电视新闻VS新媒体时代——浅析电视新闻报道与微信区别及融合思考

古晓琳

（博罗县广播电视台，广东　惠州　516100）



电视新闻VS新媒体时代
——浅析电视新闻报道与微信区别及融合思考

古晓琳

（博罗县广播电视台，广东惠州516100）

随着科技的进步，时代的发展，新媒体时代越来越成熟。手机、计算机逐渐取代了过去的电视。现代人所关注的新闻信息大多数都来自手机的微信软件。微信是2011年腾讯公司开发出的一款社交软件，它是在QQ软件的基础上，增加了语音、朋友圈、摇一摇、附近的人、公众号等功能。据统计，截止到2016年4月，微信用户已到达7.6亿人，覆盖200多个国家，超过20种语言。由此可见，人们对微信的新闻类公众平台的依赖性越来越强。本文通过分析微信的新闻传播与特性，来探讨电视新闻报道与微信的区别，并提出了新媒体融合视野下，电视新闻报道与微信的契合优势与反思。

新媒体；微信；电视新闻；媒介契合

一、引言

在过去，电视新闻报道一直是新闻传播的主要途径，它能够直观地体现出新闻报道的内容。随着科技的发展，新媒体时代来临，传统的电视媒介已经不能满足现代人们的精神需求。新媒体具有传播速度快、渠道多、范围广等特点，它能够在第一时间让人们及时了解新闻的内容和发展情况。尤其是在用户量较多的微信平台，人们通过微信的新闻类公众号，可以及时了解新闻内容，同时，还能够对新闻内容进行评论和分享。由此可知，微信的出现使电视这个传统的传播方式受到了一定的挑战，同时对电视媒体也具有一定的积极作用。本文通过讨论微信与电视新闻报道的特性和区别，提出了将两者结合的优势。

二、微信传播与特性

微信是一款集文字、语音、视频于一身的社交通讯软件，它具有群聊、邮箱、朋友圈、摇一摇等功能，除了基本的账号加好友外，还能够扫二维码加好友。此外，还可以识别定位地址，通过附近的人，添加定位地址附近的好友。随着微信版本的更新，最新的版本又添加了红包、表情、微信支付等功能，很大程度地满足了现在人们的社交需求。微信的公众号和朋友圈是传播新闻的主要途径。它的传播速度非常快，传播范围非常广，具有很大的影响力。公众号的新闻传播平台不仅仅具有传统电视新闻媒介的新闻传播功能，它还具有分享和评论的功能，使微信用户在关注新闻内容的同时，还能对新闻内容本身进行评价，对新闻的发展趋势具有很强的推动作用。

三、电视新闻报道与微信的区别

（一）传播速度

微信具有公众号消息提醒和订阅信息更新的功能，能够及时将新闻信息传播给用户。同时，公众号具有新闻分享功能，用户可以将新闻的内容分享转发到微信朋友圈，进而使得新闻传播的范围越来越广，速度也越来越快。而传统的电视新闻报道一般是通过电视新闻节目进行传播的，它既有图像，又有声音，使新闻内容更加直观地表达出来。但是，它相对微信的新闻公众号平台来说，传播速度较慢，不能在第一时间传播新闻内容。

（二）传播渠道

微信的新闻传播渠道相对电视媒体来说较广泛，每个人都可以利用微信公众号的平台将身边发生的新闻分享到朋友圈中，如寻人启事，病患急需用血等新闻，利用新媒体平台，让网友们给予解答和帮助。由此可以看出，微信的新闻传播渠道很广，为人们分享新闻信息提供了有利的条件。相比之下，电视媒体的传播渠道较窄，不能及时为人们身边发生的事情进行传播。

（三）传播内容

微信用户可以根据自身的喜好和兴趣，关注不同话题的新闻类公众号，进而及时得到各话题的新闻内容。一般通过微信观看新闻的步骤分三步，第一步是根据订阅新闻的标题观看新闻的大致内容，第二步是将新闻点开，观看新闻的一部分内容，最后一步就是自主选择是否点开阅读全文来对新闻的全部内容进行阅读。

四、新媒体融合视野下微信与电视新闻栏目的契合优势与反思

微信新媒体开发了全新的新闻资讯通道，发挥了网友的力量。如今，人们越来越喜欢在网上发表自己的所见所闻。这样就促使微信新闻成为重要的信息源，为记者提供了大量的新闻线索。例如，2016年4月6日“女子在北京颐和酒店被陌生男子强行拖拽”的新闻，该女子利用新媒体平台，在微博中表述了她当时的遭遇和困境，得到了高度关注。一时间，围绕该事件的各种新闻也在微信的朋友圈中不断转发。电视媒体记者通过微信这个平台收集到了该事件的各个线索，包括事件的发展情况以及网友们对该事件的看法等，然后将这些线索报道在电视媒体上。通过该事件，酒店人员加强了对房客安全的重视程度，也使我们提高了自身的保护意识。如果没有新媒体的传播方式，我们就有可能不会了解该事件，二该女子的遭遇也得不到解决。由此可知，新媒体传播已经成为当下新闻传播的重要途径，它具有传统媒介没有的参与讨论互动性。通过评论互动，新闻的话题性不断升温，讨论关注度也逐渐增强，进而扩大了新闻的内容，为电视新闻提供了更多的新闻资讯。然而，相对于新媒体来说，虽然传统媒体的新闻发布和更新缺乏及时性和参与性，但是它在新闻报道中的深度、高度和广度是新媒体所不能比拟的。另外，传统的媒体拥有更专业化的新闻传播理念，它对新闻内容的投入精力和时间更多，对新闻事件的分析观点更确切。它的权威性在受众心中仍具有不可替代的作用。因此，在新媒体融合视野下，可以将微信与电视新闻栏目结合在一起，让两者的优势融合成一体。电视新闻可以设置新闻公众号平台，将新闻第一时间传播出去，使报道更具时效性和真实性。然后针对公众号的用户评论，在电视新闻报道中增加观众对该新闻事件的看法和观点，进而提高电视新闻的互动性和民众参与性。这种融合方式，不但能使微信和电视新闻优势互补，还能使新闻的传播效果实现最大化。

五、结语

微信的公众号平台虽然传播速度快、传播范围广，但由于新闻类的平台较多，很容易出现新闻的重合性，使观众产生信息疲劳，进而造成观众对新闻内容的敏感度降低，深入阅读的概率变小，导致传播的效果不佳。传统的电视新闻在观众的心中一直占据着重要地位，但是它缺乏与观众的互动性。因此，将微信与电视新闻报道融合在一起，先将新闻内容通过微信平台公布，了解网友对事件的关注程度和观点看法，再通过电视进行报道。这样的融合方式能够优化资源配置，真正实现媒介融合意义上的整合渠道全媒体传播。

［1］王磊.微信：自有媒体时代新闻的良性载体［J］.北方工业大学学报，2013，25（4）：55-59.

［2］谭震.传统媒体如何借助微信扩大影响——微信的媒介功能及影响分析［J］.中国记者，2013（5）：101-102.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0347-01