媒介融合背景下的“电视之死”

柳　璐

（吉林大学 文学院，吉林 长春　130000）

媒介融合背景下的“电视之死”

柳璐

（吉林大学 文学院，吉林 长春130000）

新媒体时代，传统电视产业遭受到强烈冲击，“电视之死”的论断不绝于耳。随着新媒体的崛起，传统电视产业面临着巨大的挑战。收视率明显下滑、广告收入严重收缩、人才流失以及新生力量缺失等问题，造成传统电视的生存状况不容乐观。传统电视媒体要想在媒介融合的背景下扭转现状，就必然要实现转型。

新媒体；传统电视产业；媒介融合

面对微博、微信、网络电视和手机电视等新媒体的冲击，传统电视产业的“统治时代”逐渐衰落。在媒介融合的大趋势下，传统电视产业要么墨守成规，面临“死亡”，实现转型，继续发展。新媒体时代，关于“电视之死”的声音并不鲜见。

一、传统电视产业的发展

究竟什么是传统电视产业呢？“传统电视产业，是由一个个电视台组成，观众想看某个节目，就必须在某个固定的时间点，固定的频道，忍受冗长的广告，然后才能享受一点剧情带来的惬意。”［1］即电视台播放什么，观众就只能看什么，而不是关注观众想要看什么。

马可尼的无线电报系统成功发射莫尔斯码“S”，为全球无线电通信提供了实现的可能性，但是它只能发射断断续续的电波，不能传递人声。发明家们在这一基础上对连续电波进行研究，成功地实现人声传递，音频广播得以发明，这为电视的发明提供了技术支持。电视有两项必不可少的要素：一是音频广播传递的一切要素；二是活动的图像。广播和图像技术（照相术、电影）的发明使电视成为现实。

二战之前，只有英国、德国、美国等少数几个国家拥有电视事业；战争期间，处于试验阶段的电视事业一度发展停滞；二战之后，世界各国都意识到广播电视事业的重要性，电视迅速走向繁荣，“成为众多大众传播媒介中首屈一指的交流工具”。［2］

电视从无到有，占据了大众传播媒介的统治地位。正如摄影技术的发展曾让绘画领域陷入低迷，电影的兴起一度让摄影技术行将就木，电视崛起之后，广播、电影等媒介受到冲击。面对媒介发展进程中“媒介样态发展的自然结果”，来势汹汹的新媒体必然会给传统电视产业的发展带来巨大挑战。

新媒体时代已经不再是“我播什么你看什么”，［3］受众可以根据自身的需要选取资源，传统电视产业的传播模式已经不再适应当今的媒体环境和受众需求。如果传统的电视媒体对新媒体发展不够重视，关于“电视之死”的预言也许将不再仅仅是预言。

二、媒介融合时代传统电视产业的现状

传统电视产业受到新媒体的冲击是不争的事实，最早提出媒介融合概念的浦尔教授“恐怕不会想到日后的世界会如此迅速而深刻地走向数字化生存、全媒体生存”。［4］根据当代电视发展的现状，“电视之死”并不是没有依据。

首先，电视收视率明显下滑。家庭中电视机的开机率、电视观众的数量都影响着电视的收视率。

互联网时代，大部分拥有电视的家庭都同时拥有电脑，联网的电脑可以提供比电视更多的信息，受众可以根据自己的需要进行选择，而不用守在电视机旁等待。加上智能手机、平板电脑等便携平台的普及，随处可得的网络信号使人们甚至都不需要在家里，只要联网就可以获取资讯。

新媒体时代成长起来的儿童更依赖手机、网络等平台，传统电视对他们来说只是一种可有可无的娱乐方式而已。现有的电视观众群体大多数是在电视发展的黄金时期伴随着电视成长起来的，他们之所以还倾向于传统电视，一方面，是因为电视对他们来说更多是一种陪伴；另一方面，这部分观众中的很大一部分人已经很难跟上科技发展的大潮。当这一代电视观众不在了，那些伴随着新媒体发展的受众受到电视的影响会越来越弱，即使他们老年的时候选择陪伴和依赖的媒介，也不会是电视，而是他们所熟知的新技术。传统电视面临严重的收视用户流失和观众群老龄化的问题，这对依靠收视率生存的传统电视产业会造成强烈的冲击。

其次，传统电视产业中的广告收入萎缩。除了依靠收视率，广告收入也是电视产业重要的生存保障。

传统的电视产业通过高收视率来吸引广告资金投入。电视台将收视率卖给广告商，广告商选择收视率高的节目购买广告时间。随着新媒体的异军突起，广告商的投资选择更加多元化，他们更愿意将资金投入到年轻人越来越多的新媒体中，这就不断压缩了传统电视媒体的广告投资。

再次，传统电视产业面临着传统人才流失和新生力量短缺的双重压力。近几年，央视“名嘴”出走已经数见不鲜，而且因为传统媒体的薪资水平和价值观念等原因，年轻人也更愿意选择新媒体。

目前，很多新媒体制作团队从传统电视媒体中高薪挖来人才，这部分人有能力，而且有媒介融合的眼光和见识。更多的高校毕业生也会选择去新媒体工作。面对巨大的就业压力，新媒体能够提供更多的就业就会。而且年轻人的思维活跃、创意新奇。在传统媒体中，由于制度、价值观念等因素的限制，这些想法很难有机会付诸实践，但是新媒体却为年轻人的创意提供了广阔的施展平台。新媒体已经占据了年轻人生活的大部分时间，他们对新媒体的了解和熟悉程度要远远超过传统电视媒体，而且兴趣也更大。

我们一直在预言的“电视之死”是指传统的守在电视机前等待节目的看电视的方式必然会结束，以及播放什么由电视台说了算的传统产业方式“将死”，传统电视产业必然会受到冲击。虽然电视机的开机率低，电视机前的观众流失，但受众所收看的依然是电视节目，只是用电脑、手机等随时随地获取资源，不再依赖电视台的单向供给。这也就意味着电视产业依旧有活力，而想要摆脱“电视之死”的预言，就必然要实现转型，顺应媒介融合的时代发展潮流。

［1］ 电视没有“台”，传统电视产业已被逼上转型之路［EB/OL］.互联网，http：//www.west.cn/info/html/IDCzixun/xunizhuji/2014 0324/2843637.html，2014-03-24.

［2］ 郭镇之.中外广播电视史［M］.上海：复旦大学出版社，2005：24.

［3］ 李琼.我国高清互动电视的发展与经营［J］.电视研究，2011（9）：32.

［4］ 刘俊，胡智锋.内容、机构、人才与收益：论当前媒体融合时代的电视活力——兼对“电视之死”的回应［J］.编辑之友，2015（3）：5.

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