论新时期地方广播电视报的发展

田凤翥

（湘西州广播电视台，湖南　吉首　416000）



论新时期地方广播电视报的发展

田凤翥

（湘西州广播电视台，湖南吉首416000）

随着媒体传播格局的变化，地方广播电视报作为纸媒陷入了发展困境。应对困局，唯有变革创新。习近平总书记提出“明者因时而变，知者随事而制”，这对于地方广播电视报有着重大的现实意义。

地方广播电视报；媒体格局；变革；新举措

今年，笔者有幸参与了2016年湘西州广播电视优稿评选，有机会用一个评委的眼光来审视湘西州广播电视报《边城报》的稿件质量。整体反映出如下问题：一是优稿不多。参评稿件一共有3篇，题材均为通讯，创历年新低。二是优稿不优。人物通讯《80后湘西灵气女作家吧啦》成为出局者，理由是这类题材较为常见；入围通讯《年关临近，出租车恶习难改》因直陈乱象、采访全面被肯定，但因开挖欠深被初评为三等奖；通讯《热心肠的新疆“水带哥”》因用凡人善举烘托民族团结大主题被看好，但又有采访不到位等硬伤，所以初评为二等奖。一等奖首次空缺为今年报纸类优稿评选开了天窗。

问题背后的原因在哪里？笔者认为这表面上是一次不尽如人意的优稿参评，其背后折射的是地方广播电视报发展之困。受困之源，乃是媒体传播格局发了深刻变化。

作为一家创办了23年的地方广播电视报，《边城报》的发展清晰地烙印着时代发展的痕迹。发展初期，人们获取信息途径主要来源于报纸和电视，作为与党报风格迥异的《湘西广播电视报》受到湘西群众的认可与喜爱，发行量由起初不足三千份逼近一万份。网络兴起，给传统媒体带来首次冲击。成熟时期，《边城报》形成了自己一套富有特色的办报风格，基本摆脱了行业的窠臼，迈入地方综合报的行列。但是由于受客观条件和观念的制约，依然是小本经营，小报面孔，行业体味。新媒体时代的到来给纸媒带来的几乎是雪上加霜的打击，蜗居边远民族地区的《边城报》发展更加艰难。市场蛋糕被更多人瓜分，读者量日益缩减，发行数年年递减……这些直接影响报纸本身的质量，并呈恶性循环。

坐以待毙绝不是明智之选。笔者认为，应对困局，唯有变革创新才是明智之举。习近平总书记曾在谈到变革创新时，援引了西汉散文家桓宽《盐铁论》中的一句古语“明者因时而变，知者随事而制”。诚然，随机应变者风生水起，因循守旧者坐待成败，总书记提此古训，于国家民族具有深远的历史意义；于像《边城报》这样的地方广播电视报有着更重大的现实意义。在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议上，总书记着重指出，宣传思想工作要努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。

对《边城报》这样的地方广播电视报而言可从哪些方面探索新举措新办法，笔者浅谈几点个人体会：

一、变“内容为王”为“用户为王”

如今，在谈及如何应对新媒体带来的挑战时，传统媒体都会抛出“内容为王”这张底牌。诚然，内容是传统媒体特别是纸质媒体的灵魂，是它区别于新媒体的最大价值。但于《边城报》这样自主发行自筹经费的地区广播电视报而言，要生存发展，更应变“内容为王”为“用户为王”。在目前媒体格局发生重大变化、受众自主选择性增强的形势下，地方广播电视报在坚持正确舆论导向的前提下，应在提倡已久的“内容为王”原则上强化“用户为王”原则，确立“用户为中心”的导向原则，有时候甚至可以对内容进行“私人定制”，细分读者市场，为他们提供“点对点”式的贴心服务，创造读者。而就地方广播电视报而言，应该在对订阅户进行科学细分的基础上，制定符合用户需求的报道方针，彻底摆脱空洞无物、僵化呆板、自拉自唱、自娱自乐的面孔，生产有用的信息。

二、变“单打独斗”为“协同作战”

当年，广播电视报借势广播、电视的兴盛而发展，广播电视报也由此诞生。但在发展过程中，很多广播电视报一直努力摆脱行业限制成为综合性的城市晚报并且一直坚持到现在。但是今天，不少地区随着文化体制的改革，广播电视报与电视台、电台真正地成为了一家人（2012年文化体制改革湘西州广播电视报《边城报》与湘西州人民广播电台一起并入湘西州电视台），那么我们没有理由不依靠更为强大的兄弟媒体协同作战。这种协同，并不是又回到原来广电行业报的旧面孔，也不是依附于电视台、电台，而是依托全台强大的背景支撑和电视台、电台这两大强势媒体资源，获取更多资讯，增强影响力，扩大整体传播效应。当然，报纸与频道、电台的协同不仅仅在采编业务上，在经营、发行等方面都应该积极尝试抱团，形成合力，从而共同推动事业的发展。

三、变“相互冲突”为“融合共存”

环顾我们的四周，新媒体已经深深地融入了我们的生活之中，我们片刻也离不开它们。在这种情况下，如果我们无视新媒体的力量，仍然故步自封、孤芳自赏，不与新媒体融合只有死路一条。所谓新媒体，并不是它展现了什么别具一格的新闻，而是它改变了新闻多年来的传播形态，人们即使在没有报纸的地方照样可以看新闻，而且能看到最新的新闻。所以，地方广播电视报必须改变自己固有的传统的传播形态和方式，建立现代、立体、多元的传播模式，让传播内容和身影也能时刻出现在每个人的手机上、电脑里，让新媒体载着我们的内容“飞”。此外，个人认为地方广播电视报与新媒体的融合并不仅仅是开辟公众号、开发网站这种形式上的融合，重要的是我们头脑里要有融合意识，要有“互联网思维”。这种互联网思维不仅仅体现在我们的采编业务上要还体现在我们的经营、管理、营销等多个方面。

总之，变革就能带来机会，创新就能带来希望。只要信念坚定、头脑清晰、敢于行动，开往春天的地铁一定会给我们一张票，至于是卧铺还是硬座，这显然不重要。

［1］鲍旖婧.媒介融合背景下强化时政新闻可读性的对策［J］.新闻世界，2016，28（3）：56-58.

［2］宋宣谕.大数据新闻在未来新闻传播中的生存空间［J］.新闻研究导刊，2015，6（24）：26-27.

［3］樊硕.基于关键链的广播电台国际新闻报道流程优化研究——流程优化方法概述与流程描述过程的案例分析［J］.科技传播，2016，8（3）：24-27.

G216.3

A

1674-8883（2016）09-0344-01

田凤翥（1984—），女，湖南湘西人，本科，就职于湘西土家族苗族自治州广播电视台，研究方向：广播电视。