记者型主持人风格与栏目品牌价值创造

王莲婷

（铁岭广播电视台，辽宁 铁岭 112000）

记者型主持人风格与栏目品牌价值创造

王莲婷

（铁岭广播电视台，辽宁 铁岭 112000）

主持人受到形象、气质、学识和性格等因素的影响，形成不同的主持风格。有的主持人端庄大方，有的幽默诙谐，有的智慧敏捷，有的则稳重老练，这些不同的风格，首先需要受到观众的认可和喜爱，同时更要和观众保持密切地联系在一起，这样的主持风格才能走进观众的心灵深处，带动收视率。本文主要介绍记者型主持人的风格特点以及影响因素，同时阐述了节目风格与主持人风格之间的关系，进而为记者型主持人风格与栏目品牌价值创造的研究提供文字参考。

记者型；主持人；风格；栏目品牌；价值创造

媒体竞争的局面，让主持人成为现在媒体电视的主要形态，其中部分有自己特色，主持功底深厚、工作责任心强的主持人迅速走红，现在主持人的个人魅力已经成为竞争的主要因素之一。

一、记者型主持人风格

记者型主持人的出现不但能够提升主持人的品牌效应和品牌度，更能在栏目品牌中创造更多的价值。在主持历史上，能够被看成这类节目的有《东方时空》，其主持人就是在节目改版以后逐渐形成了各具特色的风格，这不仅成为节目改革的关键点，更成为探索制造有价值的栏目品牌的创造因素。其中比较有代表性的主持人是白岩松和水均益，两者的主持风格各具特色，白岩松的睿智以及水均益的灵动，配合方宏进的严谨，改变了传统严肃的新闻播报形式，通过谈话的方式提出自己的看法。随着主持人语言思路的转变，其不再沿用传统央视中规中矩的播报方式，而是运用谈话的方式进行新闻播报，创造了《东方时空》的高收视率。这些主持人的主要特点是都是一线记者，所以相对于演播室的主播而言，他们有更多的现场经验，因此许多新的元素被渗透进节目中，如现场连线、场外时间处理等，整个节目过程中更灵活，没有固定的播报形式，但是观众可以通过不同的视角去理解新闻。

另外，还有一些主持人比较率真、幽默，如崔永元主持的《实话实说》。主持人一旦出现在大屏幕前，很多观众就开始固定收看这个节目，部分观众主要是“看”崔永元。这类节目的亮点在于主持人的即兴发挥，其现场驾驭能力对整个节目来说尤为关键。在很多关键部分需要主持人推进节目的进度，其中的“眉批”让节目更流畅自然，更妙趣横生，让谈话节目充满谈话的节奏美以及思想美。在这档节目中，崔永元恰恰能很好地把握这一点，有效控制节目的进程和主题。

另外，体育节目主持人也比较容易受到观众的喜爱，如中央电视台的张斌、刘建宏等都是从体育现场播报最后走到台前的。张斌播报的特点是思维清晰、逻辑明确，令很多内容更加清晰、透彻，在语言风格上更显利落，能带动观众情绪，带给观众兴奋、激动的感觉。黄健翔和蔡猛主持的主要特点是，自己扎实和深厚的体育播报知识，通过大量的信息传输，弥补自身语言方面的不足，虽然节目主持的播音专业能力有所缺失，但却充分发挥自己的优势，在扬长避短中形成了一种新的语言风格。因而很多体育节目都与他们的气质相一致，在风格展现上更多地激发观众的热情，让更多的球迷都将目光锁定在“足球之夜”或者“天下足球”这类品牌栏目上。

二、内涵知识的深厚储备

记者型主持人在近年来涌现得比较多，主要是因为记者型主持人能就某一话题侃侃而谈，展开话题谈论的基础是这类记者型主持人的深厚内涵，或者是“久经沙场”得来的访问感悟。很多成功的记者型主持人都有着多年的记者生涯，同时自身的文化底蕴也很深厚，更有着高度的敬业精神和丰富的人格魅力。

国外很多大型节目主持人都是从记者干起来的，如著名的ABC《世界报道》主持人戴安·索椰，其在加入ABC之前，有5年CBS记者的经验，之前还做过尼克松的文书助理。我国的著名主持人白岩松和水均益也是，都曾是一线记者，白岩松的语言风格特点是犀利且准确，在采访中能够透露出部分理性的内容和个人的感情色彩，这类不失幽默的表述风格既满足了大众看电视放松和娱乐的要求，又能让观众在观看节目之后激发观众的思考，这是记者型主持人的主要特点之一，通过深刻地观察和反思社会个体，了解社会个体的需要，以此为切入点，才能抓住观众的眼球。很多主持人也发问，但是问题很浅显，或者说是为了提问而提问，问题不是大众想要了解的。如果在发问这一环节不能吸引观众，那么观众对接下来的内容也不会有太大的兴趣。水均益则是另外一种风格，整体的主持过程给人勤奋认真、细致周到的感觉，主持中更多是全身心地投入，这与水均益曾经做过战地记者的经历密不可分，与崔永元一开口就能让观众发笑的主持风格不同，其在主持过程中思路清晰、逻辑严密，同时内容更有深度。战地记者需要了解国际事务，幽默是可以的，但是受到不同文化的影响，所以不同国家对幽默的理解不同，因而需要战地记者更严谨、更全面，同时战地记者进行新闻报道时将面临更大的风险。例如，主持人正在弹片飞舞中进行一次重要的访问，但画面中突然划过一颗子弹，当时这颗子弹如果再偏差一点，那么主持人就可能要在职业生涯中奉献出自己的生命。就是在类似的“枪林弹雨”中完成工作的经历，造就了主持人临危不乱的气质，因而在节目中更多地体现出沉稳的主持风格。

三、主持人的风格特色与栏目走向

现在风格独特的主持人会受到各类节目的青睐，很多节目在设定时就是根据主持人的风格开设的，这是现在比较流行的一种趋势，如现在央视热播的综艺栏目《了不起的挑战》就是根据撒贝宁的特点开设的综艺节目。在以往的节目中，撒贝宁以法制人的角度进行节目主持，严肃的节目定位让撒贝宁不能发挥出自己的特点，通过《了不起的挑战》，小撒老师在其中调节各个队员之间的关系，在整个团队中起到了润滑剂的作用。同时，很多主持人建立的品牌形象更能为电视台创造潜在的价值，部分节目甚至用主持人的名字命名，如《鲁豫有约》、《小崔说事》等，这些创新发展的新举措推动了我国电视事业的蓬勃发展。

四、结语

现在独具个性的记者型主持人不仅成为栏目的主要标识，更成为栏目活动的主要核心。很多节目主持人在参与主持的同时，还要参与选题和采访，在集制作和采集新闻于一身的前提下，让政策和理论形成可观性的电视节目改革，在提升收视率的前提下，制作更多脍炙人口的好节目。

［1］ 向俊.中国调查式电视深度报道的品牌策划之道初探——以《新闻调查》为例［J］.青年作家（中外文艺版），2011（02）：202-203.

［2］ 顾一菲.个性化广播节目主持人影响品牌栏目发展分析［J］.中国广播，2013（11）：167-168.

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1674-8883（2016）07-0138-01