微信、微博等新媒体及其发展趋势分析

李佳佳

（兴安日报社，内蒙古　乌兰浩特　137400）



微信、微博等新媒体及其发展趋势分析

李佳佳

（兴安日报社，内蒙古乌兰浩特137400）

作为一种新兴媒体，微信发展势头迅猛，截至2016年，用户数已达9亿，直逼10亿大关。其与同是新媒体的微博，给传统媒体的发展带来了巨大挑战。本文对微博、微信的界定做了简单阐述，深入探讨了其在当下存在的弊端以及发展趋势。

微信；微博；弊端；发展趋势

近年来，微信、微博等新媒体取得了快速发展，几乎占据了市场的半壁江山。作为国内首家提供微博服务的门户网站，新浪自2009年推出微博内测版以来，就带动了国内的微博热潮。腾讯公司也不甘落后，在2011年推出了微信，即一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，一经推出立即获得了年轻人的喜爱。新媒体似乎已迈入“微时代”。

一、微信、微博的相关界定

（一）微信

作为由腾讯公司研发的一款社交软件，微信功能众多，既可与手机、QQ号码绑定，也可与银行卡绑定，方便了在线交流、支付。［1］微信的交际圈限于好友之内，不但可与好友进行单独交流，也可通过“朋友圈”分享状态、照片等，但只有好友可见，所以具有一定的私密性。由于微信使用方便、传播速度快，因而一经推出便吸引了众多用户群体。

（二）微博

微博在微信之前出现，其占领新媒体市场也有很长一段时间了。微博从博客演化而来，其注册可在多家媒体进行，如新浪、腾讯、网易等，但必须要以实名注册。微博同样也可与邮箱、银行卡绑定，进而慢慢实现了交流、支付一体化。与微信相同，微博用户也可在微博上发布状态、照片等，但其与微信的不同之处在于，其好友不只限于朋友，面向的是所有用户。便捷性、简易性与交互性是微博的主要特征，对文化层次的要求不高，容易交流。因而，微博也深受人们喜爱。

二、微信、微博存在的弊端

（一）缺乏有效的监管，以讹传讹事件屡见不鲜

虽然《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件的司法解释》曾明确提出：“利用信息网络对他人进行诽谤，同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到5000次以上，或被转发次数达到500次以上的，均构成诽谤罪”，［2］但还是未能从根本上控制谣言的快速传播。

（二）运营模式较为单一，单纯依靠广告植入获取利益

微信首先推出了微信广告，将宝马、可口可乐等产品的广告嵌入朋友圈。同样，广告也是微博盈利的主要方式，在新浪微博的页面中，刊登广告的面积较多，一度曾引起用户反感。显然，单一的盈利方式对平台的长期发展是不利的。

（三）范围具有局限性，思想内涵较为肤浅

当前的微信与微博其实就是一个圈子，存在普遍的“大V”互推现象，圈内很火，但却很难向圈外折射，因而极易无疾而终。同时，微信、微博主要通过短小的篇幅吸引受众注意，其传递的是一个个思想片段，不但缺乏连续性，思想内涵也较为肤浅。

三、微信、微博等新媒体的发展趋势

（一）从社交工具变为通讯工具

“社交”是微信、微博出现之日起便被赋予的作用，但随着这些社交新媒体的快速发展，使其在人们的生活中成了不可或缺的一部分，逐渐呈现出由社交工具发展为通讯工具的趋势。［3］当前，市面上众多的通信运营商，如移动、联通、电信等，均需要支付电话费才可使用通讯功能，而微信、微博等社交媒体则只需连接互联网就可进行交流。不论是微信的语音、文字交流功能，还是微博的私信功能，均证明其从社交工具发展为通讯工具的趋势。人们开始更多地在交谈中运用微信语音，或是微博私信，这些均代替了电话的通话功能，二者相比，微信在这方面的发展趋势更加强烈、明显。

（二）支付功能强大

2015年春节期间，人们沉浸在微信抢红包、微博发红包的氛围中，“红包”看似让民众享受福利，其实是两家公司在争夺支付的市场份额。当前，微信、微博等新媒体均开通了支付功能，且腾讯公司还设有专门的微信支付部门，可见其十分重视新媒体的支付功能。微信的支付功能强于微博，以美团网为例，其作为团购网站，手机客户端的支付方式较多，既有常规交易方式，如网银、支付宝，也有微信支付，用户只需输入支付密码，便可完成支付。由于新媒体发展势头日益强劲，快捷支付成为人们日常生活中不可或缺的一部分，手机客户端的普及进一步方便了人们的交流与支付。因而，新媒体的支付功能越强大，支付过程也会越简便。

（三）营销势头迅猛

明星在微博上宣传产品的事情并不少见，以WIS祛痘产品为例，包括杨幂、李湘、谢娜、吴昕在内的诸多明星、名人均在新浪微博上宣传了这一商品，更有韩庚、冯绍峰等明星转发该微博，使得这一产品广告占据了新浪微博的大部分状态。其实这只是微博营销的一个例子，但可见微博营销势头的猛烈，足以同电视广告一较高低。另外，微信领域也逐渐渗入营销，“微商”和淘宝网有许多相似之处，且微信营销也获得了不错的成果。由此可见，新媒体营销势头发展迅猛。

（四）发展依托大数据

2013年是大数据元年，大数据让网络世界朝着庞大、精确化方向发展，而微信、微博等新媒体也将大数据庞大、神速的特点体现出来。由于与大数据相连，让微信、微博等新媒体在信息发布、新闻浏览以及帖子转发上更加方便，且利用新媒体的客户端便可查询广大的网络世界，赋予新媒体传播真实、可行性。以微信为例，2015年年初，更新微信的手机客户端版本，便出现了“2014年，您收到了X个赞、您为好友点赞了Y次，您发表了状态Z条”等一系列的数据，若没有大数据的依托，就很难统计所有微信用户的微信使用情况。又如，除夕之夜微信的摇一摇红包，若没有大数据支持，将无法实现一晚高达亿次的“摇一摇”。

四、结语

以微信、微博为代表的新媒体在互联网技术快速发展的环境下，虽并不会让传统大众媒体消失，且短时间内也不会对其主导地位有所动摇，但它们的出现仍然使过去相对稳定的传媒格局发生了变化，加剧了新兴媒体和传统媒体之间的竞争。因而，实现两者之间的优势互补、相互融合是一个必然趋势。

［1］曹金燕，曹克亮.新媒体即时通讯工具比较研究——以微博、微信为例［J］.求知导刊，2015（11）：31-32.

［2］杨春红.微信微博等新媒体及其发展分析［J］.新闻传播，2015（15）：39-41.

［3］张小凡.当前自媒体发展的特点与趋势分析［J］.北京邮电大学学报（社会科学版），2015（05）：1-5.

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1674-8883（2016）09-0313-01