传统媒体与新兴媒体的融合发展

朱文华

（劳动时报社，贵州　贵阳　550003）



传统媒体与新兴媒体的融合发展

朱文华

（劳动时报社，贵州贵阳550003）

传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋。两者的融合发展最终会形成优质品牌和品牌资源，达到传媒资源的整合和共荣，创新传播形式，提升优质内容，传统媒体和新媒体的融合发展加快了媒体的发展转型。

融合发展；传统媒体；新媒体

传统媒体和新兴媒体融合是我国新闻媒体发展史上的一次战略机遇。创新新闻传播的方式，整合新闻媒体的资源才是新闻发展的必由之路。一方面，在新技术、新产业的引领下，传统媒体和新兴媒体有了融合发展的物质支持；另一方面，随着人们信息消费习惯的改变，人们开始从传统的媒介接触转向了新媒体，传统媒体和新兴媒体的融合成为大势所趋。

一、融合发展的背景

在没有网络媒体之前，报纸、广播、电视被称为传统媒体，相较于新媒体这三者在传播体量、传播速度上都存在不同的缺点，而伴随着新媒体的出现，丰富的传播内容、更快的传播速度、更有效的传播手段使得新媒体被寄予了厚望。以互联网为技术代表的新兴媒体飞速发展，尤其是智能手机、平板电脑的出现，更是加快了信息的流通速度。原来人们通过报纸、电视机、广播等获取信息，但是今天，以微博、微信为代表的新媒体蓬勃发展，传统媒体的发展空间正在慢慢缩小。

需要注意的是，传统媒体和新兴媒体的融合并不是两者简单地合作，融合发展就是在现有局面上形成“你中有我，我中有你”的生态局面。传统媒体需要摆脱自身机构冗叠、形式单一的固态格局，新兴媒体也需要制造出像传统媒体那样的内容资源。无论是广播、电视还是报纸，三者和新媒体比较起来各有优劣。新媒体平台犹如一艘航空母舰，在试听上，新媒体和这些传统媒体的呈现方式融为一体，而在具体的信息呈现上，新媒体可以做到视听画三者共存并与读者共享。

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根木，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

二、融合发展需要中注意的问题

（一）树立传统媒体、新媒体融合的观念

无论是传统媒体还是新媒体都要树立一种共荣共生的思想观念。离开新媒体，传统媒体无法获得新的生命力，离开传统媒体，新媒体也只是无源之水，现在各地都在建立一种新型的传媒集团，这就是通过顶层设计加快传统媒体和新媒体之间的融合，领导层必须有形成“大传媒”思想观念的意识，全社会才会逐渐形成风尚。

（二）将融合落实到传播环节

传统媒体和新媒体的融合发展不是空头支票，必须通过这样的融合使得民众感受到两者融合后新闻产品的丰富性。在两会期间，中国青年报通过H5这种新媒体形式在手机端呈现，将硬新闻转化成生动可感的图解新闻，在新闻产品的上游丰富了产片的表现形式，不仅扩大了中青报的影响力，更是通过这样的形式创新使得中央的政策走向青年，走进了广大学生中间。

在寒假期间，中国青年报通过在线组织学生回家拍中国等活动，号召广大青年学子将自己家乡的变化拍摄上传。中青在线旨在通过这样的活动，打通线上线下两个领域，新媒体通过搭建平台传达正能量，学生也受益匪浅。原本属于通过电视倡导、报纸刊载动员的线下活动，在新媒体的世界中获得了更多的渠道和形式，这种传统媒体和新媒体的融合也成为线下动员组织活动的一种方式。

