全媒体时代县级电视台的发展现状及应对措施

王　红



全媒体时代县级电视台的发展现状及应对措施

王红

摘 要：全媒体时代，县级电视台的生存发展受到前所未有的影响和挑战。本文首先研究全媒体时代县级电视台的发展现状，介绍全媒体时代对县级电视台发展的影响，进而分析了全媒体时代县级电视台发展面临的内外部环境，并提出建议措施，以期在新时代促进县级电视台的发展。

关键词：全媒体；县级电视台；发展；创新

当今的媒体时代，已经进入了综合运用网络、通信、广播电视等多种传播手段传输信息的新时代，全媒体时代下的县级电视台，不仅要面对来自新媒体的竞争，同时也面临来自中央、省市等各级电视媒体对有限市场份额的占有，可以说生存发展的空间非常狭窄。在这种形势下，实现县级电视台的长远稳定发展，必须结合全媒体时代的特点，改革调整县级电视台的经营发展策略，以解决当前县级电视台发展面临的生存困境。

1 全媒体时代对县级电视台的影响

在全媒体时代，随着现代信息化技术与媒介技术的全面融合，各种传统媒体与新兴媒体之间互为补充，媒介的内容、形态、传播渠道、传播方式、运营模式及影响观念等都在实现新的整合，这种新型的媒体时代对于县级电视台的发展也产生了深远的影响，主要表现在以下几方面。

第一，在高度融合的全媒体时代，很多县级电视台仍然是传统的运营体制及传播方式，而新媒体的运作更加便捷灵活，对于县级电视台的发展带来较大的冲击，致使很多县级电视台的经营发展面临着生存危机。

第二，在全媒体时代急剧发展的今天，传统县级电视台的发展体制及经营模式已经不能满足和适应时代发展的需要，形势的发展迫切需要县级电视台改革完善运作模式，以适应时代发展的需要。

第三，在全媒体时代，公众对于媒体的传播内容和传播方式等有了更多的新要求，传统的县级电视台必须在节目内容、传播方式上谋求突破，以满足社会公众对电视节目的新需要。

2 全媒体时代县级电视台现状分析

外部环境方面，首先，传统媒体之间的竞争越发激烈，尤其是中央、省市等各级电视媒体对县级电视台的挤压态势非常明显。中央电视台拥有政策、经济、人才、资金优势，而且几乎是实现了传播的全域覆盖；省级及市级电视台在节目制作方面，相对于县级电视台更为成熟，也同样分割着县级电视台的收视份额，多重夹击之下，县级电视台面临的外部压力巨大。其次，其他类型的传统媒体诸如报纸杂志以及新媒体的崛起，其对受众和用户的争夺，更加大了县级电视台的发展压力。智能手机与互联网络视频等新媒体，以其能够为受众和用户提供更及时的新闻资讯及娱乐节目等，且互动性更强等优势，为受众和用户提供了更多的自主选择权及个性化选择权，因而能赢得更多的受众和用户，也成为县级电视台发展最主要的竞争对手。

内部环境方面，第一，县级电视台在节目制作上缺少创新。在自身的运营管理中，很多县级电视台的管理理念陈旧，尤其是在节目的制作播出方面缺少必要的创新，无论是节目的设置、表达方式、内容包装方面、还是在运营管理方面，都缺乏创新。采编制作的节目大多是对其他卫视节目的照搬照抄，没有充分认识到本土媒体市场的重要价值，使县级电视台的市场竞争力不强。第二，县级电视台的运营资金不足。现阶段县级电视台的运营管理，基本上是自收自支的运作管理模式，县级电视台由于覆盖面较窄，传播平台不高，再加上影响力小，因而难以实现较高的广告收入，使县级电视台的运作资金严重不足，有时甚至难以保证自身的基本运转。第三，县级电视台的节目生产管理较为粗放。很多县级电视台在自身内部的管理方面较为粗放，不仅表现在节目的质量上，在其它方面的管理上也是如此，尤其是成本控制管理力度不够，开支过大，同样造成了对节目改进创新方面的投入不够，影响了县级电视台的正常发展。

