浅析网络媒体的社会责任

沈益顺

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

浅析网络媒体的社会责任

沈益顺

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

随着互联网的快速发展，网络媒体这一新兴的媒体形态越来越频繁地出现在人们的日常生活中。依靠传统媒体所不能及的技术优势，网络媒体已经成为公众获取信息的重要渠道。然而网络媒体在发挥特有优势的同时，也造成了社会责任的缺失。履行社会责任是所有媒体都应承担的义务，否则网络媒体的发展便没有意义。本文将着重对网络媒体的社会责任及失责现象进行深入分析，并找出合理、有效的对策，推动网络媒体在履行社会责任方面的良性发展。

网络媒体；社会责任；应对策略

目前，有着“第四媒体”之称的网络媒体已经成为与报纸、广播和电视等传统媒体同等重要的媒介形态，凭借其强大的互动性和令人瞠目的传播速度，在给人们提供及时信息的同时带给人们身临其境的感受，其社会影响力也是与日俱增，大有超越传统媒体的势头。能力越大，责任就越大，网络媒体所具有的传播能力也赋予了它相应的社会责任，但目前的形势却不容乐观，大量庸俗、低俗、媚俗的信息，层出不穷的虚假新闻通过网络媒体在社会中广泛传播，对社会发展造成了严重的不良影响。如何增强网络媒体的社会责任，发挥其舆论引导作用是互联网时代的重要课题。

一、相关概念界定

要研究网络媒体的社会责任，首先得将它们分开，从各自的概念入手，才能进行有效地剖析。

（一）网络媒体概念界定

网络媒体是一个相当复杂的概念，从广义上来说，网络媒体是以计算机为主要技术支持，以互联网为主要传播载体的互联网平台和传播机构；从狭义上来说，网络媒体是指基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的各类网站。网络媒体和传统媒体一样，都是传播信息的工具。但是相较于传统媒体，网络媒体的传播方式更加多元、传播速度更加快捷、传播内容更加广泛。

（二）社会责任概念界定

社会责任是指一个组织对社会应负的责任，一个组织应以一种有利于社会的方式进行经营和管理，社会责任通常是指组织承担的高于组织自己目标的社会义务。媒体的社会责任理论第一次被提出是在20世纪40年代，《一个自由而负责任的新闻界》一文中指出媒体在进行信息传播时，应以社会责任为规范，提供真实的、正确的和重要的新闻内容。网络媒体是一种公共传播媒介，传播内容与人们的生活息息相关，有责任致力于客观公正的报道，真实地反映事件真相，坚持正确的舆论导向。

二、网络媒体社会责任缺失的主要表现

网络媒体在履行应有的社会责任的同时，也因其独有的特性导致各种责任缺失，如网络媒体的即时性特点导致其对新闻事实的审核不到位，从而出现了许多虚假新闻；网络媒体的互动性特点导致其一味迎合受众喜好，从而出现了许多“三俗”信息。这些失责现象是在网络媒体长期的发展实践中产生的，要解决这些问题也需要长期的努力。

（一）虚假、“三俗”信息泛滥

真实是新闻的本质特性，没有真实性，新闻就没有存在的意义。但是部分网络媒体不惜发表虚假新闻来追求新闻的轰动效果，博取受众的关注，增加网站点击率。虚假新闻无疑破坏了良好的网络环境，对社会稳定产生了消极影响。此外，有些虚假新闻来源于网友提供的信息，网络媒体没有进行充分的核实就拿来报道，经过反复传播，影响力越来越大，造成的危害也不断增加。

另外，还有部分网络媒体为了迎合少数人的低级趣味，散布低俗、恶俗、媚俗消息，误导受众，直接影响着广大受众的道德判断，产生了极其恶劣的社会影响。网络上暴力、色情、凶杀等内容无疑污染了人们的精神世界，给网络的健康发展蒙上了阴影。

自从网络媒体诞生以来，虚假、“三俗”新闻就从未淡出过人们的视线，网络媒体的交互性和即时性等自身特点，为此类新闻的产生提供了条件，要彻底清除这些网上的“糟粕”，需要网络媒体从自身出发，提高自律意识。

（二）舆论引导不到位

报纸、广播等传统媒体一直以来都承担着引导正确舆论的重任，是作为党和人民的耳目喉舌而存在。对于网络媒体来说，引导网民形成健康的舆论氛围是应该也是必须尽到的职责。但是在目前复杂的社会环境中，有些网络媒体肆意散布许多不负责任的言论，如一些宣扬西方意识形态，污蔑社会主义制度的信息。错误的舆论引导不仅会腐朽人们的思想，也会给社会带来许多不稳定因素。

三、提升网络媒体社会责任的对策

网络媒体失责现象频频出现，不仅会对大众和社会造成不良影响，对其本身来说，也遏制了它的进一步发展。为了最大限度地发挥网络媒体的正向作用、引导健康的社会舆论，必须要提升网络媒体的社会责任。

（一）加强网络媒体的自律意识

网络媒体在发布信息上的自由度是所有媒体中最高的，这就更加要求网络媒体必须提高自身的自律性，才能保证网络媒体在带给人们信息盛宴的同时，不断改善网络环境。网络媒体从业者是网络媒体社会责任的直接承载者，网络媒体要提升自律意识，离不开媒体从业人员的努力，如果他们能在面临金钱、利益的诱惑时，坚持履行媒体的社会责任，坚持引导正确的舆论导向，那么网络媒体就能真正起到为人民及社会服务的作用。

（二）建立健全网络媒体管理机制

作为政府来说，应该加大力度建立健全网络媒体管理机制，运用法律法规来约束网络媒体的信息传播。完善的法律法规对于提高网络媒体的社会责任无疑具有非常重要的作用，然而我国的法律对于网络媒体的管理还不够成熟，必须要尽快加强对于网络媒体的立法及执法力度。网络媒体和传统媒体有着很大的区别，所以在建立管理机制和制定相关法律的时候要根据网络媒体的特点，才能有的放矢，监督和促进网络媒体履行社会责任。

四、结语

网络媒体是互联网时代传播信息的主流媒体，如果网络媒体能够良好地履行其社会责任，不仅能让它自身发展得更好，也能进一步促进社会的和谐稳定发展。

［1］ 郑素侠.网络媒体社会责任与商业利益的平衡［D］.河南：郑州大学，2004.

［2］ 徐静.网络媒体社会责任缺失及其对策研究［D］.河北：河北经贸大学，2013.

［3］ 侯博宇.网络媒体在信息传播过程中的失责现象研究［D］.吉林：吉林大学文学院，2015.

［4］ 杜蔚.当前我国网络媒体的社会责任问题研究［D］.山西财经大学，2012.

G206.2

A

1674-8883（2016）07-0097-01