（三）坚持党性原则，发挥喉舌作用

推动传统媒体与新兴媒体融合发展必须坚持党管媒体的原则，这既是宣传党的意识形态和引导正确舆论导向的必然要求，也是强力推进传统媒体与新兴媒体融合发展的现实需要。坚持党管媒体原则一方面可以顺利推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，保证融合发展的成效。传统媒体与新兴媒体的融合发展是媒体发展的基本趋势和规律，不可违背。当前，传统媒体与新兴媒体融合发展的势头明显，传统媒体已感受到新兴媒体带来的变革快感。但若是这种势头缺乏有效的引导与规范，必然容易在融合发展过程中产生各种问题。在这种背景下，作为与媒体有着紧密联系的中国共产党，必须发挥领导作用，出台总的指导方针和要求，转变媒体行业中一些陈旧的思想观念，树立媒体一体化发展观念，统一媒体行业的思想和行动。传统媒体与新兴媒体融合发展是各取所需，愿望十分强烈。有了政府层面的推动与协调，融合发展必然能取得出人意料的效果。另一方面，新媒体是“新”，但并不意味着新媒体为了实现信息的丰富性就可以不加甄别传播信息，越是没有边界，越要划清边界，牢牢树立好阵地意识，弘扬社会主旋律，用多种多样的手段丰富宣传内容，尤其是在宣传党的方针政策上，新媒体更要具备“平台意识”。在两会期间，人民日报报社通过打造“中央厨房”，形成集群化作业，大大丰富了两会期间的报道内容，这种多样化的报道形态是传统媒体和新兴媒体的合作典范。

（四）坚持内容为王

新媒体在发展过程中，在创新传播形态的同时，需要牢牢坚持“内容为王”的要求和原则，不能为了求新而求新，新媒体的发展需要以满足内容建设为根本，多从受众的方面考虑问题，始终坚持为了“内容更好的呈现”，用好网站、手机端、微博、微信等传播平台，传统媒体有着多年的积淀和采编队伍，这是信息媒体所不具备的，在传统媒体和新兴媒体的融合过程中就是要坚持以内容为导向，合理地分配人员流动，保证把最好的内容在最好的平台上呈现。

（五）坚持发展规律，互为补充

网络化的发展预示着新媒体是不可限量的，人们在变化的社会中寻求新的信息，而新媒体正好顺应着这样的时代需求，新媒体的“新”在于它有着无限的可能性，更在于它不囿于形式，在传播平台的创造上带来了变化的可能。但是，这样的星星事物缺少最核心的竞争力，而传统媒体就拥有这样的资源优势、品牌优势。传统媒体在和新媒体的融合发展中，不断地实现数字化、移动化。传统媒体和新媒体需要形成合力，在形态的改变和内容资源的补充中达到一个双向的平衡。整合媒体资源是推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重要途径。传统媒体与新兴媒体各有优势与不足，若是能充分发挥各自的优势来弥补各自的不足，推进两者优势资源的有效衔接，必然能够实现有效的融合发展。传统媒体最大的优势在于内容的丰富和权威，不足之处在于技术发展滞后；新兴媒体最大的优势在于拥有先进技术，而内容建设相对欠缺。因此，推进传统媒体与新兴媒体优势资源的有效衔接，前者要用好后者的先进技术，后者要用好前者的丰富内容。

三、融合作用

传统媒体和新媒体融合，拓宽了媒体的盈利空间。在市场经济的环境下，任何一种产业形势都必须遵循市场经济的发展规律，新媒体加入到传媒产业中，信息消费成为一种切实的消费习惯和消费行为，这也为日后传媒产业的盈利迈出了最重要的一步。如今越来越多的付费新闻开始出现，同时在新媒体平台上日益活跃的意见领袖也成为广告主们最新的目标。

新媒体的加入，丰富了媒体信息的多元性。新闻信息不再是单向传播的传声筒模式，各路平台上的信息流充分涌动，信息的选择逐渐增加，辨别信息的真假也就被提上了日程。更重要的是，在传统媒体中，传播者和受众之间还是存在着距离的，然而在新媒体中，传播者和读者之间的距离拉近了，双方的互动更加频繁，某种程度上，交流的双方也更加对等。

传统媒体和新媒体融合，弥补了传统媒体时代的信息匮乏，传播者能够通过多方面渠道获得信息，信息在求证中避免失真，解决了传统媒体时效性差的问题，但是相应地，传统媒体在这样的融合背景下，也开始重新找准自己的定位，将重点放在深度报道、全息报道上，这丰富了新闻的表现形式，也为我们获得深度信息提供了可能性。

四、结语

传统媒体和新媒体融合发展，在遵循规律的基础上，要坚持阵地意识，更要用新媒体带来的形式创新主流传播内容。坚持以先进技术为支撑、内容建设为根木，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。新媒体的发展需要借助传统媒体的品牌效应，整合资源，充分发挥各自的优势来弥补各自的不足，推进两者优势资源的有效衔接，必然能够实现有效的融合发展。

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G206.2

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1674-8883（2016）09-0338-01