传统媒体与新兴媒体融合的现状与困境

方　田　黄梦田

（荆楚网，湖北 武汉　430077）

传统媒体与新兴媒体融合的现状与困境

方田黄梦田

（荆楚网，湖北 武汉430077）

随着社会的发展，在新技术支撑下出现的新兴媒体成为当今媒体时代发展的一个标志。新兴媒体与传统媒体之间的关系也成为媒体发展必须要思考与面对的问题。当前，二者存在的一个发展趋势就是融合，但是如何融合、怎样融合成为目前首要解决的难题。本文主要分析当今社会传统媒体与新兴媒体融合的情况以及融合过程中所面临的困难，探索如何实现传统媒体与新兴媒体的共荣发展。

传统媒体；新兴媒体；融合；现状与困境

一、引言

互联网技术席卷全球，信息传播速度不断加快，各类新兴媒体层出不穷。它们拥有传播速度快、内容与形式丰富等特点，给受众带来了全新的信息体验，同时也对传统媒体造成了一定的影响，如广告收入下降、市场份额逐渐萎缩等。但是，传统媒体组织形式严密，强调社会责任，采编实力强大，使其在公信力方面较新兴媒体更有优势。因此，新兴媒体与传统媒体之间的融合、互补发展成为当今媒体事业发展的一个大方向。

二、媒体融合现状

（一）不断提高的互联网技术，极大地促进了媒体融合发展

近年来，传统媒体与新兴媒体之间的互动在逐渐增多，通过资源重新配置，逐渐形成一个双赢的融合新局面。未来的媒体形态，将由新闻单位、企业媒体、自媒体构成，后两者经过市场筛选后变得活力十足，成为个性化突出的高品质媒体。

（二）媒体融合发展进入全媒体时代

全媒体指的是把多种媒体整合在一起，实现媒体之间的优势互补，最大程度上实现资源共享，从而推动信息资源全球化。建立全媒体的新闻中心，它融合了传统媒体采编资源的优势和新兴媒体传播速度快与传播范围广的优势。而在人力资源的使用上，也逐渐提高了传统媒体工作人员对于新媒体技术的掌握，逐渐实现了“一人多能”。在信息内容上也逐渐实现全媒体，全媒体新闻平台对所有信息进行统一的调控，按照不同的需要来实现新闻生产。

被习近平总书记“点赞”的人民日报全媒体平台“中央厨房”就是全媒体新闻平台的成功例子。人民日报社的组织架构最初是基于纸质媒体搭建而成，目前已形成以人民日报社为大本营，人民网、《人民日报》APP、微信公众号等数十种类别、数百个终端载体的媒体集团，其工作方式和生产节奏各有千秋，传统的组织结构已无法适应不同媒介的特性，也不利于整个媒介集团新闻资源的整合与利用。“中央厨房”运行机制成为扭转不利局面的有力武器，搭建全媒体新闻平台，依托“两微一端”的移动传播新布局，设置统筹推广、内容定制、可视化3个工作团队，打破了新旧媒体之间的藩篱，建构起了适应传播环境的组织架构。

三、媒体融合困境

（一）融合目标不够明确

新兴媒体发展速度太快，导致我们对新兴媒体的认知存在一定程度的滞后，影响了传统媒体与新兴媒体的融合。现今媒体管理机制与概念模糊，传统媒体与新兴媒体融合存在较大的困难，传统媒体与新兴媒体依旧是两个不同的阵营，传统媒体强大的公信力和专业化与新兴媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未能实现有效的融合。

（二）媒体从业人员认识见解和业务素养之间的偏差，都是当前媒体融合所面临的困境

传统媒体从业人员对新兴媒体技术的掌握不够全面，并不能适应新兴媒体的发展；而一些具备新兴媒体思想认识与技术的人员对传统媒体的认知又不够充分。这种现状影响了媒体从业人员对新兴媒体技术的认知和掌握，同时也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位以及制定清晰的现实发展策略。

（三）没有建立完善的媒体管理体制

传统媒体严格的行政管理体制，对人力资源的协调配置存在一定的漏洞，如薪酬分配、奖罚制度、考核机制等。另外，基于有限的人力，也存在着是优先用于新兴媒体还是优先用于传统媒体的问题；对于一条新闻来说，是新兴媒体先发还是传统媒体先发，这些问题都是困扰当今媒体融合发展的关键。

（四）传统媒体与新兴媒体发展存在脱节

当前，部分传统媒体的管理者认为，传统媒体与新兴媒体之间仍然存在着主次关系。造成实际工作中往往以传统媒体为主，而只把新兴媒体当做是传统媒体的延伸，并没有进行有效的利用。而在管理方面也是按照传统媒体原有的管理方式，传统媒体与新兴媒体之间更多的是一种从属关系，在发展的过程中，传统媒体也不能够适应新兴媒体的发展。

四、融合对策的探索

习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这给我国的媒体融合发展指明了方向。

（一）建立完善的媒体管理机制

随着媒体事业的不断发展，传统媒体的管理机制已经不能满足新兴媒体发展的需求，因此必须完善媒体管理体制，规范和引导媒体融合。体制构建应顺应时代发展，做到与时俱进，同时应进一步深化传统媒体的管理体制，力求创新改革。

（二）提高媒体从业人员的素质

媒体从业人员需要全面提高个人综合素质，具备一定的新媒体专业能力。媒体应坚持传统媒体和新兴媒体优势互补原则，加强从业人员素质培养，使其既具备对传统媒体的认知又通晓新兴媒体技术，拥有互联网思维。同时也要制定规范的考核机制和奖惩机制，促进媒体从业人员综合素质的提升。

（三）加强媒体之间的交流

媒体之间要经常交流合作，加强相互之间的全面了解，促进自身发展的同时也促进了多元化的发展，从而推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。传统媒体与新兴媒体的交流也能够打破自身原有的发展模式，找到更好的发展道路。

五、结语

本文对传统媒体与新兴媒体融合存在的困境以及现状进行了一个简单分析。当前传统媒体与新兴媒体融合还存在很多的问题与困难，需要媒体从业人员在实践中发现并解决问题。本文对媒体融合的分析也只是探索道路上的一小步，为促进我国媒体事业的发展，还需要广大媒体人员不断探索和研究。

［1］ 韩露.传统媒体与新兴媒体融合发展的困境［J］.新闻研究导刊，2015（18）：27-28.

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1674-8883（2016）12-0398-01