2016全国两会：新媒体报道凸显新意

◇ 魏岳江

2016全国两会：新媒体报道凸显新意

◇ 魏岳江

提要：内容融合是融媒体发展的关键，是实现媒体融合的重要途径。截至目前，新媒体通过数字技术、音频视频技术、虚拟现实技术等，将报刊台网、广播电视等介质的文字、声音、图片、图像、图表等内容进行数字处理和传输，在2016全国两会报道中得以充分展现，凸显新媒体新意。与新媒体相比，传统媒体在2016全国两会报道中似乎不被网民所关注，这不仅在于纸质报刊定价越来越高，更在于越来越多的网民习惯于使用新媒体看两会渐成常态。

全国两会 新媒体 宣传报道

2016全国两会落下帷幕了。在今年两会报道中，全国主流媒体都严格选拔技术精湛、经验丰富、能力较强的全媒体报道编辑记者，成立了融媒体报道团队，展现各自的采编实力、传播能力，运用虚拟现实技术（VR），微博、微信、微视频、客户端、360度相机等新媒体技术，从客户端到微博、微信、手机视频直播再到VR全景展示大会盛况，新媒体技术发挥得淋漓尽致，为网民精心制作一顿全视角、零距离、面对面的两会“大餐”，提供多维立体、全方位全覆盖融媒体时代的两会盛况，开启新媒体报道新航程。

一、VR、全景相机为网民提供虚拟网络全景直播景况，将网民带入虚拟会场，与代表委员零距离、面对面

虚拟网络视频直播、虚拟图文网络直播成为今年全国两会的新亮点。两会期间，网民可通过微博实时播报、微信推送、手机客户端推送等多种方式，实现异地同步观看两会，为代表委员与百姓、党和人民架起了一座有效沟通的心桥，拉近了政府与群众之间的距离。据媒体报道，2016年全国两会，中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台和人民网、新华网、中国网等主流媒体网站对开幕式和会议全程进行现场直播和实时报道。其旗下的新媒体群纷纷登台亮相、施展绝技，多平台客户端现场直播两会主要议程、报告内容、讨论发言，全面解读政府工作报告、“十三五”规划（草案）、慈善法（草案），等等。人民日报社采取VR（虚拟现实技术）、H5（第五代应用超文本标记语言）、360度相机，让今年全国两会更加清晰透明、立体直观、全方位播报。网民只要打开客户端，佩戴VR眼镜，就能感觉自己仿佛就是现场听众，身临其境地感受两会现场的精彩。网民用手点击鼠标或在手机屏幕上随意滑动手指，眼前就能看到会场的主席台、发言席、任何座次位置，以及代表委员精神面貌。人民日报社记者还使用一款安装多个摄像头的360度全景相机，进行全方位、多角度立体拍摄，既能记录李克强总理作报告时的神情，也能录制主席台上各位代表以及整个会场代表的精神状态。《人民日报》客户端首次启用了手机直播，为异地手机网民提供实时画面。记者手握自拍杆对准会场或发言席，立刻就能将会场画面传播给会外的新媒体两会报道中心，经过全媒体编辑记者加工制作，马上就再现于网站的专题页面上。网民只要点击页面，就会出现图文直播画面景况。此外，通过网上直播平台，为网民提供回头看全国政协、全国人大开幕式的场景。央视新闻报道团队在两会现场搭建起云直播平台，并在微信菜单栏中推出“自己当导播，任意切换多路画面”的“两会云直播”，实现跨屏实时全景直播和实时互动。新华社对新闻发布会的直播页面中，多名记者滚动发布现场文字、图片、录音与视频，并启动VR全程直播模式。发布会刚结束，光明日报社融媒体作品《政协新闻发布会VR实况》就已通过微信、微博传播出去，许多委员还戴上虚拟现实技术产品VR眼镜，亲身体验光明网制作的VR全景视频新闻。其他省、自治区、直辖市的融媒体团队今年对“全景会场”报道技术也进行了升级，有的首次使用VR全景视频技术，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感，让网民“走到”代表委员座位旁边，“亲临”会场当观众。

二、“三微一端”为网民提供网上及时互动交流渠道，为代表委员与网民建言献策提供“面对面平台”

