媒介融合语境下重视新闻文风建设的必要性

邢　祥



媒介融合语境下重视新闻文风建设的必要性

邢祥

摘 要：新闻文风不仅涉及新闻作品的语言和风格，涉及媒体从业人员的作风和思想，还涉及一个时代价值观和精神定位。新媒体快速发展的今天，主流媒更应注重新闻文风的建设，遵循新闻传播规律，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：新闻文风；媒介融合；舆论引导

2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，他指出：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”新闻文风不仅涉及新闻作品的语言和风格，涉及媒体从业人员的作风和思想，还涉及一个时代价值观和精神定位。［1］新媒体快速发展的今天，主流媒体应注重新闻文风的建设，遵循新闻传播规律，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

1 新闻文风的概念和内涵

笔者认为新闻文风可以分为表层含义和潜层含义。新闻文风的表层含义，指的是新闻作品的一种状态，通过运用新闻语言、写作技巧等体现出来；新闻文风的潜层含义，指的是与新闻作品状态相关的作者的态度和精神，通过新闻作品体现出来的作者的思想观念、工作作风等。［2］良好的新闻文风应具备真实准确、态度端正、言约义丰、新鲜活泼、通俗易懂等内涵。

2 重视新闻文风的必要性

2.1 “受众本位”传播理念的具体体现

“受众本位”传播理念起源于美国，它认为受众是信息传播的消费者，承认和尊重受众的精神需求，其实质是传媒的市场观。虽然“受众本位”理念在最初引入国内时存在争议，但是，随着我国大众传媒的发展，传媒开始市场化运作，这一理念逐步得到认同。我党的执政理念是“以人为本”，这与“受众本位”的传播理念不谋而合。在社会环境多样化、思想观念多元化、传播形式和渠道多样化的形式下，媒体要想征服受众，就要传播受众爱读、爱听的内容，最大限度满足受众的阅读视听需求，这样才能更好地发展新闻资源市场，进而发挥媒体的服务功能和舆论引导。重视新闻文风建设，就是“受众本位”传播理念的具体体现。

2.2 有助于提升媒体公信力和影响力

近年来，各地虚假新闻、不实报道、媒体跟风炒作等不良现象时有发生，大大损害了媒体的公信力和影响力。除此之外，譬如政治宣传模式、传播庸俗虚假广告、媒体从业人员良莠不齐影响媒体形象等，究其原因是新闻媒体的采访作风和报道文风存在问题。随着信息技术的不断进步，我们每个人不仅是信息的接受者，同时，也成为了信息的发布者。面对“人人都能成为媒体，还是否需要专业媒体”的质疑，重视新闻文风是提升新闻媒体公信力和影响力的时代路径。

2.3 巩固舆论阵地，提升舆论引导力

新的时代背景下，西方话语霸权和意识形态渗透，社会错误思潮相互激荡，滋长了我国舆论场的复杂无序，新媒体的涌现，令舆论引导遭遇前所未有的挑战。“官方舆论场”“民间舆论场”等多舆论场之间的融通，依然是重要问题。新闻媒体作为舆论发声主阵地，应当正确把握舆论导向，以正确的舆论引导人，营造有利于推动当前社会改革发展和有利于全社会和谐稳定的舆论环境，才能鼓舞士气，以精神力量形成感召力与凝聚力。这就需要新闻媒体重视新闻文风建设。

2.4 有助于提高新闻队伍的职业素质

随着移动互联技术的发展和广泛应用，复杂的媒介格局对新闻从业人员的业务素质要求也越来越高，这就要求新闻工作者从思维方式、表现手法和技术手段等方面入手，全面提高自身业务素质，加强队伍建设。同时，复杂的媒介格局导致我国新闻工作环境不断变化，我们必须认识到新闻队伍构成已发生变化。一些年轻新闻工作者对马克思主义新闻观缺乏应有认识，在新闻实践中出现了失范现象，甚至丧失职业道德，产生不良的社会影响。重视新闻文风建设，明确新闻工作者的社会责任和基本职能，从根本上转变新闻工作者的工作作风，提高新闻工作者的职业道德素养。

3 结语

媒介融合语境下，新闻媒体不仅要具备丰富的专业知识和职业技能，更应该坚守新闻本质，重视新闻文风建设，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。同时，还应与时俱进。目前，主流媒体纷纷开设“两微一端”（微博、微信、新闻客户端），但是，必须要明确的是，微信公众账号等的文章不应只是报纸等内容的电子化，而是应该适应受众的阅读风格，寻求适合社交媒体等新媒体的新闻文风，最终形成一套“方向统一、平台有别”的整体新闻文风体系。

参考文献：

［1］邢祥.我国新闻文风改革的新进境［D］.南昌：南昌大学，2014.

作者单位：（中国传媒大学新闻学院）

作者简介：邢祥（1988-），女，汉族，山东东营人，博士生在读。研究方向：新闻采编。