新媒体对偏远地区新闻传播的影响

阿卜杜克热木·米吉提

（作者单位：新疆和田地区电视台）



新媒体对偏远地区新闻传播的影响

阿卜杜克热木·米吉提

（作者单位：新疆和田地区电视台）

摘 要：网络技术的不断发展让传统媒体行业面临着向新媒体行业进行转变的客观现实。本文从新媒体的概念和特点出发，介绍偏远地区传统媒体、新媒体发展的现状，分析偏远地区新媒体行业新闻传播面临的挑战和机遇，提出如何在偏远地区增强新媒体传播影响力的对策，期待有助于偏远地区媒体信息传播的顺利进行。

关键词：新媒体；偏远地区；新闻传播

我国是一个幅员辽阔、民族众多的国家，但由于我国的经济发展不均衡，偏远地区的经济发展相对落后。在偏远地区，由于经济的落后，对通讯传媒的发展造成了一些负面影响。当前，传统的广播电视媒体在当地的舆论宣传中仍具有举足轻重的作用，其一方面发挥着宣传党和国家政策、维护民族团结与社会稳定的功能，另一方面也对丰富偏远地区人民的生活、增加他们的娱乐活动有着非常重要的作用。我国是一个大陆边界线十分绵长的国家，与许多国家边境接壤，我国广播电视、新媒体新闻宣传的蓬勃发展可以有力地传播我国的文化软实力，有利于促进偏远地区人民群众的自豪感和对国家和民族认同感。

1 新媒体的概念和特点

1.1新媒体的概念

经济、技术、网络的不断发展在提高人民生活水平的同时，也促进了媒体行业的发展。新媒体的概念是在传统“旧”媒体的基础上发展起来的，是“旧”借助现代网络技术通过博客、微博、论坛或贴吧等方式发展和完善起来的媒体新闻、理念的传播方式，并且已经在我国经济相对发达的地区得到了普遍应用。

1.2新媒体的特点

新媒体是在对现代网络技术进行充分利用的基础上发展起来的，发布信息的成本比较低，且注重对流量的导入与资源的共享。相对于传统媒体来说，新媒体更具有社交属性，更注重与关注者的沟通交流，并通过富有新引力和独特观点的新闻内容传播来获得更多的关注。当新媒体的关注群众达到一定量的时候，新媒体则会通过发布营销广告来获取利润，提高自己生存和发展能力。

2 偏远地区的概念

本文中的偏远地区主要是指我国的内陆的边境和西北、西南区域，如新疆、西藏、内蒙古、川西高原等地区。由于我国各地区发展不平衡，我国虽然已经成为世界第二大经济体，但偏远地区的人们对新生事物接纳程度与速度与我国沿海地区仍存在差别，这也是本文研究的意义所在。

随着经济和社会的不断进步和发展，偏远地区人民群众对新鲜事物的接纳速度和程度与发达地区接轨，互联网的普及和移动网络的大面积覆盖使视听新媒体在偏远地区迅速地蓬勃发展起来。随之而来的便是传统媒体与新媒体在各自发展和相互融合过程中面临的各种机遇和挑战，媒体行业必须始终占领舆论的制高点，正确地引领舆论方向。在不断巩固壮大主流思想舆论的同时，还要不断规范和完善各项措施，确保发展中的文化和信息安全。

3 偏远地区传统媒体发展现状

目前，传统媒体仍然在偏远地区信息传播中占据着非常重要的地位，传统的广播电视依旧是偏远地区各族人民群众了解国家政策与丰富业余生活的主要途径。我国的广播电视行业经过几十年的发展壮大，在偏远地区的发展中呈现着一些技术上和表现上的新特点。

3.1民族广播节目与普通话广播节目同步发展

广播技术的发展让中短波的信号基本上覆盖了所有偏远地区，而由于偏远地区通常都是少数民族聚集的地区，出于对少数民族语言发展的需要和对当地风俗文化的尊重，中央电视台和地方电视台的语言类节目中将民族语言与普通话语言广播进行同步，以方便偏远地区的人们群众对当下时政新闻节目进行全面地了解，方便他们对文艺娱乐节目进行欣赏和收听。同时，为了鼓励偏远地区民族语言的发展，国家特意增加了民族语言广播节目播出的频率与时长，尽最大的努力来满足偏远地区各族群众的视听需要。

3.2有线电视不断发展，节目内容更加丰富

现在，随着有线电视数字化发展改革的稳步推进，模拟信号已经逐渐退出主要的城镇，经过一段时间的发展与努力，在县乡也会实现有线电视业务的发展。我国在广大没有有线网络通达的地区发展了“户户通”工程对这些地区进行卫星直播，这一工程对于一些非常落后的、文化娱乐生活非常匮乏的偏远地区有十分重要的意义。而在有线电视业务展开的地区，随着调频技术的不断发展和广泛应用，偏远地区也建立了音乐、新闻、经济等各类紧贴大众生活的广播节目，提供一些大家关注的新闻和轶事，取得了不错的收听效果。

4 偏远地区新媒体发展现状

新媒体发展的步骤在我国的不同地区并没有太大的区别，偏远地区的新媒体的发展和传播也是首先在广播电视媒体、报刊杂志媒体和通讯运营商的推动下发展起来的。在发达地区新媒体的兴起发展起来了一批商业性较强的公司，这些公司在偏远地区的发展让偏远地区的新媒体行业发生了变化，新媒体与传统媒体的广播电视媒体的制作、播出与运营模式有着本质的区别，但是偏远地区新媒体行业的发展与发达地区并不同步，具有自己的特点。

