在新媒体挑战下对传统报纸营销策略的探究

夏岩松

（林海日报社，内蒙古 牙克石 022150）

在新媒体挑战下对传统报纸营销策略的探究

夏岩松

（林海日报社，内蒙古 牙克石 022150）

随着互联网的出现以及科学技术的不断发展，信息化、网络化以及数字化的网络经济时代已经到来，各种以网络和终端阅读器为依托的新媒体如雨后春笋一般涌现出来，丰富了人们的阅读手段和对新闻的了解。同时这些新媒体的出现给传统媒体中历史最长的报纸媒体带来了较大的影响，改变了报纸的营销环境，给传统的报纸营销带来了新的挑战。传统报纸要想在各种新媒体的影响和挑战下站稳脚跟就要调整营销策略，更好地适应时代的发展以及进步，使报纸媒体可以在各种媒体的竞争中获得竞争优势。

新媒体；传统报纸；营销环境；营销策略

一、引言

我国的互联网事业处于蓬勃发展的阶段，各种新型媒体的出现更好地适应了互联网发展的情况，而传统报纸的营销却受到了新媒体的冲击，传统报纸媒体的地位岌岌可危。因此为了让传统报纸媒体在激烈的市场竞争中站稳脚跟，改变其岌岌可危的情况，就应该不断地发展和创新，更好地适应网络经济的高速发展，重新对营销理论以及营销策略进行整合，提高传统报纸的竞争能力。下面本文就从在新媒体挑战下传统报纸营销存在的问题出发，对在新媒体挑战下传统报纸营销的主要策略进行浅析。

二、在新媒体挑战下传统报纸营销存在的问题

（一）传统报纸缺少品牌推广的力度

在信息技术和网络技术高速发展的今天，各种新型媒体不断地涌现出来。这些新媒体对计算机和网络有着充分的运用，对自己的媒体网络有着充分的推广，而传统报纸大多还停留在以往的品牌宣传计划和模式中，不能跟上时代的步伐，其品牌在市场中的知晓率和使用率均相对较低。这种传统报纸缺少品牌推广力度的情况是在新媒体挑战下传统报纸营销存在的一个较为显著的问题，对传统报纸的品牌竞争力造成了一定的影响。

（二）传统报纸缺少信息化发展意识

在传统报纸的观念和模式的影响下，在新媒体不断涌现的大背景下，传统报纸的发展并没有发生有利的变化，其与网络的切合度不高，并不能对网络有一个充分的运用，这样的报纸发展无法满足当代人们对信息和新闻的新鲜性、及时性以及视觉性的需要，而传统报纸在发展过程中缺少信息化发展意识的情况也对新媒体挑战下报纸的长期发展有着一定的影响，对传统报纸的营销和发展造成了严重的阻碍。

（三）传统报纸上的新闻缺少创新性

在传统报纸的发展中和新闻刊登的过程中，大多数报纸依然保留着运用多种形式和多种内容倾向的信息内容，这样的新闻和报纸编排内容往往不及视频网站以及各种新闻网站给人带来的视觉感和新鲜感，让人们感觉报纸的阅读缺少新意，不能引起读者对其的支持。而这样缺少创新性新闻的传统报纸发展状态也不利于其市场竞争力的提升，给传统报纸的营销造成了一定的不良影响，这是在新媒体挑战下传统报纸营销存在的又一个显著问题。［1］

（四）传统报纸缺少正确的营销策略

在新媒体的挑战和冲击下，传统报纸依然没有意识到自己的营销策略存在问题和不足，其营销手段和方法过于单一，并没有满足网络技术和信息化发展的实际需要，导致传统报纸缺少应有的竞争力，这样的营销策略会导致传统报纸慢慢地淡出人们的视线，并逐渐地被新媒体所取代。由此可见，传统报纸缺少正确的营销策略也是在新媒体挑战下传统报纸营销存在的主要问题。

三、新媒体挑战下传统报纸营销的主要策略

（一）形成具有竞争力的品牌号召力

目前，在与同类媒体和新媒体进行竞争的过程中，传统报纸是否可以得到更好的生存和长期可持续性发展，最根本的还是取决于传统报纸是否具有信息实用性、公信力以及可读性等核心竞争力。要想让传统报纸的销量得到一定的提高，并在新媒体的挑战下得到更好的发展，就需要将报纸的品牌做大、做强，在广大读者和消费者中树立自己的权威性和影响力，形成属于自己独特的品牌形象和号召力，长期地做好自己的品牌建设，有助于新媒体挑战下传统报纸的更好营销。［2］

（二）让报纸与信息化发展完成接轨

在网络技术和信息技术不断发展以及新媒体涌现的大背景下，要让传统报纸有一个更好的发展前景，首先要做的就是开发数字报纸，这是传统报纸一种较好的营销策略。目前，在传统报纸的发展过程中将报纸与信息化发展进行融合，并完成有效的接轨是非常重要的，传统报纸应该借助网络的优势，形成属于自己报纸品牌的网站，并进行充分的网络宣传以及推广，与各大网站以及网络媒体进行合作，让自己的品牌可以让更多人知道和了解，利用电子技术等先进的手段保证自身的长期和可持续发展，促进新媒体挑战下传统报纸的更好营销。

（三）加强管理确保新闻具有创新性

新媒体最大的优势就是新闻的广度，但是这也是其劣势所在。因为在繁杂的信息和新闻中，读者很难找到自己感兴趣的内容，不能满足一个人想简单了解实事的需要。传统报纸就可以运用读者这样的心理，在确保新闻具有创新性的同时进行新闻的精品化，坚持采用第一手真实的报道，保证报纸报道内容的真实性和客观性，保持新闻传播者的道德修养，同时也要妥善地进行排版，对具有实际新闻价值的内容进行细致的筛选，保证新闻的质量，进而使报纸可以在新媒体的挑战下得到更好的发展。

（四）对报纸营销策略进行改革优化

在新媒体挑战下，传统报纸应该对其营销的策略和方法进行改革。首先要让传统报纸与社会建立良好的公共关系，传统报纸应该积极地面向全社会，注重与广大消费者共同关系的养成，将尊重读者、关心客户、回报社会作为原则，将社会民众关注的核心问题作为报纸的主体，同时优化人员推销以及线下的推广，在加大自身宣传的基础上也要针对目标读者进行人工征订，促进消费者对传统报纸的阅读，同时可以利用方便、快捷的网络将报纸进行一定的市场化，让更多读者真正地实现足不出户便可以一键订阅。

四、结语

在科学技术和互联网经济高速发展的大背景下，应该充分地认识到各种新媒体出现对传统报纸营销造成的影响以及带来的挑战，认识到传统报纸营销中存在的问题，并根据实际需要进行针对性的解决和完善，提升传统报纸内容的质量，塑造自己的品牌形象，同时与信息化的发展进行接轨，实施一整套完善的营销策略，促进传统报纸在新媒体挑战下更好发展。

［1］ 乔改红，乔丽敏.新媒体挑战下传统报纸营销策略探究［J］.现代营销（学苑版），2013（08）：437-438.

［2］ 任雪萍.新媒体挑战下传统报纸营销策略探究［J］.中国传媒科技，2013（23）：241-242.

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1674-8883（2016）07-0326-01