创新传媒融合 做好“百姓故事”——以青岛早报2016年两会报道为例谈重大事件报道

赵哲龙

（青岛日报报业集团，山东 青岛　266001）

创新传媒融合 做好“百姓故事”
——以青岛早报2016年两会报道为例谈重大事件报道

赵哲龙

（青岛日报报业集团，山东 青岛266001）

政治活动是媒体报道的重点内容之一。以青岛每年举行的“两会”为例，其快速、准确地传递两会上出现的政策信号，将民生话题展现给读者，并从宏观和微观角度阐述未来的青岛变化，离不开对“内容”的深刻理解与把握。做好两会报道，对报纸和民生都有着重要的意义。本篇文章以2016年青岛早报的两会报道为例，谈一谈重大事件的报道经验。

青岛早报；两会；传媒融合；百姓故事；创新

“两会”是青岛政治生活的重大事件，也是传统纸媒在报道中的攻坚战。2016年青岛两会，适值“十二五”收官及“十三五”开局之年，做好两会报道，更是对本地生活类媒体的重要考验。两会期间，青岛早报改变往年报道思路，通过传媒融合、讲述百姓故事的思路，彰显了传统纸媒的内容力量。期间，青岛早报的报道团队共采访代表委员及市民200多人，刊发77个整版、300余篇稿件，共计22万余字，并将政治正确、政策准确、解读精确的严格要求贯穿始终，塑造出“百姓为‘根’、创新为‘媒’”的理念。

一、创新渠道，作出深度报道

面对重大事件的报道，青岛早报打破了部门界限，成立了“两会报道项目组”，抽调包括新闻、编辑、新媒体、设计等10个部门的记者、编辑、美编，组成了21人的报道团队，人数创历届报道新高。报道团队建立后，按照职责明确分工，将团队划分为采访报道组（人大小组、政协小组）、编辑组、新媒体组、摄影组和版式设计组等5个组别。

新的媒体环境下，作为传统纸媒的青岛早报不甘人后，创新报道刊发渠道，将高质量稿件与新媒体平台相结合，加大深度报道的覆盖面。为了让读者耳目一新，增强新闻稿件的延展性，青岛早报新媒体团队实现媒体融合，策划视频、二维码、微信等环节，率先将代表委员声音以短视频的方式上传到新媒体，通过扫描报纸二维码观看，有趣又有深度。在2月16日预热报道中，《展望未来五年 我有个美丽的梦》，首次运用扫二维码看视频的创意，让不同的声音秀出不同的梦想，延伸了纸媒的立体感和宽度。

二、创新理念，展现最全景报道

报道理念是一组大型系列报道的精髓，报道组采取“订单制”方式，把每项采访任务变成一张订单，落实到报道小组的每个人。以深入解读政策体现“全方位”，以报纸网络融合体现“全媒体”，以代表委员和市民集体发声体现“全参与”。新理念的形成确保两会报道内容不断推陈出新。

2016年2月18日的政府工作报告解读，以及次日的“十三五”规划解读，集中体现了“全方位、全媒体、全参与”报道理念。这两组报道中，报道团队细心分析已发布的政策，采访各部门负责人解读，内容务必详尽，这是“全方位”的要求；夜班领导签版后，稿件第一时间传送给新媒体部门，在新媒体平台组稿待发，这是“全媒体”的要求；政策解读不仅需要各部门素材，为增强新闻可读性和延展性，报道团队还采访市民，谈对政府工作报告的感受、期待，采访人大代表和政协委员，谈对“十三五”期间工作的设想和建议，有内容、有观点才换来了两组报道的“张力”，这是“全参与”的要求。

三、创新思维，发出最权威解读

青岛两会将决定这个城市的未来发展，因此在解读新政策上，也要有突破固有思维，达到相应“高度”。报道团队今年更注重与政府职能部门的联系，树立青岛早报的影响力。除了原有的固定栏目“区市书记访谈”，今年，报道团队还创新性地邀请各职能部门“一把手”解读政策。例如，在2月19日的“十三五”解读中，青岛早报记者多方联系，终于邀请到市科技局局长姜波解读《平台要倍增 人人当创客》，同时还约来市人社局局长纪敏、市民政局局长曹勇、市卫计委主任杨锡祥等亮相，解读《“一刻钟”就医 “十分钟”养老》，详细解答百姓最关心的话题，引发全社会更多关注，树立起青岛早报两会报道的权威性。

四、创新贴近，讲出最精彩故事

读者是报纸的生命所在，贴近群众的新闻才是有价值的新闻。两会报道中，青岛早报报道团队创新报道方式，以贴近百姓为切入点、以百姓视角为出发点、以百姓声音为落脚点，着重体现政府政策与百姓的关联、代表委员与百姓的联系、体现“百姓声音”在两会上的传递，架起百姓与两会互动的桥梁。在整个过程中，记者们带着话题寻找最合拍的受益市民、最有观点有梦想的拼搏者，采集到许多有价值的“百姓故事”。

两会开幕后，青岛早报启动了“五年梦想”，在“十三五”规划发布前，说说老百姓的梦想，提出自己对未来的期望。两会期间，代表和委员的建议、提案，多数都关系民生，同样它们也都源自于市民生活。为了表达“百姓故事”，团队将目光指向建议和提案的背后故事，追溯建议和提案是怎么形成的，稿件《每条建议提案都是百姓开的头》，换了一个角度写两会文章，为两会报道找到了百姓的“根”。

“百姓故事”的报道，在2月21日的市办实事解读中，效果达到了极致。摒弃了往年解读实事的固定模式，今年早报两会报道团队以实事内容为引，政策解读为辅，而核心看点则成为受益人的“百姓故事”。拿《想创业就业 机会有的是》来说，一名本科生回到技工院校学技术，他将有机会获得更好的工作平台，灿烂的笑容和对未来的美好期冀，让每个读者都感觉心里暖暖的。

五、创新获赞，交出最满意答卷

众人拾柴火焰高，青岛早报的频频创新被社会各界点赞。“高精准”和“接地气”相融合，让整个报道从百姓中来，又回到百姓中去。接地气的报道自然不乏影响力，报道推出后，众多主管部门负责人、广告商家、读者纷纷称赞，显著提升了青岛早报的品牌力量。

青岛早报两会报道特别注重百姓声音，将民生领域老百姓的故事发表到报纸上，许多人都是第一次登上报纸版面，这让他们成为亲友眼里的“大明星”，左邻右舍、亲戚朋友纷纷打电话道喜。

［1］ 臧旭平.重大新闻题材的传播价值规律研究［J］ .科技传播，2016（11）：38.

［2］ 陈珂.新思考：新闻 出版 探索 创新［M］.山东人民出版社，2011：122.

［3］ 高菲.新媒体环境下传统媒体的转型融合研究［J］.新闻研究导刊，2015（14）：128.

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