“互联网+”时代地方媒体融合转型研究

林艳芳

（湛江日报社，广东 湛江 524049）

“互联网+”时代地方媒体融合转型研究

林艳芳

（湛江日报社，广东 湛江 524049）

现阶段，随着信息技术的飞速发展，“互联网+”时代正在来临。如果想跟上时代发展的步伐，传媒业就需要借助现代信息技术，积极进行融合转型。在互联网去中心化思维盛行的背景下，传统的地方媒体如何融合转型升级，抢占舆论引导主导权已成为摆在眼前的一大重要难题。

互联网+；地方媒体；研究；转型

一、引言

我国媒体行业经过了100多年的转型和发展，积极地应对着不同时期人们对媒体的需求。在“互联网+”时代，地方媒体需要积极创新，利用现代化信息技术进行转型。这是其在新的历史时期发展的必由之路，也是其近期的一个目标。湛江日报社依托《湛江日报》、《湛江晚报》两大主流媒体的强大品牌力，打造湛江新闻网、粤西城市联播网，推出App“湛江云媒”，把新闻的播报和互联网结合起来，改变以往新闻信息的传播逻辑，将新闻、服务以及资讯三个方面有机结合起来，呈现在人们面前，对于报社在互联网时代的发展是十分有利的。

二、延伸媒体品牌核心力

品牌，是传统媒体转型升级的核心轴、核动力、核能源。《湛江日报》创刊于1948年，68年来作为中共湛江市委机关报，树立了湛江日报社权威公正的形象。1994年，湛江日报社创设《湛江晚报》都市报，突出喜闻乐见的开放性本土新闻，塑造了极具用户黏度的情感品牌。多年来，湛江日报社依托两大主流报纸，形成了一个在国内具有影响力的媒体品牌。湛江日报在新闻版面上注重对时事新闻的理解，注重与读者的交流，这对于其在互联网时代下进行转型无疑是十分有利的。

互联网+时代，地方媒体的转型是一种整体的转型，因此要考虑地方媒体发展的特点，借助自身优势，发挥品牌影响力，利用现代化的信息技术，实现地方媒体的数字运营。这些大大增加了地方媒体转型成功的可能性。

媒体品牌化经营的核心在于赢得受众持久、稳定的品牌注意力和忠诚度；媒体的品牌价值体现在其市场占有率、受众影响力、信息权威性等各项指标上。而细分受众市场，走个性化之路是互联网+时代下媒体品牌化的策略。

三、强化地方门户网站

门户网站在地方媒体的发展中占据着重大位置，地方媒体可以借助网站在互联网环境中谋求市场份额。

早自2004年，湛江日报社就开始注重自己门户网站的建设，把建设湛江新闻网作为发展新兴媒体的战略之一，以湛江日报为出发点，以新闻作为网站的主要内容，逐步形成了包含“电子版”模式以及“综合信息网”模式，而且具有自己特色的门户网站，为人们提供大量的有用信息。其涵盖了旅游、购物、博客以及汽车等20多个领域，逐步形成了目前湛江网络新闻的格局。如今，湛江新闻网的用户遍布海内外。在互联网的大环境下，逐步建立起一个综合性的门户网站，既有地方媒体的属性，又具备商业化属性，这是地方全媒体今后发展的方向，更是地方全媒体集群未来发展壮大的主要依托。

四、重新构建运行机制

在互联网时代下，地方媒体的转型和改革绝非是对以往的媒体形式进行简单的查漏补缺，也绝非是在以往媒体形式之外新增设一些新的媒体形式，而是要分析地方媒体在转型的过程中的核心问题所在，在地方全媒体所取得成就的基础上，由以报业为主要部分的分散型系统转向全媒体的信息集成中心，对地方媒体内部资源进行重组，从而更好地适应互联网环境，更好地发展。

湛江日报社搭建全媒体平台，构建“两大矩阵”，助力升级转型之路。粤西城市联播网以户外媒体平台矩阵以及新媒体产品矩阵两种主要形式为依托，逐步向外进行扩展。新媒体产品矩阵以报纸、网站、手机终端、微信、微博为传播平台，有效整合资源，形成一次采集、多次发布、多元播报，从线上到网络、从地上到空中、从个体到群体的新兴媒体产业集群。

现阶段，湛江日报拥有多种数字化的信息化产品，如包含湛江云媒、湛江日报以及湛江晚报等在内的信息平台。这样，只需要进行一次信息采集，就可以在各个平台上进行多次、多元化的发布和播报，逐步形成一个完整的地方媒体集群。目前湛江日报可进行多种渠道的信息采集，对采集到的信息进行全方位的播报和多角度的分析，这样用户就可以随时随地借助手机、报纸观看或是阅读多种风格的新闻信息。

五、推出地方媒体App

在信息时代，选择构建独具特色的App，是地方媒体未来发展的正确方向。当地的新闻客户端即是本土信息的主要入口。中央媒体以及地方媒体的门户网站都积极转向垂直化布局的模式，以新华社、网易以及微信等媒体平台为例，各方面新闻以及服务逐步实现本土化，是现阶段地方媒体App发展的一个主要趋势。若是不这样做，地方媒体本土化信息入口的优势就会慢慢被别的媒体所抢占。构建地方新闻App是信息时代地方媒体融合转型的必经之路。一款独具地方特色的优秀新闻App能够提高用户黏度，挖掘用户兴趣，对于地方媒体未来的发展无疑是百利而无一害的。

今年1月1日，湛江日报社的App“湛江云媒”以一则“云太后”的创意广告惊艳出场。“湛江云媒”传承了湛江日报社强大的原创基因，发挥原有新闻信息采集的优势，内容经过重重考核，具备非常高的公信力，能够在第一时间报道自己的独家新闻。“湛江云媒”突出新闻的原创性，能够更好地吸引用户，提升品牌的影响力。

六、结语

在全媒体时代下，传统媒体不是先打破媒体以往的模式，然后再建立起新的模式。而是要站在媒体融合转型的角度上，利用“优势资源整合弱势资源，专业资源整合分散资源，先进模式整合落后模式”的主要原则来更加市场化地推动地方媒体内部转型和融合。地方媒体需要注意，转型融合绝非是机械地将新旧两种传播形式分开，而是在互联网时代下将新的内容融入旧的模式中，使两者发生复合的发展，形成倒逼机制，从而积极主动地学习和参与。这对于全媒体未来的发展无疑是非常有利的。

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