4.1移动终端的发展优于基于互联网电脑形态的发展

互联网电脑由于受到基础设施与硬件投入的影响使其便利性受到限制，而移动终端由于受到便捷、经济、灵活性强的优点，让受众更加乐于选择，在基站终端建设较为齐全的情况下，进一步促进了移动终端的发展，一些新媒体领域的APP软件受到更多用户的欢迎。

4.2民族特色大受欢迎，社交媒体发展迅速

偏远地区更多的是少数民族聚集的地区，与其相呼应的是具有民族特色的新媒体行业的发展，以其准确的出发点和切入点受到偏远地区社会大众的认同；同时，出于民族认同感，具有民族特色的新媒体发展能够提升偏远地区群众的民族自信心，彰显他们的个性。由于偏远地区经济发展的落后、媒体基础设施建设的不健全以及新媒体公司在当地的发展尚未成熟，导致以内容为主的新媒体的发展没有形成规模，但是以互动交流为主的新媒体发展迅速，为当地人们的社交提供了更便捷的渠道与平台。

5 偏远地区新媒体新闻传播面临的挑战

随着我国对偏远地区经济发展的促进政策的实施和偏远地区自身经济社会发展水平的提高，人民对信息事务的接受程度越来越高，消费观念也发生了改变。新媒体的发展让新闻传播的渠道更加多样化、传播的渠道也更高丰富多变，传播的速度相较于传统媒体更是有了质的飞跃。但是这些颠覆性、迅速发展的变化给整个媒体行业带来了什么样的挑战是本部分思考的问题。

5.1各类电视、广播节目的融合度大大增加

现代节目信息的传播方式不再像传统媒体一样只是单一的出现在电视屏幕上、广播电波里，而是以更加多样化的形式出现在我们的生活中，如音频、视频、文字和图像等。用户也不必像以前一样准时地守在电视机、广播面前等着收看（听）最新新闻信息。各类新闻的传播渠道间的互相融合，如在文字新闻后面附上新闻的视频，使其在网络上的传播让用户自主选择的能力获得了大大的提升，受众也因此对各类新闻节目内容提出了更多的要求，这也从另一方面促进了新闻节目内容的不断发展、体现出了自己的特色，适应了广大用户对新闻不断的要求。

5.2传统媒体的权威性受到冲击

新媒体的发展让偏远地区的群众可以有更多的方式发表自己对新闻事件的看法、让更多的人看到和讨论新闻事件的真相，新闻传播方式再也不只有电视上、广播里那些人可以对新闻进行传播。新媒体环境下，由于大众都可以通过新媒体媒介来发布自己的意见和看法，这就导致传统媒体对于舆论引导的权威性被减弱。

5.3城乡两地分化加剧

在传统的经济发达地区，城乡新媒体之间的发展就存在着差距。在地域广阔的偏远地区，城乡之间原本的基础设施建设和经济技术水平差距就比较大，随着新媒体的普及，城市地区的成为各大新媒体公司进行竞争发展的主战场，而乡村地区由于种种原因被忽视的局面将进一步导致这种两地分化形式的加剧，毕竟城乡之间的媒体形态发展不同的局面为新媒体的开疆拓土式的发展带来了诸多不便。

6 促进新媒体在偏远地区进行新闻传播的策略

6.1促进新媒体与传统媒体的融合

由于偏远地区城乡发展的不平衡，导致城市新媒体发展基础设施已经逐渐建立和完善，而乡村地区仍旧以传统媒体为主，这对于偏远地区新闻的便利传播非常不利，也不利于当地人民更好、更快、更全面地发展。因此，新媒体企业必须首先牢固的树立互联网意识，在发展城市新媒体设施的同时，要与传统的电视台、广播节目进行积极合作，尽可能让这些渠道成为传播新媒体有利信息的优质平台，从而帮助新媒体企业有更多的舆论引导话语权。

新媒体在于传统媒体进行融合的过程中，要特别注意对内容的建设，由于新媒体相对于传统媒体与用户之间有更多的互动性。因此，新媒体在内容的发布的时候，一定要注意内容的丰富程度，这样才能有利于与用户之间进行互动；同时，对互动的内容，对用户发布的评论数量与用户的看法进行一定的统计，来了解通过哪种渠道对新媒体进行宣传更受人们的喜欢，什么样的新闻更能引起用户的讨论兴趣，带来更多的浏览量等。通过这些努力，新媒体能够不断地获得发展，最终树立自己的品牌。

6.2加强网络信息安全与监管措施的建设

新媒体的发展促进了偏远地区新闻传播的速度和广泛度，增加了偏远地区人们发表自己看法、了解他人观点的渠道。但是，新媒体在偏远地区迅速发展的同时，也应该注意到，如果与新媒体发展相适应的信息安全体制与技术建设跟不上，将会给新媒体的发展带来巨大的安全隐患。这就需要加强对新媒体行业的监管制度。我国虽然对于传统媒体的监管有一套完善的制度，但这并不能适应新媒体发展的需要，因为新媒体多样化的传播形式并对监管的技术、能力、工作量都提出了更多更高的要求，如何做到既增强了新媒体新闻传播整个过程的监管，又不对新闻传播的效率和质量形成障碍，这是一个值得监管部门深思的问题，这一问题得以解决之后，我国新媒体行业在偏远地区甚至全国的发展都会更加顺利。

参考文献：

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［2］靖鸣，马丹晨．移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响［J］．新闻爱好者，2013（10）．

［3］李瑞仙．新媒体对新闻传播的影响探究［J］．才智，2014（12）．