媒介融合的发展趋势与监管策略研究

梁　燕

（国家新闻出版广电总局 成都监测台，四川 成都　611130）

媒介融合的发展趋势与监管策略研究

梁燕

（国家新闻出版广电总局 成都监测台，四川 成都611130）

新媒体的飞速发展与传统媒体的锐意改革，共同形成了媒介融合这一发展趋势。媒体要积极应对这一趋势，无论是传统媒体还是新媒体，都要取长补短，互为促进。广电监管部门也要充分了解和熟悉这一发展趋势，推动其发展，同时也要做好监管。本文将对媒介融合的发展趋势和监管策略进行研究。

媒介融合；媒介发展；媒介监管

当下，媒介融合已经成为传统媒体和新媒体发展的明显趋势。无论是媒体本身还是媒体管理部门，都在主动融入这一趋势之中，积极为推动媒介融合的发展作出努力。媒介融合的未来趋势究竟如何，对这一趋势应该如何开展监管，本文将对此进行研究。

一、媒介融合的发展趋势

何谓媒介融合？从专业的角度来讲，喻国明在其《传媒经济学》中明确指出，媒介融合是指报刊、广播、电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合。从通俗的角度来讲，互联网的出现，改变了传统媒体固有的内容传输与服务模式，诞生了新型媒体的新内容和新服务，因此媒介融合简单来说就是传统媒体和新媒体的融合。从实际来看，新媒体近年来已经得到飞速发展，传统媒体依然存在不易动摇的优势和地位，但是二者均面临一定的困境，加强融合才是发展之道。

2016年3月举办的第二十四届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2016），以“云聚全媒体，智汇新视听”为主题，许多专家、学者以及官员对今后的媒介融合发展趋势进行了探讨。云计算、大数据、三网融合、网络视听等都在展会上有所提及，可以说是对未来媒介融合提出了权威性、前瞻性的研究。结合此次展会所提出的一些观点，本文认为，未来媒介融合发展的趋势主要集中于内容和服务两方面。

（一）在内容方面，短平快和深度报道交相辉映

新媒体的出现是与现代社会越来越快的节奏相适应的，在内容提供上也呈现出明显的“短平快”特征。新闻事件发生之时，第一时间展开传播的往往是新媒体，这既与新媒体的普遍性相关，也与新媒体的易用性相关。以微博和微信为例，不仅越来越多的新闻事件首发于微博和微信，甚至许多传统媒体报道的来源也是微博和微信。寥寥数语、简单叙述、快速传播，新媒体在极短的时间内就可以制作出内容，这是传统媒体远远比不上的。但是传统媒体毕竟有着专业的队伍和人员，能够在深度报道上做到极致。2015年8月12日，天津港发生爆炸事件，从8月12日晚23：30至8月13日早7：00，微博上关于此次事件的内容已达10万余条，并还在以几何倍数增加，这样的传播力是惊人的。但是微博上的传播内容碎片化严重，对于事件的来龙去脉也缺乏系统传播。8月13日的《新京报》以13个版面的巨大篇幅，详细报道了事件发生的初步原因、调查情况、伤亡情况、现场情况等详实具体的内容。这是《新京报》连夜推翻已有报样，派出多路记者连夜采编的成果。可以预见的是，在媒介融合趋势下，传统媒体和新媒体还会发挥各自优势，从不同角度为受众提供内容，达到内容上的融合。

（二）在服务方面，由“拉入”转为“推送”，受众真正成为服务中心

传统媒体的服务提供一直是软肋。多年来一直推行的三网融合进展缓慢，已有的IPTV服务也并不尽如人意，可用资源较少、人性化体验较差等弱点明显存在。尤其是传统媒体还习惯于“提供什么，就让用户用什么”的陈旧思维。相比之下，新媒体的服务提供却越来越为人所接受，在用户体验、用户兴趣等方面做得尤其出色，能够将受众作为服务中心，准确提供受众所需要的服务。当前，“以受众为中心”的服务理念在新媒体中已经得到贯彻，但是传统媒体依然意识不足。在激烈的市场竞争下，传统媒体和新媒体在今后的媒介融合过程中更应在这方面下功夫。早在2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》就提出要利用大数据等思维来促进融合发展。如今，许多传统媒体都开设了“两微一端”，根据受众的关注和喜好来有意识的推送内容，提供服务。新媒体更是关注受众所关心的热点话题，根据不同的受众来提供不同的服务。今后，传统媒体和新媒体还应更加以受众为中心，围绕受众来开展服务，这样才能得到融合发展。

二、媒介融合的监管策略

在CCBN2016展会上，国家新闻出版广电总局副局长田进作了重要讲话，围绕加强科技创新、加快融合发展，用四个“强化”和四个“着力”来推动广电全面转型升级。这可以看做是推进媒介融合的政府声音。从中央到地方，政府对于媒介融合的支持是显而易见的，但是其对于媒介融合的监管还存在较大的改进空间。

（一）内容上要注重版权保护

田进在讲话中指出，要进一步加大对于内容版权的保护，加快我国数字内容版权保护技术的研发与推广应用，切实维护著作人权益，鼓励促进原创。这是媒介融合发展的前景，也是媒介融合监管的重点。版权问题现在已经成了焦点问题，版权也是传媒产业的重要发展驱动。媒介融合的监管者一方面要深刻了解当前媒介融合和版权保护的现状，这样才能为制定政策和采取措施提供坚实基础。另一方面，要积极参与媒介融合，对于出现的侵权事件要坚决制止，在制定政策规章和依法执行上从严从实，保护媒介融合健康发展。

（二）服务上要注重主流引导

虽说媒介融合当前更多表现为市场行为，但是行政力量也要进行必要的引导。传统媒体经过多年的发展已经形成了一套完整的审验流程，但是新媒体由于开放性和互动性，在内容和服务的审查方面还存在较大难度，这就需要监管部门做好主流引导。主流引导可以分为主动引导和被动引导。主动引导，就是要求传统媒体和新媒体主动传播社会主义核心价值观，传播正能量，加强自身过滤。被动引导，就是监管部门在出现违法违规内容和服务之时能够果断采取措施。例如，在微博和微信上出现虚假信息和恶意谣言传播的现象，就需要监管部门及时打击制止。只有这样，才能维护媒介融合良好的发展环境，为媒介融合保驾护航。

媒介融合是未来媒体的发展趋势，这已经成为业内众多专家的共识，在实际发展中也得到了许多印证。在今后的媒介融合发展过程中，传统媒体和新媒体还将取长补短，互为促进，监管部门也要与时俱进，有的放矢，共同努力实现媒介融合的更好效果。

［1］ 张晓宁.媒介融合背景下广播电视产业的创新发展［J］.新闻研究导刊，2015（23）：173.

［2］ 肖叶飞，刘祥平.媒介融合与规制融合［J］.现代传播，2015，37（3）：10-14.

G206

A

1674-8883（2016）12-0401-01