真人秀电视节目受众心理及策略剖析

徐 鼎

（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

真人秀电视节目受众心理及策略剖析

徐 鼎

（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

近年来，真人秀电视节目在我国社会上的影响力进一步扩大，随着节目制作质量的不断提高，真人秀节目成为我国电视节目的主流，但在发展过程中还是存在很多不足之处。本文针对真人秀电视节目的电视观众的心理进行分析，为真人秀电视节目制作提出几点建议。

真人秀电视节目；受众心理；应对策略

一、引言

真人秀电视节目通常由制作者制定游戏规则，然后邀请普通人参与，在规定的时间和情境内通过参与者之间进行一系列项目竞争，最终决出胜利者，而这一过程需要进行录制并播出，或是直接以现场直播的形式制作出的电视节目。2000年，最早由荷兰播出《老大哥》真人秀电视节目，此后真人秀电视节目在全球范围内受到广大电视观众的狂热追捧。

二、真人秀电视节目的受众心理分析

（一）追求真实感

从其他角度来分析，真人秀电视节目可以说是一种没有经过加工处理的新闻事件，将新闻发生的全部过程通过纪实的方法表现出来，通过电视屏幕播放给观众。而新闻事件的参与者正是我们身边真实存在的人。电视真人秀节目记录了人们日常生活中的状态，从训练营中接受训练的过程，在这期间选手之间的友谊和小矛盾，并在直播过程中被评委们评论，这一过程被完整地记录下来。清华大学冉儒学教授指出，“电视剧虽然剧情跌宕起伏，可以表现人物的喜怒哀乐，对观众的吸引力也比较大，但是毕竟是虚假的表演，一般的纪录片又比较缺乏戏剧性的冲突，真人秀节目正好弥补了这些不足之处，不仅真实存在，还充满了戏剧感，深受广大观众的喜爱”。

（二）满足好奇心与窥私欲

人类普遍存在好奇心和窥私欲，好奇心是个体比较倾向于新奇事物和未知事物的体现，是个体内部驱动力的重要体现。马斯洛认为，“人和动物都会对探索环境存在积极性，他们总是好奇周边的环境和事物，对于那些未知的、神秘的和不可探测的事物心存向往”。而窥私欲则是人们心理上表现出来的对他人隐私的一种好奇心，人或多或少都会有窥私心理。特别是在现代社会，人们追求自我个性，通常希望观察别人来对自己进行了解，了解自己以外的人们的生活习惯。同时物质生活水平的提高，使人与人之间的精神交流越来越少，再加上人普遍缺乏安全感和信任感，因此通常会通过窥视别人得到满足。

（三）替代式参与

进入现代社会以后，人们推崇个性化，真人秀的出现正是自我个性魅力的集中体现。但是大部分受众由于自身或者是其他原因的限制，没有办法出现在真人秀的舞台上。而大众传媒为受众了解世界提供了一个很好的平台，受众不用亲自到达现场就能够了解到事件发生的详细情况，电视媒介更是所有大众传媒中最具有直观性和形象性特点的媒介，能够让受众最大限度地得到身临其境的体验。也就是说，受众之所以会重点关注真人秀电视节目，就是在关注的过程中能得到一种亲身参与的体验。

（四）进行新时代的文化消费

进入新时代以后，人们的物质生活水平进一步提升，但是在精神世界却越来越贫瘠。如今我们进入了体验经济的时代，也就是说，商家竞争的主要内容在于为消费者在消费过程中提供身心的快乐体验。电视节目也是一种特殊的消费品，正是如此，电视节目不仅要将客户所需的信息提供给受众，同时还要从文化消费这个高层次满足客户的消费体验。这个趋势符合马斯洛提出的自我实现理论的要求，不仅要满足物质层面的需求，同时还要满足高层次的精神层面的需求，这样才能够创新经济增长点。

三、真人秀电视节目制作的应对策略

（一）尊重真实

真人秀电视节目能够满足受众的真实体验需求，但必须建立在精心设计安排的基础上，在新鲜感过去以后，观众就会开始怀疑节目的真实性。因此，真人秀节目必须注重真实，也就是说，游戏的各个环节都要贴近实际生活，并充分利用电视制作的相关方法，为受众创造更真实和更亲近的节目氛围。

（二）凸显人文

真人秀电视节目能够使受众的好奇心和窥私欲得到满足，但是对于参与者来说，需要泄露他们的隐私，而且节目的卖点就是暴露人性的弱点和阴暗面。所以真人秀电视节目的制作者应该重视人文关怀，即注重现实中人们实际的生存状况，充分关怀和尊重人，体现出人文内涵，表现出人的命运、精神和价值。此外，要承担起媒介的相关责任，注重提高大众的审美趣味，而不是一味地迎合某些受众的低级趣味，防止对社会道德伦理产生负面的影响，为受众营造一个人文性浓厚的节目氛围。

（三）加强环节设置

真人秀电视节目能够充分满足受众“亲身参与”节目体验的需求，但是我国的真人秀节目有明显的模仿痕迹，缺乏创新意识。因此，真人秀电视节目制作者要注重节目形式和节目内容等方面的创新，在设置游戏环节的过程中，要注重贴近现实生活，结合实际，从而提高真人秀节目的观赏性，并充分发挥电视的传播优势，为受众提供优质的节目。

（四）全面参与

真人秀电视节目在与观众实行互动的环节中，不能抱有过强的目的性，而是要创造一个平台与观众之间平等交流，让观众全面参与到节目之中，对节目规则、内容和情节等方面发表意见。之后，在节目制作过程中要注意运用那些有建设性的建议和意见，为观众提供更具参与性和民主性的节目。

（五）加强消费文化的思考

真人秀电视节目的制作者要注重反映新时期人们的思想状态和价值观，为真人秀节目赋予更深层次的内涵意义，正确引导受众的三观，注重融入中国特色，满足受众更高层次的精神需求，为受众创造思想性和教育性较强的节目氛围。

四、结语

真人秀电视节目制作者要深入研究受众的心理，并在此基础上结合经济和社会的实际发展情况进行节目设计，力争打造一档高品位、符合本土观众口味的真人秀节目。

［1］ 李民.我国真人秀电视节目刍议与反思［J］.中国电视，2015（11）：102.

［2］ 芦林.国内真人秀电视节目的发展趋势［J］.西部广播电视，2014（09）：74.

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