浅析转型时期大众传播媒介的社会责任

郑国帅

（河南电视台，河南 郑州　450008）

浅析转型时期大众传播媒介的社会责任

郑国帅

（河南电视台，河南 郑州450008）

随着生产力的不断发展，大众传媒媒介得到了迅速发展，并提升了在社会中的地位。在社会转型的影响下，众多社会问题开始暴露出来。大众传媒是影响社会大众的主要传媒工具，所以必须在社会转型时期发挥出自身的作用，承担起社会的责任，保证社会转型的顺利进行，构建和谐的社会。本文主要对转型时期大众传媒的社会责任进行分析，希望可以给相关研究人员提供参考。

社会转型；大众传媒；社会责任

大众传媒已经成为当前影响社会的主要传媒工具，承担着非常大的社会责任，所以必须让大众传媒向积极的方向发展，树立良好的大大众传媒形象。任何传媒都具有一定的社会责任，大众传媒作为法治主义的推动者，必须从公平、公正、诚信、友善的角度履行职责，营造和谐的社会氛围，促进大众传媒向长远的方向发展。

一、社会转型发展状况

作者简介：郑国帅（1967—），男，河南巩义人，大学学历，河南电视台主任编辑，研究方向：广播电视编导，节目制作。

当前处于社会转型关键时期，所以出现了很多问题。主要表现为：第一，社会进行多元分化，没有形成完整的机制。原有的社会模式已经弱化，社会成员之间的配合难度增大。第二，文化开始偏向多元化，人们开始从旧的思想理念中逃离出来，不断接受新知识、新思想和新文化。在此时期，人们的精神生活难免会出现紊乱，产生各种社会问题，引发社会危机。第三，制度较落后，存在各种问题，个别社会成员已经与社会断裂。部分成员开始面临生存危机，没有及时得到社会的救助，处于困境中无法自拔。第四，存在社会风险。一方面来自社会机制弱化产生的风险问题；另一方面，在科学技术和社会现代化进程的影响下，对各种核、生态和基因技术产生了威胁，社会风险较大。

改革开放以来，国家将工作中心放在经济建设上，大众传媒发生了显著转变，社会开始向信息化进程转变，很多传媒行业开始融入市场经济中。因而，促进社会的发展，必须正确认识传媒的社会责任。

二、大众传播媒介的责任

（一）维持社会稳定，强化社会监督

随着社会机制的不断弱化，大众传媒对私人空间产生了很多作用。一方面，大众传媒属于国家的重点控制部分；另一方面是联系社会的密切部分，可以调节国家和个人的关系，具有非常重大的责任，能加强政府和人民群众的联系。只有大众传媒进行恰当的社会传播，才能疏通国家和个人的问题，激发社会成员参与社会活动的积极性，缓解多元化发展中存在的问题，加强社会凝聚力，促进社会和谐发展。除此之外，社会传媒还要强化监督职责，认真发现并处理违法乱纪及贪污腐败等问题，纠正不良风气，促进社会的和谐发展，将社会转型过程中出现的经济损失降到最低。

（二）积极进行社会道德建设

转型过程中的主要特点就是“异质性”。在转型中，人们的道德和价值体系出现紊乱，很多传统的美德逐渐被人们摒弃，道德沦丧。同时，在转型过程中，社会结构也开始不断变化，各种新型的社会组织不断出现。在新组织和新社会环境的发展下，必须由新的法律法规进行约束，但是该时期社会结构分化较严重，所以还不能形成完整的法律法规。由于大众传媒在社会道德体系建设方面具有独特的优势，所以必须承当起相应的社会责任。可以借助大众传媒向社会传播新思想、新知识和性度，在长期的传播中，影响人们的价值观念，促进社会价值体系的形成，不断弘扬和发展民族文化，推动转型社会的发展，保证社会稳定。

（三）激发社会正能量，消除社会消极能量

社会转型期间，大众传媒主要肩负着加快经济建设和保持社会稳定的使命。为了促进国家使命的顺利进展，必须营造以中国积极向上的社会文化，凝聚社会力，将积极向上的思想推动到和谐社会发展上，抑制社会发展反作用力。对此，大众传媒具有义不容辞的责任。因为其影响着受众的价值观念、爱国思想和民族自豪感。社会发展的主要动力来自于全体社会成员，所以要求社会成员学习新技能和知识，促进国家发展。大众传媒在发展中会影响人们怎样想、怎样做，只有不断调整传播内容和传播方式，才能传播出社会正能量。

事实证明，社会在任何一个时期的发展中都有负能量，也可以称之为“社会消极情绪”。此种情绪对社会稳定具有很大威胁。大众传媒可以通过合适的途径，消除社会消极情绪，如通过弘扬正义，揭露社会丑陋现象，将不良思想扼杀在摇篮中，为社会稳定发展作出积极贡献。

（四）推行社会救助，强化社会关怀

社会转型过程中存在各种制度空缺，社会成员的自我独立性明显增强，一旦遭遇社会灾难得不到制度保障，就会处于绝境中。所以社会传媒在此种状况下，必须积极对受灾害群众实施救助，一方面救助了受难者，另一方面唤起了社会认识，让民众思想得到道德教育。除此之外，大众传媒的出现，产生了很强的社会反响，进而演变为一种群体效应，取得良好的社会反响。大众传媒不仅承担着信息和娱乐的作用，还可以助力社会转型，对于整体社会的稳定和发展都具有非常重要的意义。

三、结语

在社会转型发展下，大众传媒面临着经济效益和社会效益双重选择，但必须将社会效益放在首位，正确认识社会效益和经济效益之间的联系，辩证处理两者之间的关系。同时，大众传媒根据实际需求发挥媒介对社会的作用，促进农业社会向工业社会的转变，促进社会的和谐发展。

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1674-8883（2016）12-0238-01