全媒体时代区县广播电视台如何转型

税 莺

（渝北区广播电视台，重庆　401120）

全媒体时代区县广播电视台如何转型

税 莺

（渝北区广播电视台，重庆401120）

全媒体时代，新技术为电视媒体业的发展带来了崭新的机遇。新媒体异军突起，给传统媒体带来了巨大的冲击，这就使得电视传媒体纷纷转型，寻求新的发展出路。一些区县广播电视台受多种因素的制约，在运营与发展上遇到了重重阻力。在这样的形势下，区县广播电视台如何成功地转型，成为亟须面对和解决的课题。

全媒体时代；区县广播电视台；突围；新媒体；融合发展

全媒体，即Omnimedia，这个词最早出现于1999年，是美国一家家政服务公司名称的一部分。这家公司全称是玛莎·斯图尔特生活全媒体家政公司，公司通过网站、广播、电视节目、报纸、杂志等多种媒体形式宣传自己的家政服务产品。当时的“全媒体”其实用“多媒体”更合适，但正是“全媒体”这个超前的词汇，预言了传媒业发展的方向。

近年来，随着互联网技术的兴起与广泛应用，传统媒体与新媒体之间不断融合发展，丰富了“全媒体”的概念和内涵。根据百度百科的解释，“全媒体”指的是媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等终端均可完成信息的融合接收，实现任何人在任何时间、任何地点以任何终端获得任何想要的信息。

全媒体时代，人们只需下载一个移动客户端或者扫描一个二维码，就能够随时随地收看自己感兴趣的内容。因此，有人说，当今社会已进入了“读屏时代”。这个时代给区县广播电视台带来的冲击是巨大的，主要体现在两个方面，一是造成观众大量流失，二是造成广告收入急剧缩水。

那么，在全媒体时代，区县广播电视台应该如何增强吸引力、影响力，提升传播效果，改变目前的窘境呢？

一、做好党政宣传与本地节目，固本强基，提升地位

区县电视台担负着引导地方舆论的重要使命，是当地政府的宣传阵地，其自办节目更是工作的重中之重。做好地方党委政府的宣传工作，将党的政策宣传到当地群众中去，走进群众是关键。电视镜头要更多地对准当地基层百姓，让群众成为节目的主角，努力挖掘与当地群众息息相关的热点、焦点，将时政新闻做得贴近群众。其次，区县电视台在制作节目过程中要站在当地群众的角度去发现和挖掘热点，用当地群众身边的事去教育和影响他们。

二、用好本地用户资源和优势，注重贴近，强化服务

无论是资金还是技术设备、人才等方面，区县广播电视台都无法与省级、中央电视台相比。然而，区县广播电视台也有自己独有的优势，那就是与本地受众更接近，有着便利的本地资源优势。这是省级以上电视台所不能比拟的。鉴于自己的本土优势，区县广播电视台应从节目形式、栏目设置、内容安排等方面下功夫，推出富有地方特色的栏目，让当地受众了解自己身边发生的事情，在贴近受众的同时强化服务，真正体现出区县广播电视台的地域优势。

三、改革用人机制，引进人才，增强后劲

全媒体时代，电视传媒业面临着改革与整合，地方电视台更是面临着新媒体人才短缺的困难，这就涉及人才建设的问题。人才问题是地方广播电视台发展的核心问题，地方广播电视台应改变现行的人事制度，大力引进新媒体技术人才，培养和留住现有人才，打造出适合社会发展、结构合理的高素质人才队伍。这是当前地方广播电视台加快发展的关键性问题。

四、建立人才多重互补激励机制

马斯洛需求理论指出，人最迫切的需求是激励人的动力。区县广播电视台在激励人才的过程中，首先要创造激励的氛围，充分尊重员工和满足员工对利益的需求，创造一个公平竞争、团结友爱、尊重员工人格与利益需求的良好环境。其次开展奖励表彰的活动，在活动评选中让员工积极参与，给予优秀的员工精神与物质的奖励，适当地给员工制定目标，有目标地进行激励。再次努力营造崇尚先进的文化氛围，根据员工的特长与特点，探索合适的工作模式，为员工搭建实现人生价值和人生理想的平台，让员工获得成就感与荣誉感。

五、与新媒体融合发展，加快转型

如今，微信公众平台、qq、网站、微博等社交平台都随着互联网的发展得到了普及与应用，成为当今人们生活中不可缺少的部分。区县广播电视台在发展过程中要强化互联网思维，在创新与改革中始终坚持正确的舆论导向，充分利用好新媒体技术，通过官网、微信、微博、电视等方式进行全方位宣传与推介，上下联动，使技术与内容建设同步发展，树立区县台的新形象，提高区县台的知名度，增加访问量和收视率。这样才能达到良好的传播目的，在发展路上与时俱进，加快转型，实现与新媒体的有效融合。

对于互联网在媒体业中的重要作用，地方电视台要高度重视起来。互联网技术给媒体带来了巨大的发展机遇，给党政宣传工作的宣传方式、效果都带来了全面的变化。在互联网普及与发展的大环境下，区县广播电视台一定要充分利用互联网技术，采取有针对性的措施和方法，在提高党政宣传工作上下足功夫，提高党政宣传的影响力。

全媒体时代，各种传媒技术交融汇集，各种媒介有机结合，各种形式综合运用。区县广播电视台应在坚持内容为王的前提下，创新思想，主动顺应时代发展的潮流，以新技术为发展支撑，增强传播效果，拓宽发展空间，开创出发展的新局面。

［1］ 胡正荣.全媒体时代传统媒体的颠覆与重构［J］.新媒体与社会，2013（4）：30-32.

［2］ 周行.全媒体时代背景下地方电视媒体转型策略研究［J］.当代电视，2014（12）：47-48.

［3］ 丁兵康.全媒体时代县级广电如何转型升级［J］.视听纵横，2013（3）：64-65.

G229.24

A

1674-8883（2016）12-0270-01