论广播活动对扩大广播影响力的作用

袁春旸



论广播活动对扩大广播影响力的作用

袁春旸

摘 要：近些年，广播频率为了使节目更为多元化和近距离接触听众，纷纷走出直播间，通过举办各种各样的广播活动，直接和听众展开互动，让听众了解广播节目，提升听众的接纳度和忠实度，让广播的影响力在民众间有了一个质的飞跃。

关键词：广播活动；听众；广播影响力

与其他媒体相比，广播作为传播信息的声音媒体，存在着天然的“不足”。由于广播节目通过信号进行传输交流，与观众不能直接见面，因此，相比于其他节目，更容易产生距离感，一些重视距离感的观众可能会选择别的媒体形式，而不是广播节目。但是，如果开展广播活动，就可以加强与听众的互动，减少这种距离感。广播活动能让听众真实感受到广播就在他们身边，并且可以参与其中。这就增加了听众对广播节目的好感，有助于其养成持续收听的习惯。所以，广播活动就好比广播节目之两翼，在围绕节目这一主体下，极大地促进广播节目的发展，扩大了广播的影响力。

1 广播活动提升了广播节目的知名度

由于广播频段繁多，听众在收听广播时，往往会对其所收听的频率产生混淆。这就无法保障听众对该频道的认知度，更不用说让听众持续收听。所以，取得广播节目的品牌效应就显得极为重要，而广播活动恰恰具有这方面的优势。广播活动的开展，作为让大众了解广播节目的一种手段，能有效达到广而告之的目的。

“广播活动是指广播媒体管理方凭借其影响力，在把握听众需求的前提下，灵活地利用当前社会的话题热点推出一些有创意的主题活动，利用活动来吸引观众和广告商，以提高广播媒体的社会和经济效益。”正是通过推出这些有创意的主题活动，既可以吸引广告赞助商，也可以提高广播节目在社会中的话题性，同时，也能提高节目本身的知名度。在这样一个信息交流日渐发达的社会，媒体的覆盖是全方位的，为了提高广播节目的竞争力，必须要进行多元化发展。广播活动自身特有的优势，正是构筑广播品牌的核心价值之一，在很大程度上可以提升广播节目的知名度。当然，广播的知名度并不是一下就可以提升的，广播活动举办的质量，参与的人数，主持人的风格魅力等，是影响广播知名度的重要因素。

2 塑造广播听众的忠诚度

听众对广播节目达到一定的认知程度后，如何让他们成为该节目的忠实听众，是每个广播电台面临的主要任务。广播活动一般由广播节目组设置，大多数活动形式以群众参与为主题，以品牌价值为核心，让听众参与进来。这种方式可塑造听众对广播节目的忠诚性。“忠诚是一种具有强烈感情色彩的专一的选择行为，消费者对品牌的忠诚，依赖于其理性的需求和感性的满足。”广播活动恰恰给了听众这样一个渠道，让他们的理性需求得到满足。例如，有的广播电台举办了“爱的小桔灯”助人为乐公益活动、蒙牛酸酸乳校园歌手大赛、地球一小时活动等。这些活动取得的效果是显而易见的，不仅让参与者直观感受到节目的趣味性，而且，参与者还能在一定程度上享受到自我价值的提升和帮助他人所带来的快乐。听众在关注广播活动的同时，会不自觉地关注这个广播节目，并能让这种关注持续下去。所以说，一场成功的广播活动，可大大提升听众的忠诚度。

3 整合社会资源，提升广播节目的社会价值

广播活动最终是为了提升广播节目的收听率，达到传播正能量、体现广播节目社会价值的目的。如何才能提升节目的宣传价值呢？

有学者认为，现代媒体主要是通过观点传播、人物传播、事件传播、语言传播、娱乐传播这五种方式，实现媒体的形象传播。在开展广播活动的过程中，正是活用了这五种传播途径，实现了与听众之间的交流沟通。同时，在举办广播活动的过程中，离不开社会力量和政府政策的支持，广播活动也应在活动中利用人物、观点、事件传播方式，表现自身的社会责任感，承担起传播正能量的社会任务。比如，有些广播活动选择了一些与社会现象或者社会常识有关的主题作为活动内容，例如“我爱斑马线——斑马线上的停车让行”，通过交通知识的普及及对实际交通事件的演绎，宣传交通规则，让听众意识到遵守交通规则的重要性，提高听众的自觉性。这正是广播媒体作为一种大众媒体，实现自己服务社会价值的体现，通过开展广播活动，能够使这种服务更有感染力，提高社会价值的传播效果。

4 结语

在社会不断发展的今天，大众媒体之间的竞争也变得更加激烈，广播媒体作为一种具有深厚底蕴的媒体形式，在新时代为了取得更多的发展机会，必须扩大广播媒体的影响力。通过开展广播活动，广播媒体既可以提高节目的知名度和媒体对社会的影响力，同时，还能提高观众对节目的忠诚度，让广播媒体拥有更好的公信度和支持度，此外，开展广播活动还能提升广播媒体节目的社会价值，在活动中表现媒体的主流价值取向，宣传社会责任知识，可以更好地塑造广播媒体的正面形象，体现大众媒体对自身社会责任的承担。总之，广播媒体开展广播活动，能更好地扩大广播影响力，使广播媒体具有更强的竞争能力，从而促进我国广播媒体事业的发展。参考文献：

［1］申红，褚俊杰.媒介融合背景下的广播新闻创新［J］.新闻世界，2011（10）.

［2］乔新玉.媒介融合：数字时代的必然趋势［J］.青年记者，2010（35）.

作者单位：（锦州广播电视台）