网络新闻如何借力新媒体引领行业变革

叶　捷

（丽水日报社　丽水网，浙江　丽水　323000）



网络新闻如何借力新媒体引领行业变革

叶捷

（丽水日报社丽水网，浙江丽水323000）

“互联网+”大潮势不可挡，推动新媒体逐渐转变成行业变革的新亮点。然而纵观当前，大部分网络新闻编辑都未意识到借力新媒体引领行业变革的重要性，也未就如何借力新媒体引领行业变革进行思考，以至于不少网络新闻编辑陷入一种“只知新媒体，不懂利用新媒体”的困境。本研究重在结合笔者自身工作经验，探析网络新闻借力新媒体引领行业变革的途径。

网络新闻；新媒体；媒体融合

据数据统计结果显示，2015年中国网民人数已高达7亿人，网络普及率达50%。其中，偏好手机上网的受众突破6亿人。不难看出，普通网民数量呈现出爆发式增长态势。随着互联网蓬勃发展，新媒体更新换代，未来将有越来越多的网民加入到媒体生态环境中，并成为媒体传播的重要动力。基于此，网络新闻编辑可以紧紧抓住新媒体优势，探析受众心理需求、产品使用需求等，从品牌塑造、价值信息集散等多方面入手，推动行业实现创新变革。这也是本研究的主要目的。

一、借力新媒体数据，把握受众需求

要使网络新闻吸引受众，提高受众对新闻的依赖度，就必须回归受众需求，了解并掌握受众需求，包括受众的心理需求与产品需求。首先，在心理需求方面，可借助各大门户网站、论坛、贴吧、百度知道等收集受众的资料，明确受众的聚焦点。而后，整合归纳受众问题，挖掘专业答案，并结合既有的新闻事实，编辑契合受众心理需求的新闻文章，再在网站、微博、微信等新媒体平台上发布并转发，全方位吸引受众观看文章、发表个人意见、甚至提出建议，进而取得丰富的受众需求信息。在产品需求方面，可利用新媒体平台的调查方式进行挖掘。对各类新媒体产品的下载程度、使用程度、黏合程度等进行数据分析，找出当下最受欢迎的新媒体产品，从而提升网络新闻编辑对新媒体产品的认知，并进一步提升利用新媒体产品整合网络新闻的能力。

从丽水网的新闻发布实践来看，目前受众在微信App的下载、使用、黏合度等方面均较高。于是丽水网较早地推出了“丽水网微信公众订阅号”，每日根据受众微信阅读习惯量身定制原创的微信文章，区别于以往的网络新闻，微信文章的发布往往需要将新闻报道改编为一篇故事性、可看性更强的文章。故对于网络编辑而言，也要积极学习时下流行的网络语言并加以利用，形成自身特色。如今，丽水网的微信公众号坚持推送原创且带有丽水网属性的微信文章，受到受众的广泛好评。

二、紧抓新媒体宣传功能，塑造领导性品牌

新媒体最大的优势在于其能充分借力互联网传播功打破时间、地域、篇幅的局限，最大程度的发挥图片与文字“1+1＞2”的神奇力量。因此，网络新闻编辑不可忽略新媒体强大的宣传功能及品牌塑造能力。纵观当前，不少原本默默无闻的品牌借助新媒体传播的优势成了小有名气的品牌。那么，作为本地主流网络媒体的丽水网，是否也可以借助移动端新媒体的力量开创另外一个春天呢？答案是肯定的。2015年2月，丽水日报社旗下丽水网负责运营的“指尖丽水”App成功上线，该App是丽水目前唯一一个新闻类的移动客户端。

“指尖丽水”App的编辑为丽水网原有的网络新闻编辑，但移动端新媒体对编辑显然有更高的要求。唯有网络新闻编辑到位，充分发挥新媒体传播优势，才能真正塑造品牌、强化品牌竞争力。网络新闻编辑可充分发挥自身的文字能力，结合品牌特点，撰写优美且略带小幽默的、喜闻乐见的新闻文章。将其发布到微信公众号、新闻App平台上，全面吸引目标受众的眼球，使受众能够对品牌产生深刻记忆，进而提高品牌的知名度，甚至使品牌转变成行业性领导品牌，引导行业积极进行创新与变革。2016年3月27日，丽水举办首届半程马拉松比赛，“指尖丽水”App进行【马拉松微直播】，图文编辑相互配合，利用自身优势在第一时间滚动播报比赛情况，各类媒体纷纷转载，成功树立了“快、准、精”的品牌形象。短短一年时间，“指尖丽水”App粉丝数已突破65000人。

三、把握新媒体集纳功用，推进媒体融合

网络新闻借力新媒体引领行业变革，离不开新媒体集纳功能的支持。所谓新媒体的集纳功能，主要是指将价值性信息归置于同一新媒体平台、充分进行媒体融合、进而呈献给受众的功能。“融合”并不是“结合”，它更重视不同媒体间的交流与优势互补，以形成巨大的助推力与引导力。在新经济时代，媒体融合已转变成崭新的时代课题，如何实现各媒体的系统化构造与多元化拓展，使媒体融合形成典型的化学反应，已成为网络新闻编辑亟待解决的问题。这也要求网络新闻编辑要积极打开新思维，在报道理念、新闻内容生产及传播心态方面进行积极有益的尝试。

在丽水网与移动端新媒体融合方面，丽水网不遗余力地创新，也取得了一些成绩。2014年推出的“一座城市的护鱼治水故事”系列报道被评为浙江省媒体融合报道二等奖。2015年，丽水网推出“决战里东”融合报道，采用PC端H5专题形式，创新使用全景视窗浏览模式，制作图片矩阵，加入视频、H5展示、互动祈福等版块，充分“融合”新媒体，依靠互联网的动态性，利用全媒体终端展示报道成果，形成报道合力，最大限度地发挥了媒体融合传播效应。

同时，丽水网的另一品牌栏目“问政直通车”，通过为丽水市民与职能部门在网上搭建沟通平台的形式，全面打通PC端、微博、微信、移动客户端实现一平台四通道的模式，通过整合各类新媒体资源，为受众提供更完善、更便利的操作体验。

由此可推，网络新闻编辑要积极利用自身的文图造诣、各类新媒体端的独特性，整合价值性信息、发布价值性信息、创新形式及内容，从而更好地满足受众需求。

四、结语

进入新时期，互联网迅猛发展，“互联网+”大潮席卷各个行业、各个领域，促使新媒体成为行业发展的新宠，尤其是对于网络媒体。虽然已有不少网络编辑意识到了新媒体的重要作用，但新媒体为行业变革服务的作用却未真正发挥。基于此，作为新媒体传播的工作者，网络新闻编辑必须要积极思考对策，充分借力新媒体的需求数据优势、宣传功能与集纳功能，直接或间接的推动行业向前发展与变革。唯有这个前提条件到位，行业变革目标才可能顺理成章地达成。

［1］宋艺.新媒体环境下网络新闻真实性反思［J］.新闻世界，2015（9）：101-103.

［2］李娟.健康传播视角下网络新闻媒体空气污染报道研究——以新浪网和凤凰网的雾霾天气报道为例［D］.山东师范大学，2014：10-12.

G206.2

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1674-8883（2016）09-0343-01