浅论地方电视台电视包装策略

邱 拴

（作者单位：鄂尔多斯广播电视台）

浅论地方电视台电视包装策略

邱 拴

（作者单位：鄂尔多斯广播电视台）

如今，媒体之间的竞争日趋激烈，电视频道要想在几十个频道中脱颖而出，就应将自己的品牌塑造好。好的电视包装不仅能增加电视节目的可看性，而且可以为频道树立品牌、提高知名度，从而获得更好的收视效果。

电视；包装；个性；地域特色

电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。电视包装的好与坏，直接决定着电视频道和节目的可看性以及观众的认可度，进而直接影响频道、节目收视率。在几十个电视频道和众多的节目中，如何让观众选择你，并成为“忠实粉丝”，电视包装起着至关重要的作用。目前，地方电视台虽然大多有了一定的包装意识，但与央视、卫视仍然存在着不小的差距，需要在包装的有效性、鲜明特色上下大功夫，而不是盲目地跟从其包装理念。

1 包装要突出频道和节目的特色

成熟的电视频道和节目包装，都会潜移默化地在树立自己的品牌、打造自己的形象，无时不在强调本身具有的个性和特点，通过电视画面、语言与观众搭建了沟通的桥梁。

1.1 要准确定位包装各要素

1.1.1 形象标志

从频道到栏目、再到节目，始终都应有一“主线”贯穿始终，这就是形象标志。它是频道内在品质的表现，也是观众识别频道、栏目的首要要素。主要表现方式有台标、角标、栏目片尾、形象宣传片等。设计CI时要先对频道、节目进行准确定位，要结合地域文化特色、本台节目特色，能给观众能留下深刻印象，从中树立品牌意识。

1.1.2 颜色

色彩是塑造电视品牌形象最直观的要素，也是拉近电视观众与频道的最直接的手段。设计颜色前，要先确立包装主色调，整体基调要与频道、节目的基调相协调，风格要统一。颜色的搭配要符合美学理论、受众的视觉心理和习惯。

1.1.3 声音

声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。声音应和形象标志、颜色互相协调，成为一个有机整体，特别是背景音乐的选择，一定要与画面节奏、色调统一。即使再美的画面、再动听的音乐，如果不搭调，放在一起也会给人“两张皮”的感觉，与画面相协调的背景音会将画面衬托得更美。

1.2 包装要突出地域特色

1.2.1 完善台标的视觉设计

台标作为观众识别电视台的首要要素，在设计上也要下大功夫，它不只代表一个台的形象，也是一个地方人文、精神、文化的浓缩。在台标的设计中，色彩感是非常重要的组成部分。色彩一定要有地方特色，对冷暖色调要有准确定位。台标的视觉设计需要简洁，但联想一定要丰富，能够牵引出更丰富的信息。

1.2.2 策划契合当地特色的频道形象宣传片

一个好的频道形象宣传片，可以起到塑造频道形象、建立频道品牌的作用。它代表了电视频道的定位、追求，也应概括出本地域独有的文化资源。对于地方电视台来说，地域特色的突出尤为重要，频道的气质通过地域特色和频道定位恰当结合、融会贯通，显得更有生命力，更能获得观众的认可。

2 电视包装应遵从的原则

电视整体包装最重要的是要有一个好的把关人，把关人不仅要有扎实的电视基础知识、美学知识、管理知识等，还要了解当地地域文化特色、受众情况，这样才能协调好整体包装工作。

2.1 统一性原则

电视频道、栏目、节目应该遵从整体包装的统一性，具体表现在包装要素的相对统一，频道内的栏目、节目都应在整体包装统一原则范围内实现自己的特色。整体包装在频道中起着统领作用。

2.2 规范性原则

电视包装工作初期，就应有一个良好的规范标准，包装的设计应用都应在规定的范围内操作，比如角标、字幕、颜色、音乐都要有统一的规范。

3 电视包装与节目编排互相增色

精美的电视包装固然很重要，但高质量的节目、合理的编排才能真正提高收视率。如何使前一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，就需要在编排策略上动脑筋。比如：在插播广告时，用角标提醒观众现在正在播放的是什么节目，或接下来将要播出的精彩节目等，会将本来拿起遥控器的观众锁住正在收看的频道。在插播广告时，可以安排播放精彩的形象宣传片或节目预告片。此外，在广告时段里用“倒计时”稳住观众，都用了很好的编排策略。

4 打造专业的包装团队

现在好多电视台都将包装外包，由于一些公司对地域文化特色不是很了解，很难在短期做出受本地观众欢迎的包装，因此电视台还有必要培养一批业务骨干，打造专业的包装团队，比如：湖南卫视在这方面就做得很好。电视台内培养的包装人才会更了解本台现状和当地文化特色，以及受众情况，包装出的频道、节目也会更有生命力。

[1]温秀娟,崔文新.浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究,2002(8).

[2]邓友女,李斯.影视节目策划创作编辑包装技巧与制作管理实用手册[M].北京:民族音像出版社,2003.

[3]李桐鹏.电视包装艺术[J].哈尔滨职业技术学院学报,2007(1).