电子产品在互联网时代的品牌建立

王靖雯（中国传媒大学音乐与录音学院　北京　100024）



电子产品在互联网时代的品牌建立

王靖雯
（中国传媒大学音乐与录音学院北京100024）

摘要：电子产品的品牌往往直接影响其销量，好的品牌建立起来，会把企业带到良性循环中。在互联网时代，电商异军突起，曾经的电子业巨头诺基亚轰然倒塌，新兴品牌却带着刚刚破土的年轻活力，迅速占领了消费者的视野。

关键词：电子产品互联网品牌

一、“互联网＋”的全新视角

在音频硬件领域，话筒一直占有很重要的地位，不仅专业音乐人要购置各种各样的话筒来录音，普通消费者也要用话筒来K歌娱乐。在互联网时代，智能手机普及，K歌APP成为了人们“掌上”的KTV，主流的K歌软件有唱吧、天籁K歌、K歌达人、酷我K歌、爱唱等进十种。原先人们只是使用普通的手机上附带的麦克风来演绎歌曲，渐渐的随着K歌爱好者对娱乐品质的要求的增高，开始购置专用的麦克风用来录制歌曲。而唱吧，作为用户量巨大的一款K歌APP，顺势推出了自己的一款K歌专用麦克风，一时间销量过万，实现了传统麦克风企业本不可能的销量。

国内的专业音频设备产业中，利润虽然可观，但是销量非常有限。互联网带动了音频硬件设备的创新。以手机K歌APP、唱吧发布的麦克风为例，因为唱吧本身的用户量非常巨大，所以唱吧话筒的销量被带动在数十万级以上，且唱吧麦克风的技术并不“业余”，以专业技术来制造民用K歌设备，外观设计也更加注重时尚感，售价低廉，对于K歌用户来说性价比非常高。虽然唱吧麦克风在利润率上低于专业拾音器，但是它的销量远远高于专业设备，也带动了创新，给传统的设备生产企业注入了活力。

二、电商的大力推广使得专业音频设备进入寻常百姓家

专业级的入门设备以其优秀的性能和价格纷纷占据销量排行榜的前面，同时京东、淘宝、淘宝等各大电商平台也促使专业音频设备揭开原先神秘的面纱。京东也成为全国最大的3C产品销售电商平台。电商对于产品的详细介绍页面让专业难懂的设备平易近人，更有多家专业数字音频网站（叉烧网、midifan、数码多等）等网站制作各种设备的详细评测乃至使用视频教程，使得专业设备大大普及。例如专业音频销售和集成公司“爱新聚福”就是乘着电商时代的东风一夜之间梨花开的企业。

三、音响硬件制造业的困境与希望

中国制造业人口红利渐渐褪去的大背景下，音响硬件生产商面对的是一种新的局面。

一方面，低端制造业向东南亚等人工成本低的区域转移，这导致了一些产值的流失。例如三星工厂原来在中国，当时三星生产手机一年出货量是8000万部，如果一台手机需要3个扬声器，假设一个扬声器1块钱，就是好几亿的产值，但是后来三星工厂搬到越南了，好多大工厂的迁移就是人工成本的影响。

另一方面，核心技术是音频硬件制造商的机会。例如797工厂，几乎垄断了全世界的话筒中低端拾音器的代工。并且在USB话筒日益盛行的今天，USB话筒的销量已经横跨专业以及民用领域，方便快捷又不失性能的USB话筒的生产技术已经成为797工厂的优势，而USB话筒的生产更加仰仗的是核心技术。所以797话筒厂的以技术为核心的硬件设备的订单不会受到影响，并且会成为进一步创新的基础。这是音频设备制造业的希望。

四、国产电子设备品牌发展需要文化的土壤

文化土壤的养成离不开教育。华为、海尔等企业依然成为民族企业的骄傲，但在3C消费中，尤其是音频硬件设备的品牌中，如何建立起国内品牌的权威性？各大高校、社会口碑等社会大环境如何起到一个教育引导的作用？这是一个值得思考的问题。

美国消费电子协会行业分析部总监斯蒂夫·柯尼格说：“从全球来看，消费模式正从发达国家主导转向由发展中国家主导，消费习惯也是从传统发达国家转向新兴发展中国家。从长期趋势来看，中国、印度、巴西等新兴发展中国家将来所占的消费比重会越来越大，最终会取代现在发达国家的消费量。”在这个巨大的市场中，我们要在此时培养起消费者对民族品牌的信任，这是这个时代赐予我们的机会。

对于专业音箱、音频接口、专业话筒等专业设备，人们对国内品牌的认可度普遍较低。然而另一方面，在中低端的硬件设备中，出自中国生产的设备几乎占据大多数，说明国内的生产水平已经足以达到世界级水平，但是设备代工企业自己推出的品牌却没有很好的品牌影响力。这个尴尬的境地应该怎样解决呢？首先，充分发挥互联网的优势，不仅做好的生产商，还需做好的销售、设计、推广人；其次，积累品牌的特色打造独到的匠心，把企业文化慢慢的沉淀出来。技术的创新需要时间；造势需要时间；匠心的沉淀需要时间，国内的品牌获取国内消费者的信任更需要时间。就让文化的土壤在岁月的打磨中渐渐厚重起来，托起国产品牌的明天。