈.立足本土资源，打造精品栏目——谈地方电视节目在竞争中的优势与对策［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2005（06）：58-60.

［3］ 查正欧.浅议地方电视媒体的差异化发展［J］.新闻世界，2012（04）：62-63.

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1674-8883（2016）17-0274-01