互动交流，是“互联网+”催生出来的民主新业态，“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）是代表委员之间交流、代表委员与网民之间沟通的主渠道。互动最大的特点是能给网民带来两会心声或者表达个人的意愿，而“三微一端”为代表委员与网民搭建起建言献策的面对面、零距离沟通平台。2016年全国两会，全国主流媒体运用新技术，发挥新媒体报道独有优势，重点强化与受众“互动”，网友轻触屏幕，即可“参与”到两会中，并发表自己的意见和观点。李克强总理在今年的政府工作报告中说，在我国，有6.88亿网民，手机网民达到了6.2亿人，如此大的受众量，手机在今年两会传播中的巨大潜力可想而知。为充分发挥网络互动性优势，主流媒体开辟了多个话题互动栏目，设置多类话题贴，汇聚网友对全国两会的期盼和建言。充分利用网站、微信、微博、新闻客户端平台，发布文字、图片、视频包，邀请网友微博、微信问政，并与代表、委员进行网络互动，使今年全国两会报道及时性强、互动性好、传播范围大、受众人群广，营造网络民主的浓厚氛围。《人民日报》“中央厨房”打造的“傅莹邀请您加入群聊”“总理给你送快递”等，与网民直接互动交流，反映效果很好。多数委员代表的手机里，下载了多家新闻客户端，建立多个朋友圈，为网民建言献策、表达个人意见架起实时沟通的桥梁。中央主流媒体和网站发挥各自平台优势，以全媒体立体报道的方式，邀请主管部门负责同志（开通部长通道），就政府工作报告、“十三五”规划（草案）及“五大发展理念”“反腐问题”“全面放开二孩”等进行权威解读和讲解，并与网民开展互动交流。值得关注的是，主流媒体在微信朋友圈里采取H5画面，陆续推出关于全国两会的可视化专题，吸引网民阅读的关注度。许多代表委员在详细了解“两会”相关事宜的同时，还通过手机扫描报道现场设立的融媒体矩阵海报上的二维码，以便知晓两会议程。有的主流媒体精心策划设计的“两会专列带你到北京”手机微站，可通过手机、pad等移动设备实现实时观看、随时关注。有的采取制作专题网页和客户端上发布互动热点话题等形式，调动网友参与两会互动的积极性、主动性。有的制作微信“朋友圈看两会”的页面，让两会热词、高频词成为朋友圈留言、议论的话题，把网民普遍关心的话题进行阐述和解答。有的利用大数据，将政府工作报告高频词汇、新词解释、数据解读等栏目采取图、文、表相结合，制作成可视化页面，让纯文字的报告一下变得生动、易读、可视起来。

三、大数据为全媒体报道团队提供报台网融合互动新支撑，做到新闻产品一次采集、多种生成、多元传播

媒体融合首先必须抓住内容融合这个“牛鼻子”，利用大数据建设内容生产大数据库，通过大数据和云计算机收集整理、加工制作，搭建起全媒体报道平台，做到内容一次采集、多种生成、多元传播。2016年全国两会，融媒体集团都聚合了文字、网站、音频、视频、微博、微信、客户端等多种媒介形态，成立全媒体报道中心，重构采编生产流程，建立一个统一的大编辑、大策划平台，一支强大的媒体融合型编辑记者队伍，一套高效的采编团队之间的协调机制，统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，为网友第一时间、全方位送上两会最新资讯、最热话题、会议动态。人民日报社今年由总编室、政文部、国际部、媒体技术公司等社属部门、企业共同组建了多个专业化工作团队，具体负责内容生产、加工制作、全媒体传播，实现新闻产品的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”，并向全球各类媒体、网站、微博、微信、客户端免费、实时提供最新的两会新闻。解放军报社后方编辑策划组及时与前方记者协调，注重“微传播”和互动，并对版面稿件倾力包装“深加工”，做到图文并茂，突出报网融合与互动。有的主流媒体在会议现场设立“4G演播室”，与多种媒介形态、传播渠道和平台实现同步现场直播。有的现场还设立集采、编、播为一体的融媒体两会全媒体新闻指挥中心，按照“中央厨房模式”，打造一体化的传播平台。□

（作者单位：北京市委新媒体中心）