试论“新媒体时代”对电视传播和主持人的影响以及应对

张志玲



试论“新媒体时代”对电视传播和主持人的影响以及应对

张志玲

摘 要：新媒体时代”的传播工具和传播方式发生了巨大的变化，电视媒体和电视主持人都受到了巨大的冲击，必须及时调整自己的节目生产方式节奏和跟观众沟通的方式，才能在新时代里继续生存，甚至进而在新时代里获得新生。

关键词：新媒体时代；电视媒体；主持人；受众

“新媒体时代”是以大众普遍使用计算机和手机作为接收终端，同时以微信微博作为主要传播媒介，每个人都同时兼具接收和传播两种身份作为社会传播特征的新时代。随着“新媒体时代”的到来，电视节目的生产和传播生态正在经历着广泛而深刻的变化，大众对电视节目以及主持人的要求也呈现出新的特征。深入探索这些变化和要求之中蕴含的媒体传播特点和大众接受规律，对于推进电视媒体的改革发展、提升播音员主持人的业务水平和节目传播度，都具有十分重要的理论和现实意义。

1 新媒体时代改变了电视传播的单向性

进入新媒体时代之前，电视传播一直是以传统媒体的单向传播方式进行的，也就是什么时候放什么节目，让哪个主持人站在电视荧屏上是由以电视台为代表的电视媒体自己控制的。而由于电视机有且只具有单向接收功能，电视观众无法选择观看节目的时间和定制自己的节目单，所以也就等于电视媒体同时也控制着受众。

这种情况在进入新媒体时代之后发生了巨大变化，由于互联网技术尤其是移动互联网技术的成熟和广泛应用之后，观众的接收设备，由曾经单一的电视机，变成了电视机、计算机、平板电脑、手机共存。这直接影响了观众接收包括电视节目在内的所有信息的方式。现在的受众几乎可以在不开电视机的情况下直接在电脑上查找到任何电视台在任何时间播放的节目，也可以随时打开手机和平板电脑查看新闻、转发段子、分享视频。所以虽然现在的电视媒体仍然是在按节目播出单编排和播出节目，但是观众已不再只能守在电视机前静候某节目的播出。也就是说，新媒体时代的电视媒体已经只能控制自己管辖的播出什么内容，而无法在间接控制观众了。现在，只有部分观众（通常还是年龄比较大的观众）仍然按照电视台播出的时间节奏来收看电视节目，更多的观众已经更加习惯于在任意时间从手机或电脑上点击收看电视节目；且大部分观众收看节目时，也不再是按照电视台播放的时间和节奏来老老实实地收看，更不会完全被动地任由电视台安排好的主持人在他们的屏幕上停留，新媒体时代的观众会随着自己的喜好，随意拖动进度条。他们喜欢的节目和主持人可能会反复占领他们的屏幕，而他们不喜欢的节目和主持人，连再占用他们一点时间的可能性都没有。

2 新媒体时代改变了电视媒体的主体媒体地位

新媒体时代到来之前的大众传媒经历了报纸时代、广播时代、电视时代的变迁。由于每个阶段各自传播媒介的不同，所以这几个时代逐代递进却共存共生，相互之间有影响却无法完全替代。但随着新媒体时代的到来，由于电脑手机这种可以融合各种传播方式的传播终端的广泛普及存在，传播已经不再局限于报纸收音机电视机这类单一的传统媒体介质途径，它逐渐发展且现在已经实现了多种技术和途径的融合。同时，新媒体时代的媒体也打破了传统媒体的单一分工和界限，催生了不同媒体之间的融合，由中国网络电视台、凤凰网、金鹰网、爱奇艺和乐视等打造的网络电视收看系统，几乎可以让所有的电视、广播以及报纸上的内容均可在网站上进行实时和非实时的接收和点播。同时，曾经几乎是广播电视直播专属的重大事件报道，现在同样也有了微博或网站的同步文字直播。这就使在新媒体时代的电视媒体既拥有了拓展电视荧屏之外疆界的可能性和技术条件，同时也让它失去了曾经无可替代的唯一性和对受众资源的独占性。

因为新媒体使人们可以在任意时间、任意地点随时面对成千上万可供随意挑选的选择，这也就突破了传统的电视媒体地域和电视机可以接收频道数量的限制，所以曾经的各个地方电视媒体节目内容和电视荧屏上主持人要求和风格基本趋同的情况被完全打破。现在无论是什么样的节目，无论是中央电视台的还是地市一级的主持人，都已经在新媒体上站在了同一个竞争平台上。

当然，从整个媒体发展的角度看，新媒体时代的这种改变毫无疑问是进步的，因为它的融合性使受众获得了一个立体的获得信息的渠道，让受众拥有了前所未有的信息来源选择权。对于电视媒体和电视主持人而言，这也意味着前所未有的挑战。

3 新媒体时代改变了电视媒体一次性传播的特点

在新媒体时代到来之前，电视媒体的传播方式是“点对多”的单向性、一次性扩散。同一内容尤其是新闻类内容经过首播重播之后，哪怕质量再好，也很难再有重新传播的机会。是在新媒体时代，无论是微博还是微信，所有人都可以随时转发任何他觉得有价值的内容，无论这个电视节目是刚刚发布的还是几年前发布的，一但发布了这个电视节目，他的关注者或者好友就可以随时接收，而且如果他的这些关注者觉得信息内容不错，还极有可能再次“转发”。如此，曾经只能一次性传播的电视媒体内容就在受众各自的关注者和朋友圈里一次次地裂变式扩散，就会实现大范围的多次传播，而且这种传播很可能会在某个时间因为某个诱因而再次发生。

