论网络视频新闻再设计

雷　童　王一迪　马昕蕾

（大连理工大学，辽宁 大连　116024）

论网络视频新闻再设计

雷童王一迪马昕蕾

（大连理工大学，辽宁 大连116024）

基于三网融合的背景下，网络视频新闻的诞生将新闻以新的方式展现在受众的面前，为适应媒介生态环境发展之需和满足受众的实际需求奠定了基础。但是，因传统经营理念与机制的束缚，致使资源整合难度大等问题随之凸显，无法实现自身优势作用的充分发挥。基于此，本文就如何实现网络视频新闻的再设计问题展开了研究与探讨，并提出了一系列对策，以供参考。

网络视频新闻；设计；流程；对策；研究

一、前言

立足于新媒体时代背景下，借助网络媒体来实现新闻的传播能够提升新闻的影响力，进而在提高新闻媒体传播能力的同时，迎合新媒体时代发展之趋势。而从网络视频新闻设计的整个流程看，一系列问题的存在致使网络视频新闻媒体的作用难以得到有效发挥。因此，这就需要立足于实际问题来实现对网络视频新闻业务操作流程的优化整合，进而在满足受众实际之需的同时，为提高视频新闻质量并促进这一新闻传播渠道的发展奠定基础。

二、网络视频新闻概述

（一）概念

当前，相关研究领域尚未针对网络视频新闻给出统一的定义，而从网络视频新闻诞生的根源来看，其是数字视频技术与新闻相互融和后而产生的全新事物。因此，对于网络视频新闻的内涵则可借助如下三种形式进行诠释：网络视频+新闻、网络+视频新闻、网络+视频+新闻。

（二）竞争优势

在计算机网络技术迅猛发展的背景下，互联网的普及性运用促使网络传播渠道与方式逐渐受到了受众群体的推崇。基于网络传播方式呈现出了良好的互动性、自主性与多样性，加上相应视频新闻本身具有较强的实效性，以及我国网络用户群体规模的不断扩展，促使网络视频新闻在新媒体时代下呈现出了明显的竞争优势。

（三）生产流程与基本特征

在网络视频新闻中，生产环节与传统新闻生产的流程大致相似，都需要经过采集加工后进行发布，然后接收到相应的反馈信息。而不同之处在于，基于网络视频新闻模式下，其区别了网络媒体传播的鲜明特点。在实际生产的过程中，网络视频新闻所呈现出的具体特征如下：影响来源不断扩大，进而促使其具备了丰富的视频素材；高度整合下，集中了所有新闻传播模式的优势，进而为网络视频新闻实现深加工奠定了基础。同时，基于网络视频下，与受众的高度互动性促使新闻素材有了全新的来源，受众在此方面所作出的共享可谓赋予了网络视频新闻以全新的特点。此外，这一开放性的生产流程，促使网络视频新闻形成了自身的循环系统。而网络视频新闻生产的全新特点，意味着网络视频新闻在具备优势竞争力的同时，也面临着巨大的挑战。要想实现自身的可持续发展，就需要相关管理者进行思维理念的更新，以全新的视角来实现对网络视频新闻的再设计，以此来抓住发展机遇并充分发挥自身的竞争优势。

三、实现网络视频新闻再设计的对策

（一）实现设计理念的重新定位

在实际的网络视频新闻生产经营活动的过程中，需要以理念的重新定位为基础，以此来实现管理机制体系的创新，并优化资源配置，为实现对生产流程的细化以提升网络视频新闻质量奠定基础。在实际践行的过程中，需要遵循如下几点原则：确保新闻的真实性、凸显新闻的价值内涵并实现客观且公正的报道。在此基础上，要基于网络传播所提出的内在要求，为了迎合新媒体传播途径所呈现出的多媒体化信息形式、开放性的信息传播过程，并满足受众实际需求，解决受众分流所带来的挑战。网络视频新闻要提升自身的竞争实力，需要在进行新闻策划的过程中，实施多元与分众战略，并实现策略的科学制定，在平等与互动的基础上，满足受众需求，并强化自身的竞争优势。另外，要深入剖析受众的消费倾向，进而为受众提供相应的服务，并充分体现出服务的人性化与多元化。

（二）创新包装形式

在新媒体的冲击下，传统媒体传播形式难以满足当前受众群体的实际需求，促使传统媒体在面对受众分流趋势下不断探寻新出路。对于新媒体而言，需要对传统新闻表现形式等方面进行创新，以弥补当前自身发展的不足之处。在实际践行的过程中，要想实现对网络视频新闻包装的创新，可从如下几方面着手：第一，以新观点、新语言、新剪辑以及新手法来强化网络视频新闻的欣赏性，满足受众观看之需。第二，以多媒体立体呈现形式来促使受众更加直观地接受新闻信息，对文字、图片以及视频素材进行整合，实现立体传播，以最佳组合方式来提升传播效果。第三，实现互动性功能界面的搭建，借助功能性服务来凸显网络传播途径的互动性优势，并满足受众的实际需求。

（三）实现议程的再设计

为了进一步提升新闻媒体的传播力与影响力，需要强化其舆论引导能力，实现对网络议程的再设计，并充分发挥新闻媒体互动性特点与优势，以实现对受众的引导。在此过程中，需要对新闻直播节目，实现常态化设计，在保证政府与社会公众作最快时间对新闻事件作出反应的同时，确保受众充分行使自身的监督权。同时，对视频新闻评论进行平民化设计，在进一步挖掘新闻深度的同时，借助受众实时参与互动来表达自身的想法与见解，提升新闻的传播力。此外，要对受众提供的新闻素材内容进行组织，以设定主题为前提策划新闻。这样可以在促使受众积极参与到其中的同时，丰富新闻素材，对新闻素材进行重新包装与设计，以此来强化受众参与度，借助网络互动性来提升网络视频新闻媒体的竞争力。

四、结语

在新媒体时代下，网络视频新闻媒体展现出了自身的独特竞争优势。由于受到传统新闻传播理念、经营管理模式等的束缚，网络视频新闻的竞争优势难以充分外显。因此，这就需要在网络视频新闻优势、生产流程与特征的基础上，实现设计理念的重新定位，并创新包装形式，同时实现议程的再设计，并以此来实现对网络视频新闻的再设计，从而提升网络视频新闻的竞争力，为促进网络视频新闻传播形式实现稳健发展奠定基础。

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G206.3

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1674-8883（2016）12-0368-01