浅析我国电视新闻发展的现实困境

高 璇

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

浅析我国电视新闻发展的现实困境

高 璇

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

新闻是人们获取外界信息并与外界沟通交流的主要途径，也是人们提升自我认识、开阔视野的途径之一。在我国，电视是进行新闻传播的主要媒介，但近年来，电视新闻的发展受到了电视新闻内部组织与外部环境变化的双重影响，致使电视新闻在发展的道路上面临诸多问题。本文就电视新闻发展面临的问题，从电视媒介的制度、舆论监管与传播三个方面，探讨未来电视新闻求发展、谋变革的途径。

电视新闻现实困境；媒介制度；舆论监督；传播市场

改革开放以来，我国的电视新闻事业逐渐发展成熟并走向鼎盛，新闻传播速度快、内容全面、覆盖范围广，让电视新闻一度成为民众获取国内外热点事件、国计民生信息的主要途径。但是，我国的电视新闻事业长久以来受到政治经济的制约，电视新闻曾一度与政治体制相结合，成为政治宣传的主要途径。近年来，随着电视新闻的体制改革和外部经济环境的变化，电视新闻在内容和形式上取得了一定的发展，但与国际上优秀的电视媒体相比，我国电视新闻的发展还面临着来自内部组织和外部环境的双重困境，发展路途依然艰难。

一、电视新闻自身的优势和缺陷

电视新闻是以现代科学技术为依托，以声音和画面为传播符号，对正在发生或新近发生的事件进行报道的一种新闻传播方式。

（一）电视新闻的优势

其一，电视新闻传播迅速、内容丰富，电视新闻可以迅速对正在发生的热点事件进行现场直播，其传播的内容包罗万象，可以兼容全世界正在发生或者新近发生的热点事件；其二，形象生动，电视将图像、声音和文字相结合，并直接作用于人体的听觉视觉等感官，更容易被受众接受；其三，空间的无限制性，受众可以通过电视观看世界各地的时事热点，做到“不出门便知天下事”。

（二）电视新闻的缺陷

电视新闻的互动性差，电视新闻是一个单向传播的过程，受众只能被动接受新闻传播的内容，无法即时互动，反馈受众的意见和建议。电视的直观化和形象化也导致其对受众的负面影响会直接作用于受众。

二、电视新闻发展的现实困境

（一）我国电视新闻体制上的困境

我国的电视媒体是“党和政府的喉舌”，因此在电视新闻媒体运营时必须遵守党性原则，引导正确的舆论导向，积极宣传党的方针政策，以为社会和公众提供产品与服务为己任。

我国的电视新闻媒体一直处于“事业单位，企业运作”的尴尬境地。电视新闻媒体作为企业单位，就必须以市场经济为主导，追求经济利益和投资回报；作为事业单位，国家的财政补贴却处于“断奶”状态。有时电视新闻媒体为了追求经济利益，忽略了自身的舆论引导责任；有时为了迎合政治导向，忽略经济利益，导致新闻制作传播的经济障碍，如非典期间，一些地方政府机构要求全面封锁疫情信息引起了社会恐慌，导致公众对媒体和政府的不信任。

“事业单位，企业运作”是政府主导和市场经济相结合的产物，也是我国电视新闻媒体寻求新出路的途径。在如此复杂的体制中，电视新闻媒体如何维系经济效益与社会效益的平衡是电视媒体人和政府机构急需解决的问题。

（二）我国电视新闻媒体监管制度不健全

在新闻传播领域中，社会公众对新闻自由的呼声越来越高。但是，新闻自由是相对的自由，在健全的监督管理体制下的新闻自由才是真正的新闻自由。新闻监管是政府机构引导新闻走向、把控新闻内容的行政工作，是对电视新闻媒体的监管体系。但是近年来，我国的媒体环境变得复杂化和多样化，媒体监管频频出错。总而言之，我国电视新闻媒体监管机制的不健全，导致公众对社会舆论关注度越高，电视媒体的压力就越大。为了尽快寻求社会舆论问题的根源，但对舆论的正确与否缺乏判断，导致如“农夫山泉状告《新京报》”等虚假新闻事件的发生，最终导致公众对电视新闻媒体的信任度一再下降。

（三）我国对电视新闻媒体的舆论监管力弱

我国几千年的悠久历史造就了优秀的中国文化，也遗留了根深蒂固的等级思想，这种等级观念在电视新闻媒体上表现得尤为明显。在过去很长一段时间内，我国的电视新闻媒体仅仅作为政治传播工具，将政治思想逐级传达，最终传播到广大人民群众的耳中。并没有实现电视新闻媒体的舆论导向和舆论监督作用。

近年来，我国媒体环境发生了翻天覆地的变化，传统的电视媒体在外界环境的影响下进行了内容和形式上的创新。由于社会舆论的压力越来越大，普通民众参与社会热点事件讨论途径的增多，无疑给传统电视新闻媒体施加了压力，所以部分电视新闻媒体在追求快速反应社会热点时，忽略了自身正确引导社会舆论的责任，追随大多数网友的说法，不加以实地调查，偏听偏信导致社会舆论走向发生偏差。加之政府对一些地方电视媒体监管不到位，电视新闻媒体引起的负面影响已经超过了正面影响，并对媒体自身造成了可信度降低等不可磨灭的消极影响。

（四）我国电视新闻面临的市场困境

我国电视媒体数量繁多，从中央台到地方台，再到各个县级台，有多少个行政县，就有多少个电视台。数量繁多的电视媒体导致我国电视新闻的传播市场愈加分散，难以形成统一有效的体制。对于大多数地方台来说，电视新闻的传播内容和传播范围仅限于该地方台的行政范围内，具有鲜明的垄断色彩，新闻内容的匮乏难以满足受众对新闻的需求，只有打破这样的垄断，才能打开电视新闻的市场。

我国的媒介环境每天都在发生变化，传统的电视新闻媒体已经不能满足受众对新闻的渴望。新媒体以其快速及时、互动性强等优势，快速成为公众获取新闻消息的重要途径，这无疑给了电视新闻媒体沉重的一击。如果电视新闻媒体依旧故步自封，迟早会被新媒体环境下的传播方式所取代。

三、结语

现今电视新闻依然是普通大众获取新闻信息的主要途径，政府机构应该加快转变电视新闻媒体机制的步伐，适应社会和市场需要。在全新的媒介环境中，电视新闻媒体应加快转型的速度，积极与新媒体相融合，开拓“全互动”的传播模式，通过受众和媒介的互动，受众和受众互动的模式打造新的传播模式，实现从看电视新闻到与电视新闻互动的转变。电视新闻的发展既关系到社会的发展，又关系到社会公众对时事和政府机构的看法，对社会发展有不可替代的作用。

［1］ 王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［D］.武汉大学，2014.

［2］ 张亚伟.新媒体环境下我国电视新闻发展的现实困境［J］.新媒体研究，2015（01）：95-96.

G229.2

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1674-8883（2016）07-0159-01