新媒体时代电视新闻发展路径

彭 川

（作者单位：内江广播电视台）



新媒体时代电视新闻发展路径

彭 川

（作者单位：内江广播电视台）

摘 要：近年来，国内新媒体得到了突飞猛进的发展，电视传媒之间的竞争愈演愈烈。网络异军突起之后，电视、广播以及报纸都被戴上了“传统媒体”的帽子。新媒体的出现，使电视的地位受到了很大的挑战，电视新闻作为电视节目的主体和骨干，应不断改革，不断提升自己。本文探讨了新媒体时代电视新闻的发展路径，希望能促进我国电视新闻朝着健康的方向发展。

关键词：新媒体时代；电视新闻；发展路径

在模拟信号传输阶段，观众若是错过了节目播出时间，就只能等电视台重播。在新媒体时代，这一现象被逐步打破，观众可以根据自己的作息时间观看自己想看的电视节目，也可以自行确定各个电视节目的播放顺序。数字电视的出现，使人们不但可以看到新闻，还可以看到旧闻。在网络新闻不断增长繁殖的背景下，电视新闻若想有立足之地，就需采取措施，吸引受众关注，提升自身收视率。

1 新媒体时代及电视新闻简介

知识经济背景下，新技术层出不穷，社会上出现了比网络还新的媒体——第五媒体。何为第五媒体？它是一种媒体集群，移动通信是第五媒体的技术支撑，互联网是第五媒体的传播平台，无线上网是第五媒体的接受方式。从第五媒体的社会存在形式看，主要包括移动电视、手机电视以及手机短信。

电视新闻是一个报道正在发生或近期发生社会事实的一个平台，电视新闻在报道声像资料时，需以光纤、通信卫星、微波为传输手段。有研究结果表明，喜欢阅读电子新闻的用户中，约有三分之一的人无心关注传统媒体，由此可知，在新媒体时代背景下，电视的地位受到威胁，电视新闻节目的收视率也有所降低。

2 电视新闻发展问题简析

新媒体时代下，电视新闻的时效性有所弱化。新闻专题往往需要策划者进行策划，调查类专题还需记者到实地去考察，策划及考察工作的进行，均需占用一定的时间，这在很大程度上降低了电视新闻的新鲜度，新闻节目做得再优秀，丧失了时间上的优势也会失去观众，最终影响自身健康发展。与此同时，电视新闻播放的节目具有线性特征，缺乏吸引群众眼球的亮点，难以赢得更多的受众。除此之外，电视新闻一般喜欢邀请专家做节目，专家来访能增强信服感，但专家的观点往往与节目主持人一致，这样的播放模式，缺乏思维与思维的碰撞，久而久之便会使电视节目丧失更多的受众。

3 新媒体时代电视新闻发展路径

3.1增强电视新闻的时效性

在大数据时代，电视媒体将竞争的焦点放在了时效性上。现在的新闻现在报道才最具影响力。从现状看，互联网上随时可见新闻更新，这在无形之中增加了电视新闻节目的新闻信息传播压力，继而使电视新闻处于被动地位。为扭转这一局势，电视新闻媒体应不断加强新闻的时效性，争取第一时间将新闻事件传播给受众。新媒体环境下，信息流通速度加快，但人们难以得知信息是否真实。比如，新闻刚一发生，便会通过微博或者微信在人民群众中迅速传播，但是人们无法准确辨别信息的真伪。基于此，电视新闻可发挥其专业性、权威性、可信度高的优势，及时向社会大众公布信息真相。综上，即便是新媒体时代，电视新闻同样具有存在的价值。

3.2增强新闻报道的现场感

在新媒体时代，任何一个人都可能成为新闻的发布者，但新闻的传播效果直接受新闻的直接性、现场性影响。电视新闻传播具有形象、直观、直接及强烈的现场感优势，作为电视新闻工作者，应具备强烈的现场意识，及时捕捉现场信息。媒体工作者应充分利用电视新闻现场感强的优势，深入现场，获取最真实的视听材料，尽最大努力将现场的实际情况转达给受众，最大限度满足受众的视觉享受和听觉享受。总而言之，为在传媒竞争中有立足之地，电视新闻应迎合受众的收视习惯，不断打造新的传播模式。

3.3充分重视受众本位观念

在新媒体时代，传统电视新闻的线性传播特点被超文本和超链接打破。举例而言，一则电视新闻报道中包含的信息能被传播者分解、组装，别的新闻报道也可以借助关键字将信息链接在网页上。新媒体背景下，受众不再是被动地接受大众化新闻，而是主动获取自己感兴趣的信息。受众在信息传播活动中发挥着十分重要的作用。受众既是信息的接收者，又是信息的应用者，还是信息的反馈者。新媒体时代的受众，有着强烈的参与意识、民主意识以及权利意识。他们对电视新闻的报道形式也有了新的要求，电视新闻节目若是一味进行灌输式、结论式、教育式报道，必然会离受众越来越远。基于此，电视新闻应了解受众收视心理及观看口味，走“分众”型的个性化传播道路，电视新闻节目制作者应不断努力，争取做出个性化强的新闻节目，满足受众需求，确立并强化以受众本位为主导的传播模式；从电视新闻频道看，需在栏目化、栏目频道化、

频道专业化的前提下进行个性化经营，向受众提供差异化服务，满足不同层次观众的不同信息要求。只有这样，才能使电视新闻在激烈的传媒竞争中有立足之地，从而获得更好的发展。

3.4借助新媒体平台宣传电视新闻

在新闻传播媒体中，电视媒体占有十分重要的地位，电视新闻公开度高，收视率相对稳定，因此，它具备一定的社会影响力。在新媒体时代背景下，电视新闻可对传播方式进行创新，比如，电视新闻可借助微信平台、微博平台进行宣传，组建专属于自己的官方微博账号、微信账号，发生新闻事件后及时报道，这样能让观众朋友加深对电视新闻的了解，还能吸引更多的观众。除此之外，电视新闻还可以发挥网络平台的作用，关注人们群众在网络上的呼声，并以此为依据积极改革，在报道新闻时融入人民群众的观点。

3.5转变制作方式，提高电视新闻魅力

近年来，科技水平不断提高，人们对电视新闻的播出形式也有了更高的要求。电视新闻应顺应时代要求，不断进行科学有效的改革，笔者认为，电视新闻可充分利用声像资源吸引受众眼球。电视新闻的制作方式和播出形式若是像以往一样固定不变，便不能满足受众观看需求。基于此，电视新闻应转变制作方式，更新节目播出形式，在新闻播放过程中应用新颖字幕或三维动画，以此满足受众的视听需求。

4 结语

新媒体时代下，人民群众接受信息的方式日益多样化，电视新闻应立足实际，了解受众的各种需求，并根据受众需求创新服务方式，打造不同类型的电视节目（如时政新闻、娱乐新闻），以满足受众的各种观看要求，让受众充分认识到电视新闻的独特性。本文对新媒体时代电视新闻的发展路径进行了探讨，希望对电视新闻工作者有所裨益。

参考文献：

［1］谢金华．论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径［J］．今传媒，2014（3）．

［2］童鹏程．浅析新媒体时代电视新闻的发展趋势——以凤凰卫视新闻节目为例［J］．视听，2013（6）．

［3］刘朝霞．全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展［J］．中国广播电视学刊，2013（6）．

［4］陈婧．新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略［J］．视听，2013（9）．