3 全媒体时代县级电视台的发展应对策略

3.1 重点突出县级电视台的地域色彩

县级电视台在全媒体时代最大的优势是紧贴基层实际，和群众的现实生活息息相关，因此县级电视台应充分用好这些优势，更加突出县级电视台的地方文化特色。也就是在节目的制作过程中，应该明显地突出与中央、省市各级电视台的独特性和差异性，结合本地区民众的实际精神文化需求，创作更接地气更有贴近性的电视节目，通过本土化气息浓厚的特色品牌节目，实现与上级电视台之间的衔接，进而与当地的民众产生共鸣，不断地扩大县级电视台的影响力，进而达到提高收视率的目的。

3.2 主动融合新媒体促进县级电视台的发展

县级电视台应该彻底改变传统单一的传播方式，通过主动融合新媒体，来为自己的长远稳定发展赢得先机。这就要求县级电视台必须主动利用互联网技

术、移动互联网技术，将县级电视台的节目在电视这一传播渠道的基础上进一步的丰富，可以发展网络视频直播或者是点播，可以通过开设网站、微博、微信等进行传播，不断增加对观众的吸引力、影响力和传播力，通过与新媒体之间的充分融合，抓住全媒体时代县级电视台发展的新机遇。

3.3 加强县级电视台的节目创新管理

创新是县级电视台实现自身发展的良好渠道，在创新方面，县级电视台应该重点以全媒体互动平台作为支撑；在节目内容方面，既要坚持主流宣传需要，同时也应该综合考虑观众的实际精神文化需求，设置具有互动化、娱乐化、实时化等多元化的节目，满足受众的实际需要。例如：可以结合当地的实际情况，设置政务信息、文化教育、交通出行、健康医疗、金融服务、电视商务、社区服务及便民信息等节目，发布各种新闻、政务、民生、交通、天气、商业信息，或者是进行节目互动点播等，丰富县级电视台的节目和产业规划。同时，县级电视台，在全媒体时代若想实现长远的发展，还应该注重实现技术方面的创新与突破，尤其是在提高节目画面、音质表现力等方面采取更多有力措施，为观众提供更好地现场感受，进而不断提高县级电视台的收视率。

3.4 打造人才队伍

在全媒体时代，由于传播技术、传播格局、受众个性出现了变化，在价值理念日趋多元化的今天，对于电视媒体从业人员提出了新的更高要求，要实现县级电视台的长远稳定发展，必须打造一支高素质的全媒体采编队伍。首先县级电视台应该加强对采编人员的教育培训，重点提高采编队伍的采、写、摄、录、编、网络技能运用、采编设备操作等多方面能力，确保能够满足各项工作开展的需要。此外，在县级电视台的发展过程中，还应该充分重视全媒体时代人人都是记者、都是评论员的特点，为观众打造发声平台，尤其是借助智能手机，开发客户端，打造全民记者、社会观察员平台，在节目中充分体现出观众思维，促使节目更接地气，进而不断扩大县级电视台节目的辐射面。

4 结语

全媒体时代，信息技术、网络技术、大数据的发展，给新闻传播带来了较大的影响，要应对这种冲击，县级电视台更应该突出地域色彩，实现多种媒介的深度融合，不断拓宽县级电视台的生存发展空间，进而推动县级电视台的长远稳定发展。

参考文献：

［1］魏海庆.县级电视台目前面临的问题与未来发展方向探究［J］.西部广播电视，2015（22）.

［2］李玉宏.新形势下县级电视台如何发展壮大［J］.发展，2016（3）.

［3］杜碧茵.新媒体环境下区县级电视台新闻栏目报道的改革研究［J］.新媒体研究，2016（4）.

作者单位：（山东省临沂市平邑县广播电视台）