论电视剧宣传片的营销策略与制作——以《媳妇的美好时代》等热播剧为例

金学艳



论电视剧宣传片的营销策略与制作
——以《媳妇的美好时代》等热播剧为例

金学艳

摘 要：中国电视剧作为大众文化，起到了重要的支撑作用。电视剧的核心内容是以故事情节展开的，随着电视剧竞争的日益激烈，电视剧宣传也成为一种营销策略，用以吸引更多的观众。本文以《媳妇的美好时代》为例，对电视剧宣传片的营销策略与制作展开研究。

关键词：媳妇的美好时代；电视剧；营销策略；制作

在中国传媒行业，电视是市场化程度最高的媒体之一。电视作为人们生活中的一部分，起着基础支撑作用，使中国电视节目产量维持在世界前列。随着观众审美层次的提升，对电视剧的制作质量也提出了更高的要求。采用制作电视宣传片的方式，通过提高电视剧的群体关注度，扩大社会传播范围，进而提高电视剧的收视率。《媳妇的美好时代》的热播，一方面是剧情内容符合中国百姓的生活内容和观念意识，更重要的是，采取了电视剧宣传片的有效营销策略，因而获得了巨大成功。

1 《媳妇的美好时代》反映了当代中国社会生活

《媳妇的美好时代》是一部情感喜剧，将中国现代的都市家庭生活情况，以电视剧的形式呈现出来。中国人普遍具有较强的家庭观念，正因此，家庭成员之间的关系非常复杂。在中国家庭中，婆媳之间存在着永远无法解决的矛盾问题，小姑和嫂子之间的关系也非常微妙。对于一个家庭而言，夫妻关系是基本关系。但是，中国的家庭以亲情关系为主，因而夫妻关系也变得非常复杂［1］。男人既需要维护家庭，还要面临婚外恋的困扰。同时，子女教育等问题，为人父母也也不得不面对。这些现实中所存在的中国式家庭矛盾被搬上了屏幕，让观众感觉到自己就是电视剧中的某一个角色，从而对电视内容充满亲切感，因而观众愿意耐心地观看电视剧的后续剧情发展。《媳妇的美好时代》不仅在国内受到了广泛欢迎，还走出了国门，走进了坦桑尼亚人民的视野中，让坦桑尼亚人民了解了中国人的日常生活。

2 《媳妇的美好时代》发行宣传片的必要性

电视剧的营销策略形式多样，发行宣传片是其中的一种，而且，越来越受到关注。电视剧宣传片将电视剧中的精彩镜头与广告技术相结合，对电视剧发挥广告宣传效应。其影像非常简短，通过向观众播放精彩的视频，提高电视剧的收视率。由于《媳妇的美好时代》这部电视剧时长较长，不同的创作阶段要制作具有不同风格的宣传片，以使电视剧的创作团队与观众进行互动，这对电视剧的后期制作、完善宣传策略，具有重要的意义。随着观众对电视剧逐渐熟悉，只有观众对电视剧的内容产生好奇心理，才会吸引观众继续观看电视剧。所以，不同的时间，宣传片的制作都要有所不同，在瞬间将电视剧的最佳拍摄效果发挥出来，发挥其营销价值。

3 《媳妇的美好时代》宣传片的营销策略

随着长篇电视剧成为电视剧发展的主流，电视剧的创作者开始致力于长篇幅电视剧的创作。相应地，电视剧的宣传策略也有所变化，宣传片成为电视剧营销的主要途径。所谓宣传片制作，就是将电视剧中的一些精彩片段或者电视剧的重要内容，经过重新整合后，编辑成两分钟至十几分钟的宣传片，以使观众对电视剧的具体内容及人物有所了解。以宣传片的方式将电视剧的精彩片段播放出来，有助于激发观众的观看欲望［2］。比如，《媳妇的美好时代》所呈现的是80后年轻媳妇对家庭矛盾关系的处理，包括婆媳之间的矛盾、夫妻之间的矛盾，都是在轻松的环境下，以幽默的方式表达出来。其中一些经典片段令人难以忘却，联系中国家庭实际，更会使人感到意味深长。比如，有这样一场戏，毛豆豆的小姑子难以处理好婆媳关系，因而发泄情绪，认为婆媳关系就是“你死我活”的关系。这场戏道出了很多中国媳妇和中国婆婆的心声，这也正是《媳妇的美好时代》的主题。将这一场戏经过剪辑处理之后，用于宣传片中，一方面可以提高影片的关注度；另一方面，也可以使观众对电视剧的主要内容有所了解，同时，还会对宣传片的剧情发展脉络充满好奇，因此愿意继续观看电视剧。

在宣传片的创作上，要注重突出本土化，同时，还要考虑观众的审美需求。电视剧商业化，包装宣传尤为重要。电视剧要想在中国的市场上获得成功，就要以包装的方式扩大电视剧的宣传效益。

4 结语

综上所述，电视剧与观众之间是契约关系。《媳妇的美好时代》的热播，让观众体会到家庭关系的处理非常复杂。中国的电视剧宣传片都是围绕故事情节展开的，选择经典片段制作成宣传片，可以作为提高大众吸引力的重要策略。

参考文献：

［1］宋歌.“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧电视宣传片的制作［J］.艺术科技，2013（3）.

［2］徐小东.电视剧宣传片的制作思路及编播［J］.西部广播电视，2014（18）.

作者单位：（临沧市广播电视台）