因此，我们看到，很多精彩的节目片段和优秀主持人的金句在各种互动平台上不断被转发，一些争议比较大的主持人则化身表情包被受众无数次引用。当然也有很多没有特点的节目和主持人完全被淹没在了新媒体时代的浪潮中，渐渐失去了参与竞争的机会。

4 新媒体时代使得电视媒体走上了被评论、可互动的道路

以电视为首的传统媒体是无法充分满足受众的传播欲望和话语权的，那时候电视节目的话语权是完全掌握在电视机构自己手中的，人民群众的媒体话语权基本只停留在理论层面，最多也只有一些作为节目表现手法存在的观众连线和一些收视调查公司的收视率调查能反应一些观众们用遥控器投票的情况。而在新媒体时代，人际传播、群体传播空前活跃。不仅政府、企业、名人可以办网站发布信息，所有的普通人也都可以注册使用微博、微信和QQ等新媒体传播平台，并使用这些平台发布转发任何自己喜欢的内容和电视节目。所以在这些新媒体传播平台上，普通受众的话语权空前扩大，他们作为人际传播、群体传播的主体，不再是简单的信息的被动接受者，甚至不仅仅是信息和舆论的传递者和分享者，他们同时也在用自己的方式加着评论推荐，甚至发起投票、调查等，而这所有的评论推荐投票调查也是他的好友或者粉丝能看到的，这也就实现了实际意义上的多次媒体传播。平等、开放和多元的新传播空间在“新媒体时代”得以形成。所以在新媒体时代，人人都是电视节目和主持人形象的传播者、评论者。

当然，和新媒体时代所有的信息和舆论一样，电视媒体的内容也会不可避免地在裂变传播过程中被加入不同传播主体的认知、情感和意志内容，最后电视媒体和主持人原本传播的内容和倾向有可能被放大、被缩小，甚至被扭曲。这些都将不再受到电视媒体和主持人本身的控制，甚至即使想干预也无能为力。

5 新媒体时代的电视媒体和主持人应该如何应对

把握利用新媒体时代受众接受习惯的变化，是改进电视媒体和主持人主持业务，让其适应时代发展的必然选择。

新媒体时代的受众更需要一种对话式的交流方式，这要求电视媒体开辟更为民主、平等和开放的传播平台，主持人也必须用更为亲民的语言和心态及更为个性的主持风格来面对自己的观众。

作为电视媒体，首先，所有的电视媒体都要向新兴媒体拓展。作为传统媒体的老大，电视媒体具有体制优势和人才优势，如果再发挥出新媒体的平台优势、传播优势，就能实现传统媒体和新兴媒体的深度融合发展；不仅能实现做大做强的目的，也能成为党和政府引导舆论的主阵地。其次，电视媒体要加强与市场调研机构的合作，及时把握和集纳相关数据。然后以这些数据为支撑，按受众的需要，以平视的姿态从事新闻生产，最大限度地贴近受众的情感和利益。要建立与受众互动的公共关系平台，开辟直接体现受众立场和观点的媒体版块，开展媒体与公众在电视荧屏之外的信息和意见交流，促进电视媒体与受众的交，然后实现互动包容、共同提高。同时，电视媒体要发挥内容优势，坚持“内容为王”原则，在碎片化阅读时代，着力提升传播内容的系统性、深刻性和导向性。

对于主持人而言，首先，要有自己的特点，新媒体时代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更强调他们的特色和个性，每个主持人都应该塑造属于自己的独特主持风格。其次，要培养自己的综合能力，在新媒体时代，播音员主持人除了需要有扎实的专业功底之外，更要有丰富的知识储备。现在，主持人必须和记者一样成为一名“杂家”，并把积累的综合知识和自己的专业知识与新媒体时代的传播技术融合。再次，要加强逻辑能力，在新媒体时代，播音员主持人不再是单纯地读稿了，而需要将网络、平板电脑、手机等新媒介都利用起来，眼观八方，所以主持人必须需要具备清晰的逻辑思维能力，时刻做到心中有数，把握好这些新媒介与主持之间的关系，不能出现新媒介喧宾夺主的情况，更不能因为各种媒介的加入而乱了方阵。最后，要提升专业知识和技能，主持人要站在更高的层面来进行思考，要锻炼自身的临场应变和即兴发挥能力。在面对新闻突发事件时，主持人不仅是播报新闻，而应集记者、编辑于一身，能做到现场利用网络，实时在微博微信上搜寻信息并及时在节目中反馈，同时还需要具备临时组织语言将其整合播报的能力。

6 总结

先进的文化需要有先进的传播技术与传播方式之对应，媒体传播技术是应时代发展的需求而不断进步不断翻新的。所以，在新媒体时代，作为传播载体的电视媒体和作为传播具体呈现者的电视节目主持人也必须要不断地吸纳新的知识、运用更加先进的传播技术和传播理论，满足大众的精神文化娱乐需求，紧跟时代发展的步伐，让自己获得持续健康发展的动力。

作者单位：（安徽淮南电视台）