基于收视率预测的电视节目编排优化研究

崔 宇

（吉林人民广播电台，吉林 长春 130000）

基于收视率预测的电视节目编排优化研究

崔 宇

（吉林人民广播电台，吉林 长春 130000）

电视节目收视率是电视台生存的根本，而如何通过合理的编排提高电视台的收视率一直是我国电视台重点研究的问题，想要解决这个问题我们就必须明白影响电视节目收视率变化的因素。本文基于收视率预测的电视节目编排优化课题进行相关研究，希望能对我国电视台更好地展开相关工作有所启发。

收视率预测；电视节目编排；优化

一、前言

影响电视节目收视率的主要因素分别是：电视节目的形式、内容、时间长度、节目编排以及相关宣传包装，我们可以通过对这些因素进行研究，来提高电视节目的收视率，增强电视台自身的影响力。

二、电视节目编排策略

随着网络上各大视频网站的不断发展，网络上棋牌、游戏等娱乐手段的不断丰富，现阶段我国电视节目所占份额出现了明显下降，这也进一步加剧了我国电视台之间对收视率的竞争。在这种大环境下，电视台对于节目编排策略的研究逐渐深入，也取得了不俗的成绩。在对电视台节目编排的相关研究中，我国相关研究人员已经认识到节目编排属于一个动态的过程，且需要收视率为其提供依据进行最优化、最合理的相关编排。电视台对自身节目的编排需要形成鲜明的节目特色，并根据自身特色形成电视台的特点，以此提高电视台节目的收视率，并培养忠实观众。

在具体的电视台节目编排工作中，相关工作人员还应考虑其所处的市场环境、政策规定、预定观众群收视偏好、节目品质等因素，但在这些考量因素中，观众群的收视偏好是相关工作人员最应关注的问题。现阶段，在我国的电视节目编排中，通过相关工作人员的不断摸索已经形成了几点具体的编排策略：带状策略、搭帐篷策略、无缝隙策略、板块策略、棋盘策略以及吊床策略。而在一家电视台不同频道之间则形成了：反向式策略、锁式策略、对抗策略、阻挠策略与桥梁策略。

三、收视率预测模型的分析

（一）电视节目收视率对其编排的影响

随着我国近年来对电视台节目编排策略研究的日渐深入，使得我国的电视收视率预测模型也变得愈加科学，而其预测结果也日益精准。相关电视台工作人员可以通过对节目收视率的预测与分析，提炼并总结出电视节目的收视情况与相关收视规律，从这些结果中了解电视节目预定收视人群对电视节目的相关需求与期望。在电视台节目编排中采用收视率预测模型进行辅助分析，对电视台的电视节目编排理论能够起到较好的补充作用，更能提高电视节目的编排效果，最终起到增加电视台节目收视率的作用。

（二）影响收视率的主要因素

在具体的电视节目播放中，节目内容、品牌效应、自我宣传等多种因素都会影响电视节目的收视率。其中，节目内容与自我宣传对电视节目收视率的影响极为显著。因此，电视台相关工作人员在重视电视节目编排的同时，也不能忽视对电视节目内容与自我宣传的关注力度。

1.电视节目内容对电视节目收视率的影响。电视节目内容的质量直接影响着节目收视率。如果电视节目的内容符合预定观众的心理预期，且内容题材好，制作水平高，其节目的收视率自然会提高。反之，如果节目内容低俗，不符合预定观众的心理预期，观众自然也不会将时间花费在劣质的节目上，其收视率自然就会降低。

2.自我宣传对电视节目收视率的影响。中国有句老话，叫作“酒香不怕巷子深”，但在社会高度发展的今天，这条理论已经不适用于当今的社会环境，更不适用于电视节目领域。因为我国的电视节目彼此之间抄袭成风，同质化倾向严重，想要单凭优秀的节目内容赢得收视率可谓是难上加难。针对这种情况，电视台想要培养起忠实观众，被更广大的观众群体所接受、认可并喜欢，就必须对自身的节目进行自我宣传与相关包装，并以此打造出自己独有的电视台形象与节目特色，使电视台在我国电视领域中占有一席之地。

（三）电视节目的编排优化

现阶段，我国电视台相关工作人员可以通过以下几点影响收视率的因素进行编排优化，以提高我国电视台节目的收视率与其自身的影响力。

1.细化时段收视率，对电视节目进行针对编排。相关电视台工作人员可以通过收视率的预测指导，经过相关分析与论证，得出预定观众看电视的动态规律，并以此为依据深入研究观众的整体需求与个体差异，总结出不同年龄段、不同爱好的相关受众群体的节目喜好，并最终得到每个具体时间段的主力收视人群。在得出各个时间段的收视人群后，电视台相关工作人员就可以根据得出的结果进行节目的编排。具体来说，电视台的工作人员要根据调查研究，了解观众的偏好、目的以及看电视的时间等信息，并以此对电视台节目进行优化编排，在最大程度上以最好的节目满足观众的收视需求。

2.掌握收视率变化因素，迎合观众喜好与需求。随着我国电视节目的不断发展，不同电视节目的划分也开始日益专业化，这在一定程度上增加了电视台节目收视率的变数。其中，受电视节目划分的专业化影响，电视节目的编排也应随之发生变化： （1）电视台节目受众群的改变，使得观众对电视节目的需求、喜好等因素发生巨大变化，这将直接影响电视台节目的收视率。例如，在国家法定节日的放假天数发生改变时，电视台就需要调整自己的节目编排，更好地为观众提供具有针对性的节目。（2）在发生全国性的重大事件时，电视台就需要根据社会需求迎合观众的心理需求，对自身的电视节目进行重新编排。

3.完善电视节目中广告的播出策略。在电视台的自身发展中，广告收入是其主要收入来源之一，也是支持其不断成长发展的主要动力因素。但电视台在追求广告收入的同时，也需要注意广告对电视节目带来的影响。针对这种情况，电视台的相关工作人员应根据广告的不同，通过一定手段增加广告播出时间的电视台收视率，以此达到广告商与电视台共赢的效果。但电视台也应注意广告的播出与节目的播出需要做到紧密结合、合理配置，一定要避免出现“在广告中插播电视节目”的行为，将广告对电视台收视率的影响降到最低。

四、结语

随着我国人均素质的不断提升、人们物质水平的不断提高，现阶段的电视收看群体对电视节目也提出了新的要求。针对这种情况，相关电视台必须不断通过对相关理论的深入研究，满足观众日益增长的收视需求，并以此促进自身收视率的提高。

G222.3

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1674-8883（2016）07-0135-01

崔宇（1984—），女，吉林长春人，研究方向：节目编播制作，新媒体结合。