媒体融合背景下地方党报构筑新型用户关系的思考

黎　宁

（湖南理工学院 新闻与传播学院，湖南 岳阳　414006）

媒体融合背景下地方党报构筑新型用户关系的思考

黎宁

（湖南理工学院 新闻与传播学院，湖南 岳阳414006）

新媒体的迅速发展为传统媒体的发展提供了挑战和机遇，地方党报是传统纸媒形式的代表。实现新媒体融合背景下地方党报新型用户关系的建设，为我国传媒行业提供了新的发展空间。

地方党报；媒体融合背景下；新型用户关系建立

一、引言

随着社会科技手段的逐步发展，新媒体逐步成为我国媒体传播行业中的“新宠儿”，新媒体的发展为创作者和使用者之间提供了良好的沟通平台，促进了我国传媒事业的大众化发展。以地方党报作为传统媒体的代表，在新媒体融合发展的时代背景下对传统媒体推陈出新，在保留传统媒体优势的基础上，进行新媒体的融合发展，为促进我国传播行业的进一步发展，提供良好的前景。

二、地方党报在媒体融合下建立新型用户关系的必要性

基金项目：本论文为湖南理工学院校级科研课题结题

地方党报是传统媒体传播的代表形式之一，加强地方党报与时俱进的发展具有一定必要性。其一，地方党报是我国传统纸媒的代表形式之一，加强地方党报在传播内容、传播形式上的不断更新与发展，是我国传播媒体逐步发展与更新的重要体现，是我国综合国力发展的重要体现，也为促进我国传播产业新旧产业连接，提供有力的实践途径。其二，地方党报在媒体融合下建立新型用户关系，能够进一步宣传我党相关政策，促进党建队伍中精神更加形象、更加具体传播，促进我国党建工作进一步深入落实到地方建设中，加强我党建设的群众基础，促进我国社会主义事业发展与创新。例如，某地方党报在两会期间开设《两会“政治课”》系列报道，［1］通过纸媒传播、线上微博和微信互动平台，加强了群众对两会热点话题的深入讨论，不仅加强了我国两会内容在群众中的传播，增强了群众的政治参与热情，还为党报发行提供了广阔的发展市场，促进了传统媒介的进一步发展与形式的创新。

三、地方党报构筑新型用户关系的表现形式

（一）地方党报报纸管理形式多样化发展

首先，地方党报在报纸管理形式上向着多样化方向发展。依托新媒体的传播形式，实现党报保值管理形式向着“企业化”方向发展，地方党报的报纸管理形式从传统的“编辑—印刷—发行—传播”［2］的形式中，逐步发展出来，向着新形势发展。例如，电子报的发行，新媒体微信平台、微博平台、手机客户端的运行发展等，为地方党报的进一步宣传提供了多种信息管理形式，促进了地方党报报纸管理形式的多样化发展。此外，地方党报中，应用新媒体作为党报内容传播“新”途径，为地方党报新闻传播提供了多种表现途径，使地方党报的运行发展逐步形成系统化的管理建设模式，地方党报的内容更丰富，群众互动渠道更广，信息实用性也逐步增强，逐步实现了信息传播的实效性与快速性的高效统一。地方党报通过对新媒体收集的大量信息资源进分门别类，实现新闻资源编辑管理的专业化，保障党报传播内容的生动性和实效性，提高了党报的内容质量，促进了党报的创新与发展。

（二）地方党报建设信息热点以“百姓关注”为内容要点

地方党报实现了新媒体下构建新型用户关系，实现了党报信息热点“百姓关注”的主要特点。传统党报建设中的内容主要包括“相关政策建设”“百姓关注”“社会热点”等几大组成，内容形式多以严肃、庄重的新闻式报道为主。由于地方性党报的内容分布主要形式过于单一，内容形式刻板化严重，党报的传播范围受到一定的限制，再加上新媒体的冲击，使党报的发行与传播处于摇摇欲坠的危险境界。新媒体背景下，地方党报的可阅读性，扩大党报受众群体，丰富党报的内容建设，将“百姓关注”作为党报新媒体形势下，开展群众基础建设的窗口，加强了党报内容的可解读性，促进了党报传播形式的进一步深入发展。例如，成都日报“锦观”客户端，通过“闻”“观”“评”“问”的手段，加强地方党报的用户互动，促进了成都日报对我国地方建设内容实况的报道，为我党深入开展地方建设，提供了良好的群众互动平台，促进了成都地方党报建设在新时代下的发展传播意义。

（三）地方党报建设注重党报建设内容的多样性发展

新媒体传播发展中，传统媒介的“读者”转变成“用户”，这是地方党报实现建设内容多样化和形式多样化的重要体现。其一，形式多样化主要体现在，地方党报的传播形式从单一的纸媒传播向着新媒体发展衍生的多种形式进行分析，包括党报微博公众号、党报微信公众号以及手机客户端的视频传播形式等多种形式下的新传播途径，增加了党报新闻内容传播的途径，扩大了党报的消费群体。其二，新媒体下地方报的用户群体形式多样，要求党报的传播内容逐步向着多样化趋势发展，与新媒体的运行发展之间形成良好的链接，合理运用新媒体促进党报发展与创新。例如，党报的内容不仅包括“新闻主体”和“广告”两部分，还应当包括党报内容的“观点”与群众互动主体，积极调动群众的参与度，增加党报与群众日常生活之间的联系，在新媒体背景下进一步充实党报内容，使用户关系进一步协调发展。

（四）新媒体融合地方党报建设线上线下互动传播

新媒体的融合体现在党报建设中最直接的体现方式是线上线下互动传播。新媒体的运行和发展与传统传播媒体不同，新媒体把媒介传播的利益“直观化”，实现新媒体传播中利益性与实效性同步运行与发展。例如，国内某时报的党报运行采用线上线下同步运行与发展，线上通过党报板块进行相关新闻报道，并对百姓关注的话题进行讨论，促进新媒体下党报新闻内容的传播推广，同时通过群众在线讨论，对某产品进行了解，扩大某产品的商业销售市场，从而扩大党报的广告收益。

四、结语

对媒体融合背景下，地方党报构筑新用户的探讨能够促进我国传统传媒行业融合时代发展的新形式，实现“互联网+”的运行发展模式，促进传媒行业进一步发展。另外，这种新形势的党报发展模式也为互联网带动地方经济发展提供了新方向，促进了我国经济的稳步发展。

［1］ 窦锋昌.报纸开放式新闻生产研究［D］.武汉大学，2013.

［2］ 强月新，姜欣.谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点［J］.中国媒体发展研究报告，2012（00）：3-92.

G216.2

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1674-8883（2016）12-0029-01