新媒体时代，传统媒体如何应对

梁　爽

（天津日报集团　每日新报，天津　300211）



新媒体时代，传统媒体如何应对

梁爽

（天津日报集团每日新报，天津300211）

如今，随着智能手机的普及，互联网技术的发展，媒体行业进入新媒体时代。面对新媒体带来的冲击，传统媒体应如何应对？

新媒体；传统媒体；手机新闻

如今，随着智能手机的普及，互联网越来越贴近人们的生活，网络世界的发展不仅带来了电子商务的繁荣，也带来了从商业领域到新传媒时代的革命。快递物流业的兴盛，新的传播媒介不断涌现，从MSN到QQ、微博、微信，尤其是微信，近两年的发展速度极快，以人们难以想象的速度发展壮大。如果说QQ、微博还仅停留在少数人群范围内，那么微信的发展已经到了家喻户晓的状态，从3岁幼儿到跳广场舞的大妈、晨练的大爷们，几乎人人都在使用微信，社会大部分主流群体成为微信的使用者和传播者。人们的阅读习惯也发生了变化，从过去看报纸到电子阅览、手机阅览，这对传统媒体，尤其是平面媒体带来了艰巨的挑战。

一、以微信为代表的新媒体发展迅猛

微信在2011年1月正式推出后，其发展速度远远超过微信团队的预期。经过3年的发展，微信的功能逐渐走向成熟，内容也更加丰富。其实在2011年1月推出以前，微信并不是国内第一款移动互联网的即时聊天工具，它是腾讯公司推出的一款可以发送文件、对讲、视频聊天、晒图、摇出朋友、扫二维码、看新闻、嘀嘀打车、享受打折优惠等的智能手机APP，它的功能打破了手机只能打电话、发短信的单一模式。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，微信用户们可以通过添加手机联系人、添加QQ好友、扫二维码等多种方式添加好友和关注公众平台、还可以将内容分享给好友、群，或者朋友圈。据腾讯公司的一项调查表示，在微信推出433天后，其用户数量就突破1个亿。上线三年后，据腾讯产品部的数据显示，这款应用在国内外的月活跃用户数量超过2.7亿。曾在27个国家和地区的App应用排行榜上排名第一。

二、传统媒体面临巨大挑战

2013年，不仅仅是我国，美国报业低迷一如既往，偶尔出现一些转好的迹象，但没有从根本上改变低迷的局面，报业规模仅为全盛时期的二分之一。《华尔街日报》日均发行量从2012年的229万份跌至2013年的227万份，新媒体的出现，导致纸媒发行数量明显下降，纸质版停刊消息不断传出。不仅仅是国外，国内报业市场也处于低迷状态，2013年除少数机关报发行量有所上升外，绝大多数依市场发行的报纸销量持续下滑，2013年全国报纸订阅市场稳固，零售下滑，总零售量环比下降8.78%，国内部分知名报纸，尤其是都市报纸，以上海《新闻晨报》为代表的一批都市报纸宣布停刊。

三、传统媒体转变思维，积极应对新媒体时代

历史证明，每一次信息技术的革命，都会为媒体产业带来颠覆性的革命，印刷术成就了报纸、杂志，并流传至今。互联网的流行，人们习惯用门户网站和搜索引擎获取信息，智能手机和社交网络的流行，降低了新闻内容制造和内容传播的门槛，传统媒体面临极为尴尬的境地：阵地还在，读者已经不在了。当下很多传统媒体迅速转化思维方式，运用网络技术重新进军网络新闻领域，多数纸媒除了建立自己的数字报刊以外，还积极开发微信软件、App软件，多渠道开发自己的新闻市场。于是，我们看到天津《今晚报》、《每日新报》、《天津日报》都有了自己的新媒体阵地。例如，《每日新报》的App“微新报”，《天津日报》的“新闻117”。

四、报网融合，并非简单复制

然而，新媒体并非报纸新闻的简单复制。在新媒体发展的今天，很多纸媒纷纷行动起来，最初是开发数字报刊。调查显示，2013年《纽约时报》数字版发行量几乎是印刷版的两倍，《今日美国》的数字版发行量了超过了印刷版，越来越多的数字付费方式被读者接受。以天津家喻户晓的都市报纸《每日新报》开发的“微新报”为例，读者只需在微信中关注一下，或者扫描微新报的二维码，就能每天通过微信订阅号，查看“微新报”每天推送的各种新闻。微信推送的新闻不同于传统纸媒，文字新颖、活泼、网络语言丰富，而且还配有各种搞笑的漫画、视频等插图，非常吸引读者眼球。不到一年的时间，粉丝数量就达到了30多万。

如果说最初的报网融合只是数字新闻对于纸质媒体新闻的简单克隆，那么想要站稳脚跟、长期立足，就要寻求更多的灵活方式。

五、新闻和技术，一个也不能少

新媒体的发展，不仅要求传统纸媒新闻人转换思维、开阔眼界、还要积极学习新媒体发展的硬件技术，单从天津媒体融合情况来看，传统媒体融合新媒体始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体的延伸和圈地平台，从人员管理到内容制作，始终处于从属地位，没有能够突破传统媒体的影响力。如果缺乏自主研发的创新能力，在融合过程中，不能适应新媒体的发展技术，报纸旗下又没有专门懂App软件开发的技术人员，就必须借助外力的合作才能完成向新媒体的过渡。

例如《每日新报》继“微新报”之后，又开发了手机客户端软件，手机App推送新闻，但是其技术方面是与360方面合作，读者的手机如果下载新报的App，就必须先下载360手机管家软件。那些不支持360手机软件的手机或者不喜欢捆绑360软件的人，只能放弃下载新报App。所以新报推出手机App推送的手机新闻，效果并不如之前开发的“微新报”效果好。而新报App新闻，关注起来太麻烦，为了关注一个手机新闻，还要下载一堆软件，占用了手机大量的空间。但是如果报纸培养自己的技术人员，开发一种易于操作的软件，可能就会引来大量的读者群和粉丝数量。

六、手机新闻，如何更引人关注

在智能手机普及的当下，腾讯新闻是手机新闻推送比较成功的典范。由于微信的成功推广，腾讯新闻也跟着沾光。它的微信新闻形式也经常被其他纸媒推出的手机新闻跟风仿效。腾讯新闻每天都会选择一个头条，并配有备受瞩目的照片；并列有三条时事新闻，内容涵盖时政、社会、娱乐、体育等多个领域，关键词以引号的形式标注。

例如，2013年腾讯推出一条引起国内轰动的新闻“习近平排队买包子自己买单”，总书记自己买包子，读者好奇的是他是否会自己买单，而标题就给出了答案。2016年4月21日，腾讯推送的头条新闻是“运动会突刮龙卷风学生被卷飞”，本身标题就很引人注意了。这是一起突发事件，由于推送时还配有刮风和学生被卷起的插图，使得新闻更加鲜活生动，可读性很强。

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1674-8883（2016）09-0342-01